「小林的拼勁」 林家謙零成本活用IG Threads每個角落
「我喜歡採取自由發展模式，配合歌曲性質推出相應宣傳量，如《#喃嘸師感官漫遊》就做了很多古靈精怪的事。」
《Summer Blues》2年過去。時間不長，但在瞬息萬變的香港足以見證藝人的興衰。令大部分討厭#林家謙 的人失望，700多天後，依然有越來越多的人聽他的故事。能屹立不倒，除了作品保持質素，很多人可能忽略了，林家謙在 music marketing 上出其不意的功夫。
或許他的流行程度依然令人難以相信他是獨立音樂人，但你也不難觀察到他投放在宣傳的資源（對比製作）確實不算多。但不出乎意料地，幾乎每次新歌推出都能引起轟動，無處不在。為什麼？是因為和小薯茄、世界認真組織等平台合作嗎？當然有幫助，但不在今天的討論範圍，因為這都需要成本。強如林家謙，相信他也不可能應付每首歌尋找大量平台合作、花大錢宣傳。
相反，我想提及的，是他如何活用 Instagram，Threads 每個角落，在推廣新專輯《ISFP》及當中曲目的過程，幾乎0成本地自我宣傳。
例如，在推出《喃嘸》前，他將 biography 由 “Terence Lam” 改為 "Terence Lamo"，一個字母的改變就瞬間引起粉絲的好奇；又如在2022年推出黑膠碟前一天，他無預告地更換 icon，結果僅一天後就宣佈詳情，迅速售完。
以往最傳統的做法，就是直接預告新歌何時推出、新碟何時開賣，務求傳遞最清晰的資訊。但林家謙卻反其道而行，故意先在小細節透露充滿幻想空間的提示，待歌迷發現端倪後才公布新歌，不難想像他在背後笑得多開心（誤）。
由 IG 到 Threads，林家謙依然如魚得水。大家知道 IG 更新了演算法，跟上抖音、小紅書等去中心化的趨勢。簡單而言，本來擁有大量 追蹤的帳戶不再擁有絕對優勢，內容質量才是關鍵。但反過來說，壓力就給予像擁有 413K 追蹤的男人。
Threads 為新演算法的代表，一個只有數百追蹤的素人，也可以憑幾句說話獲得數十萬 views。無心插柳就能坐享高流量固然令人興奮，但對歌手來說，挑戰是當中有多少流量能夠轉化為新歌的聽眾？講講幹話就萬人和應，宣傳作品反而容易打回原形。
與其他藝人相比，他使用 Threads 的習慣彷彿找到一個平衡——圍繞自己的歌講幹話。他可以毫不吝嗇讚美（自己的歌曲），也可以信手拈來地引用自己的歌詞。後來出新專輯前，又先會收集 MBTI ，再於另一天宣布專輯名稱《ISFP》。最近甚至可以利用 sldpk 為小巧宣傳《神愛世人》。
和上回討論 Yan Ting 更仔細規劃、更密集的行銷策略不同，我相信如訪問所言，林家謙始終採取一種更自由的模式。抱歉今回沒有具體數據來支持成效，單純看追蹤數或排名很難從旁推敲因果，與其為引用而引用，不如就你打開手機、走在路上的觀察來證明，相信不需要冷冰冰的數字來令人信服—— 他的歌，一推出就很多人聽。
我不想硬套甚麼甚麼行銷理論在林家謙身上，他的觸覺是渾然天成的。不是否定他背後輾轉反側的煎熬過程，而是他的一舉一動，更多是自然流露的神來一筆，旁人難以模仿。就如我事後分析一遍、兩遍、三遍，都會被折服。
有些人會認為我太誇張。「他這麼紅，當然做甚麼都有人留意到」。是的，如果林家謙也只是遵從一般套路—— 上不同 Youtube 平台宣傳、和 IG creators 拍 reels，我相信新歌依然可以衝上 trending #1. 甚至他根本不用做任何事，以他的當紅程度，暫時也可以悠然自得地喝着烏龍奶茶看着 views 飆升。
因此，現狀給予的舒適感，反而令我佩服他從來不會好逸惡勞。不要因為他紅了，就忘記當初他是如何透過 “being consistent”，建立大家眼中經常出其不意的形象，再延伸到流行程度絲毫不減的現狀。
我聯想到早前不少人大讚 Taylor Swift 新專輯的宣傳。Meta 群起推出新功能，Threads 打 TTPD 就有專屬效果和 TTPD 徽章；在她 IG 有新專輯名字的 loading effect… 不是説這些策略沒有創意，也沒有批評 Taylor Swift 本人的意思，只是單論宣傳策略，當你已經是地表最紅的歌手，團隊的做法就是，和 Meta 合作全世界都沒有的新功能。那到底策略做得好，是因為有創意，還是因為她叫 Taylor Swift？
兩者不是蘋果對蘋果的對比，但林家謙在沒有官方幫助，沒有大量特殊資源的情況下，依然透過活用每一個人都擁有的功能造成大量關注，這一點值得更多掌聲。最近不難看見其他歌手也有相似的舉動，例如 on 仔 biography 就由 On Chan 變為 On Cham，相信和新歌《戀愛腦之死》有關。
出道5年過去，林家謙的手法繼續層出不窮。隨着 standard 被自己一次又一次拉高，我希望他能在保持創意的同時，不必過於焦慮於出其不意的手段。畢竟，他的才華已經勝於一切。
Special thanks to 林家謙樂迷提供2022年換黑膠碟 icon 截圖。
想睇更多同類型文章：https://www.instagram.com/besides.music_/
支持 Besides：https://www.buymeacoffee.com/besidesmusic
樂迷投稿：https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeXQhj2bTugDRTnF2-HkOwemGjHSm9OYGqwn5NBeAWhT1VU-w/viewform
留言 1