เปิดจักรวาล ‘XOXO’ จากวันแรก สู่ค่ายเพลง T-POP ตัวท็อป
‘XOXO Entertainment’ เป็นอีกหนึ่งค่ายเพลงที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากในวงการ T-POP ด้วยกลยุทธ์ที่ชัดเจนและผลงานศิลปินที่โดนใจ ทำให้ค่ายนี้กลายเป็นพลังสำคัญในการขับเคลื่อนวงการเพลงไทย
แต่หนึ่งสิ่งที่กำลังกลายเป็นกระแส เเละถูกพูดถึงในบรรดาแฟนคลับ T-POP คือการประกาศจัดคอนเสิร์ตรวมค่ายครั้งแรกของ XOXO Entertainment ถือเป็นอีกก้าวสำคัญในการรวมตัวศิลปินในค่ายมาไว้บนเวทีเดียวกัน
TODAY Play ขอพาทุกคนย้อนกลับไปสำรวจเส้นทางความสำเร็จของ XOXO Entertainment ตั้งแต่จุดเริ่มต้นกับศิลปินวงแรกอย่าง 4EVE จนมาถึงคอนเสิร์ตรวมจักรวาลครั้งสำคัญที่กำลังจะเกิดขึ้น
[จุดเริ่มต้น XOXO Entertainment]
XOXO Entertainment เป็นค่ายเพลงในเครือบริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ และบริษัททีป๊อป อินคอร์ปอเรชั่น จำกัด เปิดตัวและถูกพูดถึงเป็นครั้งแรกในรายการ 4EVE Girl Group Star รายการเซอร์ไววัลเพื่อค้นหาศิลปินกลุ่มหญิง (Girl Group) วงแรกของค่ายนั้นก็คือ 7 สาว ‘4EVE’ ซึ่งเดบิวต์อย่างเป็นทางการในวันที่ 23 ธ.ค. 2020
การเปิดตัวของ 4EVE เรียกเสียงฮือฮาให้กับวงการ T-POP เป็นอย่างมาก กับการกลับมาของวงเกิร์ลกรุ๊ปที่มาสร้างสีสันให้กับวงการอีกครั้ง แต่เพลงที่ส่งให้ 4EVE และค่ายอย่าง XOXO กลายเป็นที่รู้จักและโด่งดังเป็นพลุแตกคือ ‘วัดป่ะหล่ะ’ เพลงจาก 4EVE The First Album จนสร้างปรากฏการณ์ วัดป่ะหล่ะ ไปทั่วบ้านทั่วเมือง
ก่อนที่ช่วงปลายปี 2021 ค่าย XOXO จะเปิดตัวบอยกรุ๊ปวงแรกของค่ายอย่างเป็นทางการกับ 7 หนุ่ม ‘ATLAS’ ในเพลง ‘Mayday Mayday’ ที่มาพร้อมกับซาวน์ที่มีเอกลักษณ์ชัดเจน และกลายเป็นที่จดจำ ที่แฟนๆ ต่างนิยามไว้ว่า แค่ทำนองเปิดมาก็เหมือนส่งสัญญาณว่า นี่แหละคือ ATLAS
ที่ยิ่งสร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับแฟนๆ มากยิ่งขึ้นคือการเปิดตัวศิลปินเดี่ยวอย่าง ‘หวาย ปัญญริสา’ และ ‘แจ๊ค จารุพงศ์’ เป็นศิลปินในค่าย XOXO พร้อมเปิดตัวเทรนนี่ในค่ายซึ่งประกอบไปด้วย จัสมิน, ณิก้า, ปอย-ฟีลลิ่ง-ไชน่า (วง Venita) และดอม กับเพลงพิเศษต้อนรับปีใหม่ ‘สิ่งลึกลับซับซ้อนในจักรวาล’ ผลงานเก่าของวง ‘Juliet Balcony’ ที่เขียนเนื้อร้องโดย ‘ประภาส ชลศรานนท์’ ซึ่งถูกนำปรับใหม่ในเวอร์ชั่น 2021
