CathyDoll บิวตี้แบรนด์ไทย อิทธิพลระดับโลก
Karmart พิสูจน์ตัวเองแล้วว่าพร้อมรับความท้าทายโลก หลังพา Cathy Doll สู่ใบหน้าซุปตาร์โลก กวาดรายได้ทะลุ 3,000 ล้านบาท คุณภาพและการยอมรับกำลังอยู่ในมือแบรนด์ไทย
Cathy Doll แบรนด์บิวตี้สัญชาติไทยในเครือ Karmart กำลังกลายเป็นกรณีศึกษาการตลาดระดับโลก หลังจากผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ถูกเลือกใช้โดย 3 ซูเปอร์สตาร์ตัวแม่แห่งฮอลลีวูดอย่าง Lisa, Cardi B และ Khloé Kardashian ไม่เพียงสร้างกระแสบนโซเชียล แต่ยังสะท้อนพลัง Soft Power ไทย ที่สามารถแข่งขันกับแบรนด์ K-Beauty และ Western Beauty ได้
Cathy Doll & Karmart แบรนด์ไทยโตระดับพันล้าน
บริษัท Karmart Public Company Limited ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องสำอางสัญชาติไทยที่ก่อตั้งในปี 2009 โดย “ศรีชัย พรประชาธรรม” เดิมเริ่มต้นจากธุรกิจนำเข้าเครื่องสำอาง ก่อนต่อยอดสร้างเฮาส์แบรนด์ของตนเอง หนึ่งในนั้นคือ Cathy Doll ที่เปิดตัวในปี 2011-2012 และสามารถสร้างชื่อจนกลายเป็นแบรนด์หลักของบริษัทในปัจจุบัน
ปี 2024 ถือเป็นปีแห่งการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของ Karmart เมื่อบริษัทประกาศรายได้รวมกว่า 3,600 ล้านบาท เพิ่มขึ้นถึง 45% จากปี 2023 ที่ทำได้ราว 2,500 ล้านบาท โดยมีกำลังหลักจาก Cathy Doll และ Baby Bright ซึ่งเป็นแบรนด์เรือธงที่ช่วยขับเคลื่อนยอดขายอย่างแข็งแกร่ง
ความสำเร็จดังกล่าวสะท้อนผ่าน ส่วนแบ่งตลาดในประเทศไทยกว่า 15% ในกลุ่มเครื่องสำอางระดับกลางถึงพรีเมียม ส่งผลให้ Cathy Doll และ Baby Bright ขึ้นแท่นเป็น หนึ่งใน 5 แบรนด์ที่ผู้บริโภคนึกถึงมากที่สุด เมื่อเลือกซื้อเมคอัพและสกินแคร์
นอกจากตลาดในประเทศ Karmart ยังเดินหน้าขยายสู่เวทีโลก ปัจจุบันส่งออกสินค้าไปกว่า 30 ประเทศ ครอบคลุม เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จีน ไต้หวัน และตะวันออกกลาง พร้อมทั้งวางกลยุทธ์ พัฒนาสินค้าเฉพาะสำหรับแต่ละตลาด และจับมือกับพันธมิตรท้องถิ่นเพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภค
สำหรับปี 2025 บริษัทตั้งเป้ารายได้แตะ 4,500 ล้านบาท และมุ่งเน้นการใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing ควบคู่กับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าในยุคดิจิทัล ทั้งนี้ Karmart ยังคงมุ่งมั่นสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ไทยให้สามารถแข่งขันในตลาดสากลได้อย่างยั่งยืน
Soft Power ไทยที่ฮอลลีวูดเลือกใช้
ตลาดโลกเคยถูกครอบครองโดย K-Beauty J-Beauty และ Western-Beauty แต่ Cathy Doll เลือกกลยุทธ์ Mass to Premium คือ ใช้ราคาย่อมเยา + คุณภาพใกล้เคียงเกาหลี + แพ็กเกจจิ้งสดใสเหมือน K-Beauty โดยปรับสูตรให้เหมาะกับผิวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ผลคือ Cathy Doll สร้างภาพใหม่ว่า “ของไทยก็สามารถเป็น Global Beauty Brand ได้” และนี่คือจุดที่แตกต่างจากการเป็นเพียง Local Brand
