藤井風走紅 要多謝TikTok？
「抖音一響，父母白養？」
明晚開始在香港開演唱會的藤井風，有一個有趣的冷知識：這位創作歌手能在全球走紅，竟然與 TikTok 息息相關。在入場欣賞他的演出之前，不妨從音樂以外的角度，回顧風哥其中一個魅力發源地。
要數在亞洲地區的新星，藤井風的名字無疑榜上有名。無論是香港、台灣還是其他地區的一場場巡演，只要親歷過現場，都不難感受到他舉手投足之間的個人魅力。但令人意想不到的是，讓他走向國際的契機，並非單單來自他過人的現場實力或傳統的宣傳方式，而是一個無人能夠預測的虛擬浪潮。
◤ 一首舊歌，如何掀起新熱潮？ ◢
對於許多人來說，〈死ぬのがいいわ〉可能是他們認識藤井風的第一首歌。然而，這首歌其實早在 2020 年就已經推出，當時既沒有 MV，也不是專輯的主打歌，相比其他代表作，知名度並不高。但命運的轉捩點，卻在 2022 年夏天悄然降臨。
2022 年 7 月 29 日，〈死ぬのがいいわ〉毫無預警在泰國 TikTok 爆紅，隨即像病毒般蔓延至馬來西亞、越南、新加坡等地，甚至流傳回日本，再進一步擴展到歐美市場。在 17 個國家的 Spotify 每日熱門歌曲榜上，這首歌接連登頂。短短一個月內，歌曲播放量暴增 1,061%，而他的聽眾結構也發生了巨大改變：原本以日本為主的粉絲群，瞬間變成海外聽眾占據半壁江山。如今，他的音樂足跡早已遍佈全球。
◤ 為何一首日文歌能風靡全球？ ◢
這首歌的爆紅，背後其實是一場由泰國 TikTok 用戶引發的文化現象。他們將這首歌作為 TikTok 短片的背景音樂，搭配的畫面多為動漫片段、日韓偶像內容。而歌詞中濃烈的情感成為亮點，如：
> あなたとこのままおサラバさらばするより
> 與其就這樣和你分開
> 死ぬのがいいわ
> 不如讓我去死
這些歌詞不僅成為粉絲表達對偶像熱愛的工具，也迅速滲透到日常使用，形成了二次創作熱潮。這股流行效應，讓更多非日語使用者開始關注藤井風的音樂作品。
受到這波熱潮的啟發，藤井風和唱片公司環球音樂迅速行動，在 YouTube 上公開歌曲的現場演出片段，並附上英文字幕，解釋創作背景。不僅吸引新粉絲進一步了解他的音樂，也讓他的其他專輯和作品受到更多關注。
◤ TikTok，改變音樂傳播的遊戲規則 ◢
藤井風的爆紅案例，顯示 TikTok 在傳播中的影響力。對許多人來說，TikTok 或許只是充斥反智、無聊內容的平台，但對於音樂傳播而言，它已成為一個不可忽視的工具。甚至可以說，TikTok 的表現直接影響著音樂人的命運。
這點在美國歌手 Halsey 的公開發言中表露無遺。2022 年，她曾表示，儘管自己已經出道 8 年，專輯銷售量超過 1.65 億張，但唱片公司仍要求她必須在 TikTok 上創造病毒式內容，否則無法發表新歌。另一位透過 TikTok 翻紅的 Meghan Trainor 則直接呼籲歌手們主動使用 TikTok 作為宣傳工具。
「誇張」的現象，其實有跡可循。TikTok 的高互動性，能直接轉化為音樂串流量。只要新歌在 TikTok 上的點讚、觀看和分享數據提升，Spotify、YouTube 等平台的流量也會跟著上升。而音樂串流量的重要性，對現代音樂人來說，早已不言而喻。
更有趣的是，TikTok 用戶對全球性內容的興趣遠超其他平台。在美國，有 46% 的 TikTok 用戶會聆聽非英語音樂，相比之下，所有音樂聽眾中這一比例僅為 36%。這也解釋了為何 TikTok 能夠幫助藤井風先在海外爆紅，再回流至日本的現象。
當然，這些數據都來自官方出版，不必全信，但當全世界的唱片公司都會專門關注 TikTok 發展的時候，就不是數據能夠造假的地方。
◤ 從電台到 TikTok，音樂傳播的時代變遷 ◢
從過去的電台與電視，到後來的串流平台如 Spotify （p.s. wrapped 有了嗎？？），音樂傳播的方式一直在不斷演變。而 TikTok 的出現，無疑再次改寫了遊戲規則。即便我們對 TikTok 的模式有所質疑，甚至對它無視版權問題感到不滿，但它帶來的全球性曝光和流量，卻是無法忽視的事實。
儘管 TikTok 這間公司的前景充滿變數，但其引導的短影音模式（如 IG Reels），相信會繼續左右未來的音樂市場。我仍希望，受益的不僅是那些無營養的內容，還能有如藤井風這樣，擁有才華與深度的音樂人被更多人聽見。
想睇更多同類型文章：https://www.instagram.com/besides.music_/
支持 Besides：https://www.buymeacoffee.com/besidesmusic
樂迷投稿：https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeXQhj2bTugDRTnF2-HkOwemGjHSm9OYGqwn5NBeAWhT1VU-w/viewform