ก่อนจะเริ่มต้นปี 2022 ด้วยการเปิดตัว XOFLOW (โซ-โฟลว์) ค่ายเพลงแนวฮิปฮอปที่ศิลปินประกอบไปด้วย Twopee Southside และ SMEW แชมป์จากรายการ The RAPPER 2021 รวมไปถึง รองแชมป์อย่าง NOT’TOY
และการเปิดตัวดูโอ้คู่แรกของค่ายอย่าง JustmineNika (JMNK) จัสมิน-ณิก้า ในเพลง ‘เกือบดี’ กับการถ่ายทอดเสียงที่ทรงพลัง และกลายมาเป็นอีกหนึ่งเมนโวคอลของตึก XOXO แต่เพลงที่ทำให้ทั้ง 2 สาวดีว่ากลายเป็นที่จดจำคือ ‘รักจริง (แค่เมื่อวาน)’ ทำเอาคน “ถยี๊ววว…” กันทั่วบ้าน ทั่วเมือง จนแฟนๆ ยกให้ทั้งคู่เป็น ‘ดูโอ้ดีว่า’ ของค่าย
หลังเปิดตัวดูโอ้ JMNK ไปได้ไม่นาน ทางค่ายได้เปิดตัวเกิร์ลกรุ๊ปวงที่ 2 Venita ประกอบไปด้วย ปอย, ฟีลลิ่ง และ ไชน่า 3 สาวผู้เข้าแข่งขันรายการ 4EVE Girl Group Star ก่อนจะเปิดตัว ดอม โกวิท ชลิตโกมุท เจ้าของเพลงฮิต ‘แฟนกันวันเดย์’ เพลงหวานๆ ประกอบรายการ Dating Show จากเวิร์คพอยท์ ‘แฟนกัน 1 DAY’
และปิดท้ายด้วยการเปิดตัวศิลปินเดี่ยวคนล่าสุดของค่าย ขนมจีน กุลมาศ นักร้องสาวเสียงทรงพลัง ที่พร้อมกลับมาทวงบัลลังก์ ‘ตัวแม่’ อย่างเต็มตัว
[XOXO Showcase สะท้อนความแมสที่ส่งต่อคอนเสิร์ตใหญ่]
ความแตกต่างแต่ลงตัวของศิลปินในค่าย XOXO ทำให้เริ่มกลายเป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น จนกำเนิดชื่อที่แฟนคลับเรียกขานกันว่า ‘โสโส่’ ด้วยความแตกต่าง และคาแรคเตอร์ที่ชัดเจน รวมไปถึงการเพอฟอร์มที่แข็งแกร่ง XOXO จึงกลายเป็นค่ายที่น่าจับตามองในวงการ T‑Pop ไทย
จนนำไปสู่งานแรกสุดยิ่งใหญ่ กับการเปิดตัวค่ายอย่างเป็นทางการในงาน XOXO Showcase ที่จัดขึ้นในวันที่ 1 ก.ย. 2022 ณ BLOCK I สยามสแควร์ กับการขนทัพศิลปินทั้งค่ายมาโชว์มินิคอนเสิร์ต 4 ชั่วโมงแบบจุใจ จนสร้างปรากฏการณ์แฟนคลับล้นพื้นที่แน่นขนัดทั่วลาน
หลังจากจบ Showcase ค่าย XOXO Entertainment ตอกย้ำความแมสด้วยการจัดคอนเสิร์ตใหญ่หลายครั้งในช่วงที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็น คอนเสิร์ตใหญ่ของ 4EVE ถึง 2 ครั้ง จากศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ สู่ อิมแพ็ค อารีน่า เเละคอนเสิร์ตใหญ่ของ 7 หนุ่มวง ATLAS จัดขึ้นที่ ธันเดอร์โดม เมืองทองธานี
ทุกคอนเสิร์ตล้วนได้รับกระแสตอบรับอย่างล้นหลาม บัตรขายหมดอย่างรวดเร็ว และแฮชแท็กติดเทรนด์ทุกครั้ง สะท้อนพลังของฐานแฟนที่เหนียวแน่น และความสามารถของค่ายในการจัดงานระดับมืออาชีพ
