DECODE 2025 เปิดเคส “แม่บุญล้ำ” แบรนด์น้ำปลาร้าต้มสุกปรุงรสอันดับ1 ของไทย กับกลยุทธ์ Media Fusion สู่ความสำเร็จ

DECODE 2025 เปิดเคส “แม่บุญล้ำ” แบรนด์น้ำปลาร้าต้มสุกปรุงรสอันดับ1 ของไทย

กับกลยุทธ์ Media Fusion สู่ความสำเร็จ และกลายเป็นหนึ่งใน Soft Power ที่สำคัญของไทยสู่ครัวโลก

ในงาน DECODE 2025 ที่จัดขึ้นโดย dentsu ประเทศไทย หนึ่งในไฮไลต์ที่ผู้ร่วมงานต่างกล่าวถึง กรณีศึกษาความสำเร็จของแบรนด์น้ำปลาร้าต้มสุกปรุงรสชั้นนำอย่าง “แม่บุญล้ำ” ในหัวข้อ “Boosting Success with Media Fusion Perfection” ซึ่งเป็นตัวอย่างของการบูรณาการกลยุทธ์ Media + Content + Culture ได้อย่างลงตัว ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดน้ำปลาร้า

กลยุทธ์แห่งความเข้าใจ: ผสาน Insight ผู้บริโภคกับสื่ออย่างแยบยล

แม่บุญล้ำ เป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจผู้บริโภคไทยมาอย่างยาวนาน ด้วยรสชาติที่ถูกปาก คุณภาพ และความสะอาดที่ได้รับการรับรองมาตรฐานจากสถาบันมากมาย รวมไปถึงราคาที่เข้าถึงได้ง่าย ทำให้เรามองเห็นโอกาสในการยกระดับภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์น้ำปลาร้าเป็นมากกว่าแค่เครื่องปรุงสำหรับอาหารอีสาน อาทิ ส้มตำ ยำ เป็นต้น

แคมเปญดังกล่าวเริ่มต้นจากการสร้างการรับรู้กับกลุ่มเป้าหมาย (Top-of-Mind Awareness) ผ่านสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ร่วมกับการทำการตลาดในรูปแบบ Music & Entertainment Marketing เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างประสิทธิภาพ โดยนำเสนอหนังโฆษณาผ่านสื่อแบบมัลติสกรีน ทั้งทีวีและดิจิทัล โดยใช้สื่อทีวีที่ยังคงเป็นสื่อที่เข้าถึงคนไทยได้อย่างมีประสิทธิภาพ และมากที่สุด โดยสามารถเข้าถึงได้มากถึง 86% ของกลุ่มเป้าหมาย และเสริมการเข้าถึงโดยเลือกใช้ สื่อดิจิตอล ในรูปแบบ Programmatic และเลือกช่องทางที่มีประสิทธิภาพ อาทิ VIU ที่มี VDO Completion Rate สูงมากกว่า 96% เพราะนอกจากจะมี Content ที่มีพากย์ไทยแล้ว ยังมีพากย์ภาษาท้องถิ่น อาทิ ภาษาอีสาน ภาษาใต้ ภาษาเหนือ ที่ช่วยเสริมให้การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำและสมบูรณ์มากยิ่งขึ้น

