AirPods 銷售遇瓶頸 AirPods Pro 3 有望扭轉頹勢

AirPods 銷售在美國面臨停滯，但預計今年稍晚發佈的AirPods Pro 3或將扭轉頹勢。美國市場的 AirPods 銷售正面臨成長瓶頸。根據 Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) 的數據，儘管目前約有 44% 的美國 iPhone 用戶擁有藍牙耳機，且其中 59% 使用 AirPods，這較前一年有所提升，使 Apple 的市場佔有率恢復到 2023 年的水準。然而，這僅代表 Apple 在藍牙耳機市場的份額有所恢復，而非顯著成長。整體市場規模成長緩慢，Apple 僅能維持其現有份額，未能進一步擴大。

面對激烈競爭與折扣促銷

AirPods 面臨來自 Samsung、Sony 和 Bose 等競爭對手日益嚴峻的挑戰，還有眾多低價替代品。Apple 於 2022 年 9 月發佈了 AirPods Pro 2，搭載 H2 晶片，並改進了主動式降噪、強化了「尋找」整合等功能。本月稍早，AirPods Pro 2 在 Amazon Prime Day 期間提供了大幅折扣，價格從 249 美元降至 149 美元。儘管 Apple 在其官網和實體店面仍維持原價，Best Buy 和 Walmart 也迅速跟進了這項折扣。這 100 美元的降價是當前型號有史以來最大的降幅之一。CIRP 推測，Apple 和 Amazon 可能希望在新型號發佈前清除現有庫存，但更合理的解釋似乎是希望透過暫時的利潤彈性來推動高銷量。

AirPods Pro 3 的期許

AirPods Pro 3預計將於今年稍晚發佈，可能與新款 iPhone 和 Apple Watch 型號在 9 月一同亮相。這款新耳機預計將搭載改進的主動式降噪、強化音質、設計調整，並可能加入心率監測功能。這次更新不僅鎖定新客戶，也將吸引電池老化或持有舊型號的現有用戶。CIRP 指出，AirPods 是 Amazon 上最常被重新訂購的商品之一，這為 Apple 提供了一個機會，在 iPhone 升級速度放緩之際，透過這條銷售快速的產品線來提升業績。

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