คอนเสิร์ตแต่ละครั้งจึงไม่ใช่แค่เวทีแสดงโชว์ แต่เป็นเครื่องพิสูจน์ว่า XOXO ไม่ได้แค่ปั้นศิลปิน T-POP แต่กำลังสร้างแรงกระเพื่อมสำคัญให้กับวงการเพลงไทย
[XOXO การเติบโตที่ไม่หยุดยั้ง]
หลังจากห่างหายกับเทรนนี่ใหม่ไปนาน XOXO เปิดตัวโปรเจกต์ใหม่ภายใต้ชื่อ XOXO NEXT GEN ในช่วงปลายปี 2567 เป็นการค้นหาเทรนนี่ที่จะเข้ามาฝึกและพัฒนาสู่การเป็นศิลปินอย่างเต็มตัว
ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงวงการ T-POP กำลังเติบโต การเฟ้นหาเด็กไทยที่มีศักยภาพและการฝึกฝนในมาตรฐานสูงจะทำให้ศิลปินไทยสามารถยืนบนเวทีนานาชาติได้มากขึ้น
ซึ่งแน่นอนว่า ‘4EVE’ ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้ว กับการขึ้นโชว์บนเวทีในระดับโลกอย่าง ‘Head in the Clouds Festival 2025’ ด้วยพลังและความสามารถที่เปี่ยมล้น จนดึงดูดผู้ชมให้มารวมตัวกันหน้าเวทีได้อย่างคึกคัก
รวมถึงการร่วมงานกับ 88rising ค่ายเพลงระดับโลกที่ผลักดันศิลปินเอเชียสู่เวทีสากล และการปล่อย EP อัลบั้มสากลครั้งแรก ‘GLOW’ ถือเป็นอัลบั้มที่ก้าวกระโดดครั้งสำคัญของ 4EVE สู่เวทีระดับโลก
หลังจากห่างหายกับการเปิดตัวศิลปินหน้าใหม่ไปนานเกือบ 2 ปี ล่าสุด 2 สมาชิกวง ‘LUSS’ ได้เป็นตัวในฐานะศิลปินภายใต้สังกัด XOXO Entertainment
และที่เซอร์ไพรส์ยิ่งกว่าคงหนีไม่พ้นคอนเสิร์ตรวมค่ายครั้งแรกในชื่อ ‘XOXO Multiverse Concert — New Vibe & Crossover’ คอนเสิร์ตครั้งนี้จะเป็นการรวมพลังศิลปินทั้งค่าย สร้างจักรวาลแห่งความสนุกแบบไร้ขีดจำกัด ในวันที่ 2 ส.ค.นี้ ที่ One Bangkok Forum อีกด้วย
ค่าย XOXO ได้กลายเป็นหนึ่งในค่ายเพลงที่ถูกจับตามองมากที่สุดในยุคนี้ ด้วยภาพลักษณ์ที่ชัดเจน กลยุทธ์การตลาดที่แหลมคม และศิลปินในสังกัดที่เต็มไปด้วยเอกลักษณ์ ทั้งในด้านความสามารถและคาแรกเตอร์ จนสามารถสร้างฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ได้ในเวลาอันรวดเร็ว
จากความสำเร็จของวง 4EVE ที่กลายเป็นเกิร์ลกรุ๊ประดับแถวหน้าของประเทศ และบอยกรุ๊ปเบอร์ต้น ATLAS ไปจนถึงดูโอ้สาวเสียงทรงพลังอย่าง JMNKค่าย XOXO ไม่เพียงแต่ปั้นศิลปินให้โด่งดัง แต่ยังสร้าง ‘วัฒนธรรมป๊อป’ ของตัวเอง
‘XOXO Multiverse Concert — New Vibe & Crossover’ กลายเป็นอีกหนึ่งจุดหมายสำคัญของ T-POP และค่าย XOXO ในปีนี้ ที่ศิลปินในค่ายพร้อมที่จะจุดประกายพลังของ T-POP รุ่นใหม่อย่างแท้จริง