由核彈到流行文化　香港天文台怎樣講氣象

「不只是跟得貼」

上星期的樺加沙曾被形容為今年風王。網上其中一個話題是，有人隨便提議，都2025年了，可不可以直接用核彈炸毀颱風？比這個想法更「荒謬」的是，香港天文台竟然真的製作過一條影片，從科學角度解釋為何不可行。

這正正是香港天文台的一大特色：除了應對極端天氣，更經常以貼近日常的角度，在 social media 中持續用時事、流行文化當作入口，把氣象複雜概念拆解成大眾容易理解的知識，令我們不只停留在情緒與八卦。

天文台如何經營 social media? 其中又以氣象冷知識及各種天氣分享最為特別。第一，以時事帶路。天氣即是時事，他們推出的影片主題大多和時下話題（如天氣熱）、時間（如立秋）有關。第二是把流行文化當成橋樑，即抽水。不得不提天文台如何融入流行音樂內容。

例如 Gareth.T 的作品《用背脊唱情歌》在6月中推出迅速走紅，天文台亦在短時間内以這概念，製作《用遠日點唱情歌》，解釋為何明明 7 月初是地球一年中最遠離太陽的時候，偏偏香港正值炎炎夏日的原因——原來地球季節氣溫變化的關鍵並不是與太陽的距離。在動畫中，甚至連 MV 概念、Gareth 媒體訪問提到的細節都不放過。這些動畫貼文通常都有簡而精的知識核心，再以熟悉的流行話題包裝，讓你在娛樂與知識之間切換。

讓這種作法顯得特別的，不只是話題選擇。從留言來看，經營團隊對機構形象與 brand voice 的拿捏相當不錯。對一個理論上被視為權威，現隸屬環境及生態局的部門，幽默與專業往往互相牽制；天文台的做法既避免內容淪為普通人也能製作的單純抽水，也避免變成另一份沒有人看得懂的教材。

另外，他們對平台角色的理解也頗為清楚。IG 被定位為延伸氣象冷知識及分享氣象圖片的場所，而不是即時通訊；真正需要即時抵達的通知，則交由 App 與官網渠道處理。這樣的分工，讓內容能在適當的時間內送到受眾，也讓 IG 可以安心地去講深一點、慢一點的內容。

更少被提及、在當前環境中特別難得的，是他們對動畫與品牌的持續投入。不用多說，現今多數團隊都在縮減預算，尤其品牌相關的長期建設，難以對應 media 層面以外的 KPI，成為容易被刪減的一環。在這種普遍資源不充裕的情況下，天文台仍盡量維持一致的配色、字體與方向，顯示其內容製作並非一次性追逐話題，而是有系統地經營品牌。如果只是需要完成工作，月尾在 dashboard 報告今個月出了多少條影片的話，實在不必如此費心。

天文台在 social media 上突出的地方，不在於「多快多即時」——那理論上是基本——而在於如何在沒有打風、暴雨的平日，持續輸出有趣又深入淺出的知識。用時事當入口，用流行音樂當橋樑融入動畫與圖片，再用分工清楚的渠道傳達。當大家最近對天文台有更多好感時，不妨多留意，這些日復一日的內容。

回到根本，經營 social media 理論上應該只是天文台的一個 bonus。未來期望很簡單：維持貼近日常、專業的判斷，在重大天氣之外，也定期推出有價值與值得分享的冷知識。

當然，希望天文台跟得最貼就足夠了，其他風球就別跟這麼貼了。

圖片來源 @hk.observatory

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