淘寳天貓：618購物節453個品牌成交額破億人民幣

阿里巴巴(09988)旗下中國商業業務淘天集團在今年淘寶天貓618購物節整體表現強勁，453個品牌的成交額破億元人民幣（下同），天貓618用戶規模創新高，購買人數按年雙位數增長。此外，淘寶香港站參與用戶數目亦達到歷來最高，新增用戶較去年同期增逾兩倍。

對於成熟品牌與新興品牌而言，淘寶天貓仍然是推動品牌發展的強大引擎。今年購物優惠期間，順應消費者日益多元需求的小眾及高增長品類，展現強勁增長勢頭。以「老鋪黃金」為例，成交額首次突破10億元。此外，今年618活動期間，Apple、美的、海爾、小米、華為、Nike、vivo、Adidas、L'Oréal、Lululemon等多個品牌躋身天貓618「10億元俱樂部」，成交額破10億元。

按產品種類來看，數碼、家電及家居品類產品，因受惠於政府補貼計劃，超過9,200個品牌成交額翻倍。與去年雙11狂歡季相比，受惠政府補貼的品類總成交額增長116%。美妝近100款新品各自成交額破千萬元。服飾及運動戶外產品方面，超過50個服飾及36個運動戶外品牌的成交額破億元。受新品及限量版商品帶動，玩具潮玩品類展現爆發性增長，6個品牌成交額破億元，17個商品成交額破千萬元。寵物產品有超過1,000個新品牌首次參與618，有77個品牌成交額破千萬元，其中近70%為國貨品牌。

另外，人工智能(AI)工具有助力商家生意。自4月開始試用以來，生成式AI「圖生視頻」工具已協助商家生成超過150萬條推廣短片。升級版AI驅動營銷工具「全站推廣」在年中購物優惠期間為超過140萬名商家提供支持。

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