米蘭時裝週｜Gucci打造「 只看不賣」的旗艦店！田曦薇與宋威龍都飛來朝聖 名模把走秀當逛街 | ELLE
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Demna，終於摸透 Gucci 了。
至少，這是他在今天米蘭 Gucci 2027 春夏大秀前的秀場筆記裡，自己寫下的結論。他說，這一季代表的是「我對 Gucci 完整的個人想像」，也是他從加入品牌以來，一路觀察、研究、摸索後，終於形成的答案。
這一次，Demna 沒有把 Gucci 帶去什麼遙遠的未來世界，而是直接打造了一間 Gucci 精品店，讓田曦薇、宋威龍、 Shawn Mendes、Cardi B 等嘉賓坐進其中，看著一群熟悉、卻又被 Demna 重新改寫的 Gucci 人物登場。
開場先從男裝開始。熟悉的 Demna 式街頭混搭，接著慢慢轉向讓人想起 Tom Ford 時代 Gucci 的窄身西裝——這其實也不是 Demna 第一次回頭引用那個年代。模特兒們一個個把衣領立起來，有人戴著鑽石 Gucci Logo 項鍊，有人繫上千禧世代超愛的 Marmont 腰帶，整個畫面就像是 Gucci 不同時代的經典元素，被重新放進同一個衣櫥裡。
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接著輪到女裝，故事也開始變得更有趣。
穿著高腰 Capri 七分褲、俐落風衣的義大利 donna 與 nonna（祖母），悠閒地在店裡逛著。她們戴著 oversized 眼鏡，隨手調整一下，再看看展示櫃裡的鱷魚壓紋手袋——就像真的來 Gucci 買東西一樣自然。
接下來的人物更加多元：有把毛衣披在肩上的 80 年代學院派女孩，也有穿著馬銜鍊馬甲腰帶、流蘇圍巾裙，再掛上一大串金色項鍊的叛逆女孩。
這其實就是 Demna 想玩的遊戲。「好品味」與「壞品味」可以同時存在，甚至根本不需要急著定義什麼才算真正的好品味。正如他自己說的：「good taste and bad taste——不管那到底意味著什麼。」
很多時裝秀喜歡帶觀眾逃離現實：去外太空、去未來、去一個完全不存在的世界。但 Demna 這次反而做了一件很扎根的事——他在這間像是平行宇宙般的 Gucci 精品店裡，直接打造出一個屬於 Gucci 的小世界。
這裡有穿街頭服裝的男孩、有極度講究穿著的佛羅倫斯女性，也有準備出門狂歡、把自己打扮得漂漂亮亮的人。每個人都像是 Gucci 世界裡的一個角色，而 Demna 做的，就是把這些角色重新拼在一起。
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隨著這間「Gucci 精品店」準備打烊，系列也從日常造型一路走向夜晚。Rosie Huntington-Whiteley、Candice Swanepoel 和 Anok Yai 接連登場，換上更貼身、更性感的晚裝：蕾絲馬甲搭配毛茸茸的 90 年代風格大衣、單側大幅鏤空的黑色針織洋裝……Gucci 的夜生活正式開始。
對 Demna 來說，Gucci 從來不只是讓人走進去、享受一場華麗夢境的品牌。真正有趣的是——當你進入這個世界之後，你也可以重新定義它。他在秀場筆記的最後寫道：「我的研究最終得到的結論是，Gucci 代表著一種根植於渴望的力量：渴望成為更華麗世界的一部分，同時也有足夠的膽量，以自己的樣子重新打造那個世界。」
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而這或許也是 Demna 對 Gucci 最直接的答案：先進入 Gucci 的世界，再按照自己的方式，把它重新改寫。
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