精品市場今年話題不斷，愛馬仕日前市值正式超越LVMH集團，登上精品龍頭寶座，緊接著品牌也釋出2025年第一季財報，截至3月底合併營收達41億歐元，以現行匯率計算年成長達9％，固定匯率則為7％，全球各地皆呈現穩健成長，但也因應美國關稅政策，愛馬仕便宣布5月1日起調漲美國地區的售價。
愛馬仕5/1漲價
圖片來源：Hermès
回顧自川普政府啟動對各國徵收高額關稅政策以來，全球奢侈品牌都面臨調價壓力。愛馬仕早預計2025年將進行6~7%的年度常規價格調整，如今在美國關稅影響下，品牌財務長Eric du Halgouet宣布，5月1日起美國市場商品全面調漲，而其他地區則不受影響，目前確切漲幅尚未對外公布。
美洲地區銷售表現亮眼
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愛馬仕之所以會選擇調整美國愛馬仕的售價，部分原因是將關稅成本轉嫁給當地消費者之外，在財報中，美洲地區也有年成長11%的漲幅，延續 2024 年第四季的強勁表現，仍持續成長，特別是在3月美國市場強勁動能帶動下，銷售尤為亮眼。
日本銷售表現最好
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除此之外，愛馬仕財報也指出，日本市場有17%的年成長，銷售穩定且持續成長，主要得益於當地顧客的高忠誠度；法國以外的歐洲地區達到13%年成長、法國14%年成長，益於穩定的當地需求與活絡的旅遊人潮，中東市場等其他地區也有14%年成長。
2款新包受矚目
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愛馬仕財報也提到，在年成長10%的皮件與馬具部門，受到穩定需求與豐富的系列推動，尤其是新款Médor與Mousqueton包款的加入，也讓包包話題度維持在討論熱度上。
Médor 包
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Médor 系列以愛馬仕經典的「鉚釘造型」為靈感，這次推出XXL版本，變身為手拿包設計。包身內外皆有皮革環帶，搭配極具辨識度的釘狀扣環，既可手提也能肩背，將品牌工藝美學展現得淋漓盡致，吸睛度百分百。
Mousqueton 包
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Mousqueton 系列靈感來自馬術世界經典的扣環snap hook元素，傳統上用於馬具連接，愛馬仕則讓它成為包包主視覺焦點，從結構感強烈的On-Body 背包到內部空間寬敞的Seau 水桶包，展現出時髦與實用兼具的氣質。
愛馬仕台中大遠百專門店開幕
圖片來源：Hermès
Hermès愛馬仕台中大遠百專門店於2025年3月31日重新開幕，原先的台中店面於2012年設立，這次以嶄新面貌亮相。店內設計靈感取自台灣在地的自然景觀，特別是茶園的丘陵和流線型的輪廓。整體裝潢以柔和色調、天然材質以及有機紋理，精彩呈現品牌的16大工藝領域，成為時尚與藝術的完美結合。
圖片來源：Hermès、IG@hermes，封面圖片來源：達志影像／Shutterstock
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