根據研調機構IDC「2025年第一季全球智慧型手機出貨量報告」，公布全球手機排名Top 5，其中三星超越蘋果，以市占率19.9%取得市場領先。
2024年第4季，蘋果（Apple）延續9月發布iPhone 16系列的強勁出貨量，以23.2%市占率超越其他競爭對手、佔據第一；而今年年初，三星（Samsung）憑藉最新旗艦機Galaxy S25與主打AI功能的平價中階機A36與A56， 以6060萬台出貨量、市占率19.9%搶下市場龍頭地位 。
蘋果雖靠提前備貨與推出iPhone 16e，創下史上最佳第一季出貨成績，出貨量相較去年同期成長10%，但市占率並未超越三星，以19%的市占退居第二。另外，蘋果在中國業績出現下滑，原因在於Pro系列未納入中國政府補貼方案。
相較之下，中國本土品牌受惠於中國政府自今年1月起擴大智慧手機的補貼政策，該補貼針對價格低於人民幣6,000元（約新台幣26,400元）的中階機型，有效提振了中國市場的銷售表現──小米銷售大幅增長，以13.7%的市占率位居第三；OPPO市占率 7.7%，重新奪回全球第四，但國際市場表現相對疲弱；Vivo年成長 6.3%，市占率達到7.4%排名第五。
Counterpoint Research：蘋果首次躍升市占第一
另一項數據也值得參考，由研調機構Counterpoint Research提出的2025年第一季全球手機報告，與IDC結果不同，蘋果以19%市占率首次躍升市占第一、三星則以18%位居第二。
2份報告的差異主要來自於市場的焦點和分析方法不同，IDC注重全球出貨數據和供應鏈影響，而Counterpoint則強調市場區域性成長和蘋果的策略性發力。
Counterpoint Research指出，由於三星都會選在每年第一季發表Galaxy S旗艦系列，讓三星與蘋果市占差距相近，但蘋果這次在非傳統季節推出iPhone 16e型號的策略，助攻蘋果成功超越三星。同時，蘋果在美國、歐洲和中國市場面臨挑戰，但在日本、印度、東南亞及中東等新興市場仍獲得大幅成長，也讓蘋果獲得此次好成績。
備戰川普關稅政策，各大廠商加快Q1量產
IDC報告指出，2025年第一季全球智慧型手機出貨量年增1.5%，達到3億490萬支，如此成長主要來自於手機廠商的提前備戰，為了因應美國政府可能對中國進口商品調高關稅，在第一季加快生產與出貨計劃，尤其針對美國市場，藉此降低未來可能的成本壓力與供應鏈干擾。
不過，儘管中美貿易緊張局勢未解，消費者仍在價格上漲前加緊購買，帶動美國智慧手機市場逆勢成長超過5%。
IDC全球裝置追蹤副總裁雷斯（Ryan Reith）進一步指出，雖然美國政府近期宣布暫緩對中國智慧手機課徵關稅，提供短暫緩衝，但供應鏈高度依賴中國的現況，還是讓各家廠商的未來規劃充滿不確定性。目前，美國品牌應把握免稅期間盡可能出貨，避免後續潛在價格上漲衝擊消費意願。
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資料來源：IDC、Counterpoint Research
本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 蘇柔瑋
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