โฆษณา ‘กางเกงยีนส์’ สะเทือนการเมืองอเมริกัน

นิวยอร์ค 6 ส.ค. – แคมเปญโฆษณากางเกงยีนส์ของแบรนด์ “อเมริกัน อีเกิล” (American Eagle) ที่มี ซิดนีย์ สวีนีย์ นางเองชื่อดังสุดฮ็อตมาเป็นนางแบบ สร้างกระแสฮือฮาไปทั่วโลกออนไลน์ แม้กระทั่งผู้นำสหรัฐฯ ยังต้องออกมาแสดงความเห็นในเรื่องนี้ด้วย

คลิปโฆษณาความยาว 30 วินาทีที่ออกอากาศเมื่อสัปดาห์ก่อน ซิดนีย์ สวีนีย์ นางเอกสาวปรากฏตัวในชุดกางเกงยีนส์แบรนด์ American Eagle พร้อมพูดประโยคว่า “ยีนถูกถ่ายทอดมาจากพ่อแม่ เช่น สีผม นิสัย สีดวงตา แต่กางเกงยีนส์ของฉันสีน้ำเงิน” เนื้อหาตั้งใจเล่นคำสนุก ๆ ระหว่าง “jeans” (ยีนส์) กับ “genes” (ยีนพันธุกรรม) พร้อมเน้นรูปลักษณ์ของเธอ ซึ่งเป็นหญิงสาวผิวขาว ผมบลอนด์ ตาสีฟ้า รูปร่างเซ็กซี่ จนกลายเป็นกระแสไวรัลอย่างรวดเร็ว

อย่างไรก็ดี หลายคนมองว่าโฆษณาชิ้นนี้ไม่ได้เป็นเพียงโฆษณาแฟชั่นธรรมดา แต่ซ่อนเนื้อหาที่มีนัยยะเชิงเชื้อชาติ และส่งเสริมอุดมการณ์ความเหนือกว่าทางพันธุกรรมของคนผิวขาว เพราะสื่อว่า ผู้หญิงแบบ ซิดนีย์ สวีนีย์ คือร่างกายที่ดี ใส่กางเกงยีนส์แล้วออกมาสวยเพราะพันธุกรรมดี เป็นการยกย่องความเหนือกว่าทางยีนและเชื้อชาติ ตอกย้ำภาพจำแบบหญิงสาวในอุดมคติยุค 90–2000 ที่เน้นผิวขาว หุ่นดี จนกลายเป็น “นางฟ้าในฝันของอเมริกันชน”

ด้านฝั่งอนุรักษ์นิยม โดยเฉพาะนักการเมืองจากพรรครีพับลิกัน ออกมาโต้กลับเสียงวิจารณ์อย่างรุนแรง ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัปม์ ผู้นำสหรัฐ บอกว่าซิดนีย์ที่เป็นสมาชิกพรรครีพับลิกันฮ็อตสุดๆ ตอนสวมกางเกงตัวนี้ ด้านผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารประจำทำเนียบขาวโพสต์บนแอปพลิเคชันเอ็กซ์ (X )ว่า ข้อกล่าวหาเรื่องโฆษณานี้มีเนื้อหาเหยียดเชื้อชาติเป็นเรื่องบิดเบือนและโง่เขลา เป็นการแสดงปฏิกิริยาที่ไร้เหตุผลโดยสิ้นเชิงของฝ่ายซ้ายและกลุ่ม “โว้ค” (woke) ที่สนับสนุนความหลากหลายและเท่าเทียม ขณะที่ชาวเน็ตจำนวนมากมองว่า กรณีนี้สะท้อนปัญหาสังคมปัจจุบัน ที่ทุกเรื่องกลายเป็นสนามรบทางการเมืองและศีลธรรม แม้กระทั่งโฆษณาขายกางเกง.-815.-สำนักข่าวไทย