美國前總統川普日前公布全新的關稅計畫，針對幾乎所有非美國進口商品加徵高額關稅，引發市場震撼。Apple 蘋果公司股價在關稅消息一出立即下跌將近 10%，原因無他，正是因為蘋果產品幾乎完全依賴海外供應鏈生產，而這波川普關稅新制可以說是正中紅心。
iPhone 價格將撐不住？蘋果維持相同售價壓力大增
自從 iPhone X 於 2017 年推出以來，蘋果就維持旗艦版 iPhone 售價在 999 美元，即便這幾年產品升級、成本增加，但價格始終穩定。然而這次川普的關稅新政，恐讓蘋果不得不面臨調價壓力。
新的計畫中，中國出口品產品關稅高達 54%、印度 26%、越南 46%、台灣 32%，其他地區也面臨不同程度調整，對蘋果這種全球製造、組裝的品牌來說，無疑是重大挑戰。
Mark Gurman：蘋果擬定四大應對策略
根據《彭博社》科技記者 Mark Gurman 的報導，蘋果內部已經擬定幾項可能的因應方案，目標就是盡量延後、減輕產品價格上漲帶來的消費者衝擊：
- 壓低零件與組裝成本： 要求供應鏈夥伴提供更有競爭力的報價。
- 自己吸收部分關稅成本： 蘋果平均毛利率約 45%，短期內有餘裕應對。
- 短期價格調整測試市場反應： 邊觀察邊調整，爭取消費者接受度。
- 持續供應鏈多元化布局： 減少對中國的依賴，但不會轉往美國生產。
雖然印度與越南正積極與美國談判協議，爭取部分關稅減免，但中國目前尚未被納入談判名單，對蘋果仍是壓力最大的一環。
備貨先行，爭取緩衝時間
報導指出，蘋果其實已提早布局，近期持續「提前進貨」至美國本土。這些已進口的產品不在新關稅影響範圍內，讓蘋果有一段緩衝期，甚至有可能撐到今年 9 月 iPhone 新品發表前都不會調整價格。
不過這樣做也有風險。若蘋果最後在新品推出時調漲價格，可能會讓「漲價」成為媒體焦點，而不是新功能本身。
Mark Gurman 最後補充，蘋果並非完全抗拒價格上漲，只是希望選對時間點、降低市場反彈。執行長 Tim Cook 庫克也有可能重演 2017 年時的做法，再次向政府爭取個別關稅豁免。
面對這場貿易風暴，蘋果將如何守住產品定價與品牌形象，值得密切觀察。
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圖片及資料來源：9to5mac、Bloomberg