iPhone 16e 銷售表現落後 iPhone SE　定價高於預期成主因

iPhone 16e 已成為歐洲最暢銷的智能手機之一，然而其初期銷售數字卻顯著落後於 Apple 之前的中階型號。根據 Counterpoint Research 的數據，iPhone 16e 於 2 月推出，代表著 Apple 近年來首次嘗試重新定義其中階產品線，擺脫既有的「SE」品牌。儘管在首次上市的完整月份內迅速進入歐洲十大智能手機榜單，但該型號未能像其前代產品那樣獲得相同的初期市場動能。

銷售表現分析

Counterpoint Research 指出，iPhone 16e 在 3 月份是歐洲第九暢銷的智能手機，佔 Apple 在該地區 iPhone 總銷售額的 8%，以及整個智能手機市場的 2%。其在西歐的表現略佳，整體排名第七。然而，這次的初期表現明顯偏離了其前代 iPhone SE 型號的成功。2022 年發布的第三代 iPhone SE 在其上市首月，於相同的歐洲暢銷榜單上排名第六，並佔 Apple 區域 iPhone 銷售額的 12%。2020 年的第二代 iPhone SE 表現更為強勁，整體排名第三，在其上市首月佔 Apple 歐洲 iPhone 銷售額的 19%。根據 Counterpoint 的報告，與這些基準相比，iPhone 16e 的銷售額比 iPhone SE (2022) 下降了 17%，比 iPhone SE (2020) 下降了 20%。

定價策略的影響

iPhone 16e 首次亮相表現相對較弱的主要原因，被認為是其較高的發布價格。16e 在歐洲的起售價為 699 歐元（599 美元）。這比 iPhone SE (2022) 的 519 歐元（429 美元）和 iPhone SE (2020) 的 479 歐元（399 美元）的首次亮相價格有了顯著的提升。這種定價策略似乎直接影響了其初期的市場滲透率。

歐洲市場挑戰

此外，歐洲的中階智能手機市場正呈現出日益增長的價格敏感性。消費者對翻新和二手 iPhone 的興趣日益濃厚，這進一步使 Apple 透過新的中階硬體來推動銷量的努力變得複雜。這種不斷變化的消費者偏好，為該公司的新中階產品帶來了另一層挑戰。

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