美中關稅戰激烈攻防，隨著白宮決定將來自中國的低價值包裹關稅提高至包裹價值 90%，中國跨境電商購物平台 Temu、快時尚電商 SHEIN 除了宣布跟著提高商品售價，也開始削減在美國的廣告平台支出。
過去歸功於 de minimis 條款，允許中國低於 800 美元價格的商品免稅進入美國境內，中國電商 Temu、SHEIN 得以在美國迅速發展，但隨著美中關稅戰升溫，美國預計 5 月 2 日起對價值低於 800 美元的中國、香港小額包裹徵收 120％ 關稅，兩家公司也扛不住成本壓力，紛紛宣布 4 月 25 日起將調高產品價格，同時開始削減在美廣告支出。
市場情報組織 Sensor Tower 估計，截至 4 月 13 日的兩週內，Temu 在 Meta、X、YouTube 等平台廣告支出與上月相比平均削減了 31%。
市場情報公司 WARC 數據情報與預測總監 James McDonald 指出，由於 Temu、SHEIN 缺乏足夠的品牌忠誠度，需不斷投放廣告以維持客戶量，據分析公司 Consumer Edge 數據，Temu、SHEIN 近年投入數十億美元在美國進行廣告閃電戰，但隨著廣告支出減少，預計此舉也會影響兩家公司銷售收入。
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