療癒系黑馬是這顆馬鈴薯！被視為Jellycat、泡泡瑪特勁敵，英國品牌Noodoll憑什麼暴紅？

你也被一顆顆圓滾滾、呆萌無辜表情的馬鈴薯玩偶洗版IG嗎？

繼Jellycat、泡泡瑪特帶動療癒系熱潮，來自英國的設計品牌Noodoll近期以可愛魅力的風格迅速竄紅，尤其近期暴紅的「Ricespud」馬鈴薯玩偶最受矚目，圓滾滾的身軀和無辜的表情，成功擄獲大票粉絲的心。

究竟是什麼樣的魅力，讓這顆「馬鈴薯」在全球社群媒體上迅速走紅？

Noodoll為什麼暴紅？

要了解Noodoll的暴紅原因，不能不提近年來盛行的「療癒經濟」趨勢，指的是現代社會生活壓力大，消費者開始重視能夠舒緩壓力、帶來情感慰藉、提升幸福感的產品和服務。他們願意為這些能撫慰心靈、提供情感支持的商品買單，進而形成一股不容忽視的消費力量。

Noodoll正是巧妙地搭上了這股療癒經濟的浪潮。Noodoll的玩偶不僅外型在外型上療癒人心，更透過柔軟的毛絨觸感，和擬人化、充滿童趣的個性設定，為消費者帶來愉悅和放鬆的心情，成為許多人日常陪伴的情感寄託。

此外，Ricespud馬鈴薯之所以能在短時間內爆紅，除了本身討喜的外型外，也與社群媒體的推波助瀾有關。許多網友在購買Noodoll玩偶後，紛紛在Instagram、X、Facebook等平台分享擺拍照片，也激發了許多二次創作，例如製作成插畫、短影片等，進一步擴大了Noodoll的知名度。

Noodoll由台灣設計師（Yiying Wang）在2010年創立，她在倫敦中央聖馬丁藝術學院求學期間，萌生了Noodoll的初步概念，並以家鄉的台灣麵條和米飯形狀為啟發，創作了Noodoll和Rice Town的藍本故事及插圖。

相較於傳統歐美設計，Noodoll設計理念巧妙地融合了東方文化元素與英式幽默，為品牌注入文化底蘊，像是品牌名稱「Noodoll」結合了麵條（noodle）以及娃娃（doll），帶有台灣人喜愛的諧音梗，或是充滿東方元素的「Ricebao（包子）」和「Riceling（水餃）」。

在與《Social Impact Heroes》Podcast採訪中，王怡穎表示希望將Noodoll打造為一個專注於快樂、舒適和終身陪伴的品牌，「毛絨玩具不僅僅是物品，而是具有獨特靈魂的小生命，隨著時間推移，會漸漸與人們串起深厚的情感聯繫。」

Noodoll旗下擁有的玩偶角色種類超過100種，每個玩偶角色都有各自的名字、個性設定和角色故事，這些擬人化的細節，也讓粉絲們更容易產生情感上的連結。

像是近期竄紅的Ricespud，是一顆「剛搬到大城市的小鎮馬鈴薯」，個性有點懶散、喜歡當個沙發馬鈴薯（couch potato）。還推出了各種以米飯為靈感的「Ricemonster（飯糰怪獸）」，像是可愛又愛笑的Ricemon、害羞的Ricepuff，以及總是充滿活力的 Riceroar等。

除了飯糰和馬鈴薯系列，在 Noodoll 的世界裡也出現仙人掌（Riceti）、鳳梨（Pineapple Ricespud）等植物或動物充滿趣味的造型，從常見的蔬菜、澱粉類食物到各式各樣的點心，Noodoll也會隨節慶、季節等推出限定款商品，共同構成Noodoll這個充滿想像力的品牌宇宙。

Noodoll甚至在官方網站上提供「心理測驗」，回答幾個簡單問題，就能找到在Ricetown中最適合自己的「命定角色」。

此外，Noodoll的所有玩偶都是性別中立，擁有者能夠自由運用想像力來定義毛絨玩具，不受任何性別刻板印象的影響。2023年，Noodoll更獲得提倡玩具零性別刻板印象的Let Toys Be Toys組織所頒發的「玩具良好實踐獎」。

根據Noodoll官網，這些玩偶生產地主要分布在台灣、中國和英國。Noodoll長期與一家台灣裁縫工廠合作進行小批量生產，每個玩偶都是由技術工人一針一線手工精心縫製。在台灣製作玩偶外殼，再運往位於英國的工廠進行後續的手工製作流程，例如填充玩偶內部的棉花等物料。

除了吸睛和療癒，Noodoll也以慢時尚為基礎，積極推廣永續經濟，推出「終身朋友」計畫，讓玩具透過重複循環和共享模式獲得新生。

在購買毛絨玩具後，如果出現磨損、破損，可以再送回店鋪進行「Noodoll手術」，Noodoll提供從縫紉、填充到清潔等終身免費維修服務，縫補修復舊玩偶，煥然一新地回到主人身邊。

另外，Noodoll也推出「二手玩具商店」（Noodoll Pre-Loved）計畫，將舊玩偶重新復原、裝飾，再幫它們找到新家，在包裝上採用環保材質，藉此延長毛絨玩具的使用壽命並減少浪費。

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資料來源：Social Impact Heroes、Noodoll Blog

本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 蘇柔瑋