日本駅伝的商業變局 出雲駅伝2025鞋款與品牌策略
每年十月，日本大學駅伝賽季正式揭幕，而出雲駅伝作為開季賽事，依舊吸引了廣大關注。今年比賽由國學院大學完成二連霸，早稻田大學緊隨其後。相對地，傳統強隊如駒澤大學、青山學院大學、中央大學則意外失速，分別落在第5、第7與第10名。
值得注意的是，由群眾募資參賽的 IVY League 再次表現亮眼，連續兩年名列前五，可見地方小校也有突出的競爭力。
關東地區與地方院校的差距
日本高校頂尖選手多集中於關東地區，今年參賽的22所大學中，前10名均為關東大學，第11名後才出現地方院校。這種地域上的差距也反映在選手鞋款使用上：關東大學選手幾乎全數使用最新鞋款，而地方大學仍可見舊款鞋款。雖然有些選手出於個人喜好選擇舊鞋，但品牌與地區間的差距仍相當明顯。
出雲駅伝鞋款分佈
總體情況：132 名選手中，Nike 佔 33.3%，居冠；adidas 緊隨其後，兩者競爭激烈。
關東 10 校（60 名選手）：adidas 佔優勢。
其他品牌：On、New Balance 也有少數選手使用；關東大學則主要集中於 Nike、adidas、ASICS、Puma 四大品牌。
品牌深度合作：青山學院大學全隊 100% 使用 adidas，顯示校隊與品牌合作日益緊密。
Mizuno：出現「零使用」情況，但已在賽前推出新型原型賽事鞋，顯示反攻決心。
個人偏好 vs 校隊贊助
由於大學選手身份屬於業餘，鞋款選擇仍以個人意願為主，但高曝光度賽事下，品牌影響力逐漸增加：
中央大學岡田開成：高中時期使用 asics，現改穿 Nike Vaporfly 4，並拿下第一區區間賞。
青山學院大學折田壮太：高中愛用 On，現改穿 Adidas Adizero Adios Evo 2，使青學全員使用 Adidas。
早稻田大學山口智規：原本與 Puma 緊密合作，近年改穿 Nike Vaporfly 4，取得第二區區間賞。
駒澤大學：Nike 贊助球隊，但仍有人穿 asics，可見個人偏好仍存在。
可見，雖然日本大學沒有跟美國 NIL 制度一樣，但校隊贊助品牌對選手鞋款選擇影響明顯。
日本會迎來 NIL 時代嗎？
隨著駅伝成為高曝光、具商業價值的賽事，「選手穿什麼鞋」都能引發關注。美國 NCAA 自 2021 年起允許選手簽署 NIL（姓名、肖像、形象權）協議，使品牌能與選手直接合作並提供金錢回報。日本則仍遵循「學生＝業餘」原則，選手雖有曝光度，但收益無法直接回到個人。
隨著選手市場價值逐年提升，日本大學體系是否也會迎來 NIL 制度，值得關注。
總結觀察
- 關東地區大學在鞋款更新速度與品牌合作上明顯優於地方院校。
- Nike 與 adidas 依然是主流競爭品牌，但品牌深度合作正在形成。
- 個人偏好仍存在，但高曝光賽事下，校隊贊助影響力逐年加強。
- 日本 NIL 制度尚未實現，但未來可能帶來選手與品牌的直接收益模式。
Please follow Insports Hub on Facebook & Instagram
https://insportslab.com/
FB
https://www.facebook.com/insportslab
IG
https://www.instagram.com/insportslab/