根據市調機構最新統計，2025 年 4 月台灣手機市場銷售量為 41.3 萬部，較 3 月成長約 8%，與去年同期相比，增加 8.05%，顯示市場需求逐步回溫。蘋果穩居銷售量、銷售額、熱銷手機「三冠王」。本月最大亮點是 vivo 銷售額首度超越 OPPO，擠身全台前三大手機品牌。雖然 vivo 銷售量仍略遜於 OPPO，但差距更加接近，代表其通路推進與產品策略已見成效，後勢備受看好。
2025 年 4 月台灣手機品牌銷售量 TOP10
- 蘋果（41.6%）
- 三星（21.3%）
- OPPO（10.3%）
- vivo（10.0%）
- Redmi（4.8%）
- POCO（2.6%）
- Google（2.4%）
- 小米（1.4%）
- realme（1.3%）
- Sony（1.0%）
Google、vivo 與蘋果在 4 月成長明顯，其中 vivo 不僅在銷售量逼近 OPPO，更於銷售額上首次超車，成為市場焦點之一。POCO 則憑藉實惠機型躍升至第 6，Google 與 Sony 排名分別跌至第 7、第 10，ASUS 則退跌前 10，顯示品牌間競爭愈發激烈。
若從品牌整合角度觀察，小米旗下 Redmi 與 POCO 表現穩定，若將三者合計，小米集團總市佔率達 8.9%，穩居第 5。雖然華碩與 ROG 雙雙跌出前 10 榜單，但合計市佔仍達 1.4%，略高於 realme，排名第 9。
2025 年 4 月台灣手機品牌銷售額 TOP10
- 蘋果（63.6%）
- 三星（16.9%）
- vivo（5.4%）
- OPPO（4.5%）
- Google（2.2%）
- Redmi（1.3%）
- 小米（1.3%）
- AS（1.1%）
- POCO（0.9%）
- ROG（0.9%） 4 月銷售額排行出現明顯洗牌，vivo 竄升至第 3，大幅壓縮 OPPO 優勢，也是榜上僅次於蘋果、唯一正成長的品牌，展現強大的市場潛力與通路策略調整成果，創下自 2017 年進入台灣市場以來最好的成績。未來在旗艦、中高階等產品線布局與行銷策略深化下，vivo 表現值得持續關注。
上述數據來源主要以實體通路統計為主，並未完全涵蓋品牌業者自有的電商平台數據，僅供參考。
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