瘋傳Coldplay演唱會出軌片段的同時 串流量亦上升25%
「當舞台意外引領串流增長」
一個不經意的鏡頭，竟能引發一場風暴，甚至讓 Coldplay 的串流量，瞬間增長 25%？
這聽起來或許令人難以置信，但近日發生在 Coldplay 的「Kiss Cam」事件，便真實呈現這種出乎意料的影響力。在眾多輿論聚焦於花邊新聞時，我更關注：這場意外，如何為音樂產業提供一個獨特的數據觀察角度？
（以下內容數據主要整理自 Billboard 報道，Besides 再翻查相關資料）
事件始末：從尷尬互動到網絡熱議
7 月 16 日，Coldplay 的「Music of the Spheres World Tour」巡演大螢幕切入 Kiss Cam 時，意外捕捉到 Astronomer 公司 CEO Andy Byron 與 HR 主管 Kristin Cabot 的尷尬互動。隨後證實的職場出軌，在網絡上引發了廣泛討論。相信連 Coldplay 都未曾料到，這場「意外」隨後不僅導致 Byron 辭職，更在音樂數據上激發可觀的變化。
數據解讀：25% 增長下的觀察
根據 Luminate 數據，演唱會前五天（7 月 12-16 日），Coldplay 在 U.S. on-demand audio streams 的播放次數為 2,870 萬次；而在演唱會後五天（7 月 17-21 日），這一數字增長了 25%，達到 3,570 萬次。
在深入探討這些數字前，我們需要先釐清 Luminate 所定義的 on-demand audio streams。翻查資料，它指的是用戶透過數位音樂平台（如 Spotify 或 Apple Music）主動選擇播放的音頻內容。這與系統自動推薦或預設播放清單（Programmed Streams）不同，因此，這些數據更能直接反映出公眾對 Coldplay 在事發後所產生的高度關注與即時行動。
細看每日變化，更能體會到熱度傳播的時間差：
- 7 月 17 日（演唱會次日）：串流穩定增長 2%。
- 7 月 18 日：隨著 meme 和短片病毒式傳播，串流從 660 萬次增至 760 萬次，漲幅高達 15%，成為該月串流最高紀錄。
漲幅在 Coldplay 的整個 catalog 中頗為均勻，但有一首歌特別突出，就是2005 年的《Fix You》表現尤為突出。該曲因前 Andy Byron 的一份虛假道歉被提及，串流從 7 月 12-16 日的 110 萬次增至 17-21 日的 150 萬次，漲幅 34%。2015 年的《Hymn for the Weekend》和 2002 年的《The Scientist》各增長 27%，而今年因 TikTok 翻紅的《Sparks》（2000 年）增長 18%。
7 月 18 日，Coldplay 曾同時霸佔 Spotify Top 50 USA 前三名。這一切是否直接源自 kiss cam？我們不能一口咬定，但若非巧合，實在令人驚訝。
串流變化的背後影響
當然，若從數據分析角度觀察，這些數字需與平均趨勢比較。一般來說，演唱會令串流量上升並不罕見。相信有 follow Besides 的你，不會只停留於表面的25%——我們該如何理解這個數字？
由於相關數據實在不太透明，Besides 翻查一段時間，找來 Luminate 2024 年的報告《The Shared Impact of Touring and Streaming》，和本次新聞一樣，同樣由 Luminate 及 Billboard 分析，同樣以 U.S. on-demand audio streams 為標準，儘管無法保證是完全 apple to apple 的比較，但也應該是最貼近的。
在近 1000 場演唱會樣本中，巡演週期的本地串流增長中位數為 +42%（相較前八週而言）。然而，增長幅度因情況而異，並非一刀切。Coldplay 的 25% 漲幅略低於中位數（當然，25%只計算後5天，若完整計算一個星期推測會更貼近中位數）。
為什麼全球關注的熱度未完全轉化為看似更爆炸性的串流增長？這或許與 Coldplay 的基數大（2870 萬次）有關。不看百分比，700 萬次的絕對值增長並不小，但基於已有穩定粉絲基礎，以及巡演在一直進行，25% 增長或在比例上顯得較為溫和。且部分觀眾可能停留於社交媒體，未進入串流平台。如果你認爲有其他原因，歡迎留言討論。
意外的啟發
回顧這一事件，起初我關注的是意外本身，但後續串流數據的變化才令我覺得有趣。這反映當今演唱會舞台不再僅是表演場地，更可轉化為社群內容、meme 素材庫。
音樂以外，一些突如其來的畫面，如本地的 JACE 在 Yan Ting 演唱會上失足，又如外地的 Katy Perry 當眾打飛粉絲送上的Labubu、Fuji Kaze 在歐美巡迴表演途中鋼琴突然跌在地上… 往往不能計算，但我會很好奇這些在將來有沒有進一步探討影響的可能。
Billboard 數據來自：https://www.billboard.com/pro/coldplays-streams-spiked-viral-fan-cam/
All by @jay_talking
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