อีกส่วนสำคัญที่ช่วยให้การทำแคมเปญมีประสิทธิผล และประสบความสำเร็จได้ คือที่เราต้องการเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภค (Consumer Insight) และการเข้าใจบทบาทและความสามารถของสื่อต่างๆ (Media Insight) และเลือกใช้อย่างเหมาะสม (Optimization) ซึ่งจะทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีที่สุด นอกจากการเลือกใช้สื่อแล้ว content ก็เป็นอีกส่วนสำคัญที่ช่วยสร้าง Engagement กับกลุ่มเป้าหมายในแต่ละ moments เพื่อสร้างความต้องการหรือโอกาสให้กับผลิตภัณฑ์ของลูกค้า (Create Needs & Opportunities) อาทิ การสร้าง Content ที่เป็นไอเดียในการกินยำในแต่ละโอกาส ซึ่งผลิตภัณฑ์ น้ำยำปลาร้าแม่บุฐล้ำ สามารถตอบโจทย์ในการทำเมนูยำง่ายๆได้ด้วยตัวเอง ซึ่งเหมาะกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยสื่อสารผ่านสื่อที่ตรงกลุ่ม อาทิ สื่อสังคมออนไลน์ต่างๆ และ Influencer Marketing สื่อบนรถไฟฟ้า และสื่อนอกบ้าน เป็นต้น รวมถึงการทำ Collaboration strategy หรือความร่วมมือกับรายการทีวีชั้นนำด้านอาหาร อาทิ รายการ MasterChef Celebrity Thailand ในการสร้างสรรค์ไอเดีย และนำเสนอภาพลักษณ์อีกมุมหนึ่งของน้ำปลาร้าต้มสุกปรุงรส “แม่บุญล้ำ” ที่สามารถนำมาเป็นเครื่องปรุงในการทำอาหารได้หลากหลายประเภท และหลากหลายชาติ อาทิ อาหารอิตาเลียน อาหารญี่ปุ่น อาหารเกาหลี เป็นต้น และสามารถต่อยอดไปเป็น Soft Power ของไทยสู่ครัวโลกระดับสากล

พิสูจน์ความสำเร็จของแคมเปญนี้ด้วยการคว้ารางวัล “Thailand’s Most Admired Brand” ต่อเนื่อง 2 ปีซ้อน พร้อมยอดขายที่เติบโตเพิ่มขึ้นตลอดระยะเวลา 2 ปีที่ผ่านมา

คุณเจษฎา ล้อวาณิชย์ รักษาการประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการลงทุน บริษัท แอมพลิฟาย (ประเทศไทย) จำกัด กลุ่มธุรกิจมีเดีย เดนท์สุ ประเทศไทย กล่าวว่า “ความสำเร็จในโลกสื่อของทุกวันนี้ไม่ได้มาจากการวางแผนเพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากการผสมผสานสื่อและช่องทางที่เหมาะสมกับ People Intelligence เพื่อเปลี่ยนและพัฒนาจากความสนใจของกลุ่มเป้าหมายสู่การมีส่วนร่วม และเป็นลูกค้าที่รักแบรนด์ของลูกค้าเราในที่สุด”

กรณีศึกษาของแม่บุญล้ำสะท้อนให้เห็นว่า การหลอมรวมพลังของข้อมูล ความเข้าใจผู้บริโภค คอนเทนต์ และสื่อในทุกมิติ สามารถสร้างความเชื่อมโยงที่แท้จริงระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้อย่างทรงพลัง การใช้กลยุทธ์ Media Fusion ที่ไม่เพียงแต่ยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ แต่ยังส่งผลชัดเจนต่อยอดขาย การมีส่วนร่วม และความภาคภูมิใจในแบรนด์ไทยที่สามารถก้าวสู่เวทีโลกได้อย่างมั่นคง ทำให้แคมเปญนี้เป็นบทเรียนสำคัญว่า “เมื่อแบรนด์เข้าใจผู้บริโภค และเลือกใช้สื่อได้อย่างมีกลยุทธ์” ความสำเร็จไม่ใช่แค่ตัวเลข แต่คือการสร้างความสัมพันธ์กับผู้คนอย่างแท้จริง

สำหรับ DECODE โดย dentsu ประเทศไทย จัดขึ้นเป็นประจำทุกปีเพื่ออัพเดทเทรนด์สื่อและการตลาด ในอุตสาหกรรม ให้กับพันธมิตร และ ลูกค้า โดยในปีนี้ จัดขึ้นเมื่อ 25 มิถุนายน 2568 ที่กรุงเทพฯ ได้รับการสนับสนุนจากพันธมิตรผู้ประกอบการธุรกิจชั้นนำที่เกี่ยวข้อง เช่น AnyMind, DoubleVerify, LoopMe, mCanvas, MiQ, Silverpush, TikTok, TrueID, Vistar Media และ VIU.

ข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดตามที่ https://www.facebook.com/Thailanddentsu

หรือติดตามได้ที่ Hashtags #HumanisingAlgorithms #dentsuDECODE #Innovatingtoimpact #AlgorithmicEra