Sporty & Rich為何在歐美爆紅？主打美式運動風掀起復古風潮
美國品牌Sporty & Rich近年在歐美時裝界崛起，不少明星或時尚博主紛紛對這個品牌情有獨鍾。隨著復古風潮越演越烈，這股美式運動風成功掀起復古風潮，世界各地的女生都記著這個洛杉磯時尚生活品牌的名字，品牌每次推出的運動服、運動衫、百褶裙、背心、連身褲、帽子一上架便銷售一空，今次為大家拆解Sporty & Rich爆紅原因。
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第一眼看到Sporty & Rich，你大概會被80復古氣息的美式運動風所吸引。2014 年前任KITH女裝部設計總監Emily Oberg 創立紐約品牌Sporty & Rich品牌，憑著她對時裝界熱誠與觸覺，她打造出專屬於自己的運動休閒品牌。
Instagram mood board 起家
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打開Sporty & Rich社交媒體首頁，很自然會想起現時流行的Instagram mood board 帳戶，這類型的平台往往走低調且生活態度的路線。
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但Sporty & Rich卻把這種設計靈感與單品結合一起，讓人想起另一個好例子JJJJound。全因為Emily Oberg在成為設計總監前，她同時在雜誌Complex 任職，這種美學態度從過往一點一滴累積起來。
Sporty & Rich名字背後⋯⋯
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一聽到Sporty & Rich的名字，或者很難想像到整體品牌風格。到底為什麼Emily Oberg想起名牌定為Sporty & Rich呢，原來當中的Rich並不是奢侈品的意思，而是意指做工精良且話質量的時尚單品。
Preppy Style
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Sporty & Rich的單品能夠把美式風格推到極致，除了運動裝外Preppy Style的風格溫文儒雅及其書卷氣才會讓無數低調的時裝愛好者買單。
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那年代很流行穿著印有代表學校字母的大學服，提到Ivy style總離不開整個常春藤學院名單。所以大部分Sporty & Rich的基本款不受主流市場的影響，大量網球毛衣V 領設計走American casual與vintage路線。
復古雜誌尋找素材
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Emily 曾經接受訪問時坦言自己很服在80 年代到 90 年代的復古雜誌尋找素材，日本時裝界靈魂人物石津謙介作為第一個把Ivy style學院風帶進日本的人，60年代出版的日本攝影集《Take Ivy》也是Sporty & Rich的靈感來源，收藏在品牌的社交平台中。
Fashion Icon 戴安娜王妃
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時至今日，戴安娜王妃仍然是我們眼中Fashion Icon。為什麼她的衣著風格能夠歷久不衰呢？戴妃的經典造型便是典型的美式運費風，寬鬆衛衣搭上緊身運動褲與球鞋。
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Sporty & Rich從不同運動與校園風格中汲取設計靈感外，戴妃的衣著也是靈感來源。休閒低調的Normcore風格，即使到今日看依舊時髦滿點。
健康生活方式
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剛開始Emily便把紐約品牌 Sporty&Rich理念與健康生活方式拉上關係，以更時尚化的方式來呈現健康的生活，這也是80 年代到 90 年代的復古運動服與雜誌封面與內頁所傳遞的訊息。Sporty & Rich恰恰表達品質更佳的生活方式。
網球運動穿搭
網球源自19 世紀末期，近年成為不少時裝設計師的靈感來源，從Miuccia Prada 到Simon Porte Jacquemus，時裝騷上也有不少以網球為創作靈感的設計。
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Sporty & Rich從網球、高爾夫球、滑雪等高階且具挑戰性的運動服中取得靈感，讓Sporty & Rich成為一個植根於方式與運動的品牌。
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Emily Oberg的爸爸是一名球鞋愛好者，在她印象中從小至今便收藏各式各樣的球鞋。她自小便喜歡球鞋，在Sporty & Rich闖出名堂後她選擇與Adidas攜手推出聯名系統性，把Samba鞋設計融合個人風格。
品牌強強聯手
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就連法國時尚品牌 Lacoste也成為品牌的合作夥伴，可見Sporty & Rich爆紅程度超出大家所想。
80s、90s 運動風著重Logo 設計
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相比起早前幾時裝界流行的Logo 設計，Sporty & Rich的風格更偏向老錢風（Old Money），Emily在設計單品時會考慮服裝版型與質量，而印在正中的Logo 設計不能過於花俏，簡單低於卻一目了然。
Sporty & Rich Wellness Club
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值得留意的是，Emily Oberg理想並不單單是時裝品牌而已。隨著Sporty & Rich打開知名度後，品牌後來成立了Sporty & Rich Wellness Club致力把健康生活帶到世界各地。除了宣傳健身教學與美容內容外，更會與大家分享音樂清單，讓令Sporty & Rich不單單只是賣時尚，更是賣生活態度。
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