Cathy Doll แบรนด์บิวตี้สัญชาติไทย ภายใต้เครือ Karmart กลายเป็นปรากฏการณ์ที่น่าจับตามอง หลังจากถูกเลือกใช้โดยสองเซเลบริตี้ระดับโลกอย่าง Lisa BLACKPINK, Cardi B และ Khloé Kardashian ซึ่งเหตุการณ์เหล่านี้ไม่เพียงเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ แต่ยังขับเคลื่อนยอดขายอย่างเห็นผลได้ชัด
ในงาน Paris Haute Couture Week 2025 ที่ปารีส มีแฟนคลับตาดีเห็นภาพเบื้องหลังการแต่งหน้าของ Cardi B (Belcalis Almanzar) แรปเปอร์หญิงชื่อดังเจ้าของรางวัล Grammy Award ซึ่งมีเพลงฮิตอย่าง Bodak Yellow, I Like It และ WAP และเมคอัพอาร์ติสต์คู่ใจ Erika La’ Pearl โพสต์คลิปบนโซเชียลเผย เบื้องหลัง Make up ที่ใช้ Cathy Doll Ultra Sun Fluid / Ultra Light Sun Mist SPF50+ PA++++ ในการเตรียมผิว ลุคที่ออกมาโดดเด่นบนรันเวย์ทำให้โลกออนไลน์ฮือฮา และกลายเป็นกระแสไวรัล สะท้อนภาพแบรนด์ไทยคุณภาพกำลังคืบคลานสู่ตลาดบิวตี้โลก
Khloé Kardashian กับลิปสติกราคาแค่หลักร้อย
อีกเหตุการณ์ที่สร้างชื่อให้ Cathy Doll คือคลิปแต่งหน้าของ Khloé Kardashian เซเลบริตี้สาวจากตระกูล Kardashian ที่มีผู้ติดตามบน Instagram กว่า 310 ล้านคน และเป็นผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์แฟชั่น Good American ซึ่งโด่งดังในตลาดสหรัฐฯ
ในคลิปที่ถูกอัปโหลดโดยเมคอัพอาร์ติสต์ชื่อดัง Ash K Holm ซึ่งเคยแต่งหน้าให้ Ariana Grande และ Kim Kardashian นั้น Khloé เลือกใช้ Cathy Doll Filler Lip Booster สี 02 Breezy Peach ราคาเพียง 259 บาท เพื่อปิดจบลุคสวยในวันนั้น
ลิซ่า BLACKPINK กับ Cathy Doll รุ่น “Queendom”
ไม่นานนี้ Cathy Doll ก็กลับมาเป็นกระแสแรงอีกครั้ง เมื่อ iammaeng เมคอัพอาร์ติสต์ชื่อดังของไทย ซึ่งมีผลงานระดับโลกในการแต่งหน้าให้ ลิซ่า ลลิษา มโนบาล ได้เปิดเผยรายละเอียดการแต่งหน้าในอีเวนท์หรูของแบรนด์เครื่องประดับ Bvlgari
ในลุคสุดไอคอนิกครั้งนั้น ระบุว่าใช้ Cathy Doll Filler Lip Booster สี “Queendom” เป็นหนึ่งในไอเท็มหลัก ผลที่ตามมาคือ ลิปสติกรุ่นนี้ ขายหมดเกลี้ยง (Sold Out) ในหลายแพลตฟอร์มออนไลน์อย่างรวดเร็ว สะท้อนอิทธิพลทางการตลาดระดับโลกของลิซ่า และทำให้ Cathy Doll กลายเป็นที่พูดถึงอีกครั้งในฐานะบิวตี้แบรนด์ไทยที่ฮอลลีวูดและ K-Pop ต่างให้การยอมรับ
ทันทีที่คลิปเผยแพร่ ลิปสีนั้นก็กลายเป็นที่ถามหาทั่วโลกจน Sold Out ในหลายสาขา เกิดกระแส “FOMO Marketing” (Fear of Missing Out) ที่ผู้บริโภคเร่งหาซื้อตามอินฟลูเอนเซอร์คนดัง ส่งผลให้ Cathy Doll กลายเป็นคำค้นหายอดฮิตในแพลตฟอร์มออนไลน์
อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : CathyDoll บิวตี้แบรนด์ไทย อิทธิพลระดับโลก
ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.prachachat.net