拼手速搶Token 李佳琦「雙11」直播30分鐘賣出10萬份

（德國之聲中文網）據《北京商報》《鳳凰財經》等中國媒體報道，周一（11月2日）晚，頭部主播李佳琦與千問辦公CEO陳宇森在直播間帶貨千問辦公會員月卡，原價每份28元的會員月卡以直播價0.01元促銷，經過半個小時手速火拼，該月卡售出10萬份，對應的算力額度約為2萬億個AI Token。

Token，即詞元，是人工智能模型處理文本時使用的基本單位。

據《北京商報》報道，這款辦公會員月卡包含每月通用積分、產物存儲雲盤、排隊並行任務數量等服務，該報評論稱商家聯手頭部主播，賺的是流量，會員轉化，以及未來商業變現的想象空間。

這是AI算力套餐首次作為重要消費品類進入“雙11”促銷活動。“雙11”是全球規模最大的購物節，最初定於每年11月11日舉行。

科技研究機構Omdia首席分析師蘇廉節（Lian Jye Su）對路透社表示：“中國消費者現在已經非常習慣使用AI生產力工具。”

他補充說，頻繁使用這些工具的消費者可能會遇到算力額度不足的情況，因此在促銷期間大量購買“是非常合理的選擇”。

“口紅一哥”首次銷售AI產品

這場直播是李佳琦首次銷售AI產品。他因在網上銷售大量口紅、積累了龐大的粉絲群體，而獲得“口紅一哥”的稱號。

直播中展示了千問辦公算力套餐、搭載AI功能的筆記本電腦以及辦公設備如DingtalkA1、QwenNoteA2AI聽記卡等AI硬件。

李佳琦詢問陳宇森，能否利用AI為自己制作一個數字分身，讓它全天候與粉絲聊天互動。

陳雨森回應說，AI雖然無法取代李佳琦，但他希望AI能夠幫助用戶處理日常事務，讓人們有更多時間陪伴家人。

AI算力進入大眾消費場景

《北京商報》援引艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅的話指出“李佳琦賣Token事件，表達的意圖可能比賣多少Token還要重要。”賣Token更像是一場大眾客戶端市場啟蒙運動，把面向企業客戶端的技術敘事拽進大眾消費的語境裡。

電商巨頭阿裡巴巴表示，旗下天貓已為“雙11”推出AI Token專區，提供來自阿裡雲、MiniMax、月之暗面和智譜AI的面向消費者的算力套餐。

京東也設立了AI Token專區，整合了包括DeepSeek、智譜AI以及字節跳動旗下火山引擎在內的多家企業服務。

阿裡巴巴表示，10月1日至20日，AI算力套餐銷量較上月同期增長450%。此外，在“雙11”促銷活動正式開啟後的第一個小時內，AI個人電腦筆記本的銷量同比增長超過300%。

蘇廉節對路透社表示，算力套餐通常設有相對較長的有效期，這可能促使消費者提前囤積。不過，他也提醒，AI產品更新迭代迅速，消費者可能會擔心預付費購買的服務很快被新產品取代，甚至停止運營，因此對提前付費有所顧慮。

“雙11”購物節自2009年啟動，旨在刺激消費。第三方數據機構星圖數據（Syntun）統計顯示，去年各大電商平台“雙11”總銷售額達到1.70萬億元人民幣（約合2550億美元）。

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