วงการโฆษณาไทย สูญเสีย “เข้ สมพัฒน์” ครีเอทีฟแถวหน้า เปิดประวัติผลงานสุดอาลัย
แวดวงเอเจนซี่แห่อาลัย พี่เข้ สมพัฒน์ ครีเอทีฟระดับตำนาน มือทองคนคว้ารางวัลสร้างสรรค์แถวหน้าวงการโฆษณาไทย เสียชีวิตแล้ว
จากกรณี BrandAge Onlineแจ้งข่าวเศร้า พี่เข้ “สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ” เสียชีวิตแล้ว เมื่อ 9 ส.ค.ที่ผ่านมา โดย สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ หรือที่รู้จักกันดีในแวดวงโฆษณาว่า “พี่เข้” ถือว่าเป็นอีกหนึ่งบุคลาการแถวหน้าในวงการโฆษณาไทยและภูมิภาคเอเชีย
ก่อนหน้านี้เจ้าตัวเคยร่วมทำงานกับลีโอ เบอร์เนท ประเทศไทยและเครือปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย โดยผ่านประสบการณ์ทำงานหนักที่นี่กว่า 20 ปี และดำรงตำแหน่งสุดท้าย คือ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสร้างสรรค์เอเจนซีในกลุ่มปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย
ผลงานที่สำคัญได้แก่ การนำลีโอ เบอร์เนทท์ รั้งตำแหน่ง Agency of the Year ของประเทศไทยในปี 2565 จัดอันดับโดยนิตยสาร Campaign Asia พร้อมกันนี้ ยังเป็นกำลังสำคัญในการสร้างการเติบโตให้กับแบรนด์ไทยและสากลให้พิชิตเป้าหมายที่วางไว้ ตัวอย่างเช่น McDonald’s,Samsung, LINE, P&G, Chevrolet, KFC, Uniqlo, Netflix เป็นต้น
ตลอดระยะการทำงานที่ผ่านมา สมพัฒน์ยังได้กวาดรางวัลโฆษณามาแล้วกว่า 800 รางวัลทั้งระดับประเทศและระดับโลก ไม่ว่าเป็น Cannes Lions, D&AD, One Show, Clio Awards, London International Awards ฯลฯ
”เข้ สมพัฒน์“ ยังถือเป็นอีกคีย์แมนสำคัญของวงการโฆษณาระดับโลก โดยได้รับเชิญให้เป็นกรรมการตัดสินงานประกวดโฆษณาทั้งระดับประเทศและสากล โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนเวที Cannes Lions ที่ได้รับเชิญเป็นกรรมการถึง 3 ครั้ง
ในปี 2563 สมพัฒน์ได้รับเลือกให้ติดอยู่ในลิสต์ 100 ครีเอทีฟผู้มีอิทธิพลของโลก จัดอันดับโดยสื่อโฆษณาระดับโลก AdWeek และในปีเดียวกัน เขายังรั้งอันดับ 1 ครีเอทีฟของเอเชีย (Executive Creative Director Rankings) จัดอันดับโดย Best Ad On TV
ขณะที่บนโลกออนไลน์บรรดาคนแวดวงเอเจนซี่ต่างเขียนข้อความเปิเดเผยความรู้สึกที่มีต่อเพื่อนรักผู้ล่วงลับสุดกินใจไว้ด้วย โดยเฟซบุ๊กท่านหนึ่งมีการแชร์ข้อความว่า “หลายคนอาจจะเห็นเฟสบุ๊คโพสต์ของเพื่อนๆที่อยู่ในวงการโฆษณาและอาจจะมีคำถามว่า เกิดอะไรขึ้น”
“วันนี้วงการโฆษณาเสียบุคลากร ที่เป็นตำนานของวงการโฆษณา พี่เข้-สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ บุคคลที่เป็นนักสู้ นักคิด เป็นตำนานของบริษัทลีโอเบอร์เน็ต เป็นคนที่ปั้นครีเอทีฟเก่งๆในวงการหลายคน เป็นคนที่กู้สถานการณ์ให้กับบริษัทเวลามีปัญหา เป็นคนที่ปลุกพลัง ในวันที่ทุกคนคนท้อและเป็นหนึ่งใน leader ที่ผม look up to เสมอมา จนถึงวันนี้”
“รูปที่ผมเลือกมาใช้ คือภาพพี่เข้ในวัยหกสิบ
รับรางวัลคานส์ไลอ้อน แต่นัยตาของเค้า
คือเด็กคนนึง ที่มีความสุขมากๆ น่าจะอธิบายให้ทุกคนเห็นภาพว่า ทำไมวันนี้ คนในวงการโฆษณาต่างโพสต์ถึงพี่เข้ ที่เป็นที่รักของทุกคน”
“ผมเสียดาย ที่ชีวิตไม่มีโอกาสได้เคยเป็นลูกน้องพี่เข้
แต่ขนาดไม่ได้เป็นลูกน้องพี่ พี่ยังได้ทิ้งคำสอน
