Apple Cinemas 決心捍衛品牌　商標訴訟不退讓

Apple Cinemas 日前表示，將決心捍衛自身品牌，以應對 Apple 針對其涉嫌侵犯商標權的訴訟。

Apple Cinemas 強調自身獨特性

Apple Cinemas 表示，他們將致力於捍衛其品牌、歷史以及繼續以 Apple Cinemas 營運的權利。這是一個從始至終都明確區隔、並完全符合所有適用商標法的身份。Apple Cinemas 是一個歷史悠久的獨立電影院連鎖品牌，與 Apple 並無關聯。其名稱反映了地理根源，從未意圖暗示或被用於暗示與 Apple 品牌有任何聯繫。此外，關於消費者混淆的說法也毫無根據，Apple Cinemas 的品牌識別度明確。他們一直以來都以合理且透明的方式回應所有相關法律通訊，並將如同過去逾十年一樣，繼續誠實經營並發展業務與品牌。

訴訟緣由與 Apple Cinemas 背景

Apple 上週五對 Apple Cinemas 提起訴訟。Apple 的律師指控 Apple Cinemas「明知故犯地使用 Apple 之名，以圖自身利益製造混淆」。Apple Cinemas 自 2013 年開始營運，該公司聲稱其名稱源於最初計劃在羅德島州 Apple Valley Mall 開設的地點，但該商場最終並未開設電影院。根據其官網資料，Apple Cinemas 目前共經營 14 家據點，其中一家位於加州舊金山，其餘則分佈在康乃狄克州、緬因州、麻薩諸塞州、新罕布夏州、羅德島州和紐約州。

Apple 的考量與商標申請駁回

Apple 認為 Apple Cinemas 正在美國進行全國性擴張，包括鄰近 Apple 總部和零售店的區域。在訴訟中，Apple 表示其「多次嘗試友好解決此事」均未成功。Apple 也引用了部分人士的評論，這些人誤以為 Apple Cinemas 歸 Apple 所有。Apple 自 2019 年以來，已透過其 Apple TV+ 服務製作並發行電影和電視節目。Apple Cinemas 曾嘗試為「Apple Cinemas」名稱和「Apple Cinemas Experience」申請商標，但美國專利商標局於 2024 年以可能與 Apple 既有商標權造成混淆為由，駁回了這些申請。Apple 正尋求金錢賠償，並要求頒布禁制令，禁止 Apple Cinemas 使用該名稱。

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