低價搶客｜阿里速賣通啟動超級品牌出海計劃 以低價吸客 與亞馬遜爭市場

彭博報道，阿里巴巴（9988）旗下跨境電商平台速賣通（AliExpress）啟動「超級品牌出海計劃」，招募包括天貓品牌、亞馬遜（AMZN）平台上的的知名品牌商家，以亞馬遜一半的成本進入市場，被業界視為對亞馬遜發起挑戰，爭奪中高端市場。

報道指，速賣通正試圖透過更低運費，及較亞馬遜更低佣金的承諾，吸引更多品牌進駐，以提高包括歐洲及拉丁美洲在內的關鍵市場銷售額。為此更將動員國內平台天貓上已有的品牌，惟目前尚未清楚阿里為這項計劃預留了多少資金或資源。

全球速賣通將上線「Brand+」專屬頻道，通過正品認證、包郵與價保機制，強化品牌心智與信任感。面向商家，平台推出「品牌服務中心」，提供小時級更新的投放效果數據、渠道轉化分析、品牌人群沉澱能力，讓品牌實現精細化運營。

行業分析認為，低價模式極易觸及天花板，全球速賣通發力品牌賽道，瞄準亞馬遜商家高成本的痛點，若能在歐洲等成熟市場強化本地化運營及服務能力，有望追趕亞馬遜，並進一步拉開與「出海四小龍」其他平台的差異性。