ที่สำคัญที่สุด ว่าชีวิตคนเรามันบอบบาง
จะไปเมื่อไหร่ก็ไม่มีใครรู้ ทำได้เพียง ใช้ชีวิตให้มีความสุข กับคนที่เรารักในทุกๆ วัน”
“เคารพพี่เข้เสมอครับ พีท ทสร บุณยเนตร 09/08/25”
ด้านเฟซบุ๊ก Prakit Kobkijwattana โพสต์ข้อความโกยแท็กหาเฟซบุ๊กของ เข้ สมพัฒน์ด้วยโดยระบุว่า “K-Sompat Trisadikun เข้ สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ เราผูกผันกันมายาวนานมากกว่า 30 ปีเป็นครีเอทีฟรุ่นราวคราวเดียวกัน เป็นแรงบันดาลใจซึ่งกันและเสมอมา ครั้งนึงตอนสมัยที่พวกเรากำลังเป็นเด็กดาวรุ่งที่กวาดรางวัลมากมาย เข้ เคยบอกว่า นายเป็นแรงบันดาลใจของฉัน จนเข้ก้าวไปสู่จุดสูงสุดของอาชีพครีเอทีฟที่ก้าวหน้ากว่าไปมากมาย ทั้งในไทยและในระดับโลก”
“นายคือความภูมิใจของเราที่สุด นายเป็นเหมือนญาติสนิทในโลกครีเอทีฟคนเดียวที่เรามี เรามักถามไถ่สารทุกข์สุขดิบกันเสมอ ที่สำคัญเราทั้งคู่มักส่งพลังใจและความชื่นชมในความสำเร็จให้กันและกันมาตลอดชีวิตครีเอทีฟ หลับให้สบายนะเพื่อนรัก นายจะเป็นครีเอทีฟเบอร์หนึ่งและอยู่ในดวงใจเราตลอดไป พรุ่งนี้เราจะไปส่งนาย”
ขณะที่ The Leo Burnett Group Thailand ไม่พลาดจะส่งสารถึงอดีตพนักงานคนสำคัญที่ร่วมกันฝ่าฟันมาในอดีตว่า “ขอบคุณพี่เข้ สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ สำหรับยี่สิบกว่าปีที่ Leo Burnett แห่งนี้”
สำหรับการโต้เถียงอย่างเอาเป็นเอาตาย สำหรับเสียง ” ไม่ ไม่ ไม่ ไม่ ไม่” ที่ดังทับการถกเถียง เป็นการท้าทายว่างานคุณต้องแน่จริง คอนเซปท์ต้องหยุดเขาได้ strategy ต้องแม่น
ขอบคุณสำหรับการฟาดทุกงานถ้ายังไปไม่ถึงไหน หรือยังเตาะแตะอยู่แค่แถวเอเชีย
ทุกวันของพี่เข้ที่นี่ จึงเป็นการทำงานสร้างสรรค์เพื่อตอบโจทย์ของลูกค้า งานที่ส่งผลกับชีวิตของผู้คน และผลักดันงานของพวกเราให้ไปยืนในระดับโลก โดยไม่มีข้อแม้ใดๆ
บางวันจะเห็นพี่เข้หลับบนโซฟาในห้อง หรือหลับคาจอคอม พี่เข้คงเหนื่อยด้วยภาระหน้าที่มากมายล้นมือ แต่เขาไม่เคยบ่นเบื่อ ถึงแม้จะมีบางวันทรุดๆเซๆ ด้วยอาการบ้านหมุนบ้าง
“ผมสนุกกับงานนะ” “ผมชอบมาทำงาน”
เราจึงได้เห็นแววตาเด็กน้อยที่หิวกระหายมองโจทย์ด้วยความตื่นเต้น มองเห็นโอกาสในปัญหา และจุดประกายความเป็นไปได้ใหม่ๆให้พวกเราเสมอ
ขอบคุณที่ทำให้งานมันไม่ใช่แค่งาน
ขอบคุณที่ทำให้ช่วงเวลาที่ทำงานด้วยกันมันน่าประทับใจ
มันกลายเป็นชีวิตที่พวกเราเกาะเกี่ยวผูกพัน ร่วมทุกข์ร่วมสุข ร่วมเผชิญวันที่ยากลำบากร่วมชนะ ร่วมแพ้ร่วมเฮฮาและบ้าบอคอแตก ร่วมกันสร้างเรื่องเล่า ที่ในนั้นมีพี่เข้เป็นตัวหลักอยู่เสมอ
จะมุขเก่าๆ เรื่องเล่าเดิมๆ (ที่พี่เข้ชอบคุยโว) แต่นั่นแหละ เสน่ห์ ลีลาในแบบของ ดอนเข้ ที่สร้างทีม Leo Burnett ที่แข็งแกร่งขึ้นมาในช่วงเวลานั้น
เชื่อว่าทุกคนมีเรื่องเล่าของพี่เข้ และจะถูกเล่าจากพวกเราไปเรื่อยๆ ด้วยความรัก ความคิดถึง ความนับถือ ไม่ใช่แค่เรื่องของสมาชิกคนหนึ่งในชุมชนผู้ไขว่คว้าดวงดาวแห่งนี้ หรือเรื่องของหัวหน้ากองทัพครีเอทีฟผู้เก่งกล้าสามารถ
แต่เป็นเรื่องที่เราจะเล่ากันไม่รู้เบื่อของคนที่เป็นเพื่อน เป็นลูกพี่ เป็นน้อง เป็นแรงบันดาลใจ เป็นคนที่พวกเรารักและรู้สึกขอบคุณตลอดไป
ขอบคุณจากหัวใจ จาก ชุมชนผู้ไขว่คว้าดวงดาว.
อ่านข่าวเพิ่มเติม