中國專題｜內地城市「夜繽紛」為何成效大？重慶夜間佔60%消費
近年內地密集出台支持夜間經濟發展的政策，商務部提出打造「夜間經濟集聚區」，多地發布夜經濟發展專項規劃。其中北京市推出「夜京城」品牌，延長博物館、圖書館開放時間；廣州打造夜經濟IP，發展夜遊珠江、夜間展演等特色項目；成都則借助「夜遊錦江」品牌，探索沉浸式消費新場景，培育夜間經濟與城市文化的深度融合。其中重慶是推動「夜繽紛」的最成功例子之一，數據顯示，2024年重慶社會消費品零售總額達1.57萬億元，其中60%以上的消費發生在夜間，可見夜經濟正成為激發城市消費活力的重要引擎。
「重慶的夜晚比白天更鮮活！」
在「2025不夜重慶生活節暨第三屆重慶國際啤酒文化節」現場，人群在重慶市九龍坡區楊家坪步行街上搭建的舞台前，隨著歌手的演唱輕舞。旁邊一群自媒體博主舉著手機直播，周圍的小吃攤的煙火，與LED大屏的光影交織，空氣中瀰漫著啤酒麥芽的香氣和火鍋的麻辣味。有網友在直播彈幕上留言：「重慶的夜晚比白天更鮮活！」
這場將持續至9月的消費盛宴，是重慶激活夜間經濟的縮影。重慶市多個分會場以「一街一品」打造特色消費矩陣，區縣夜間主題活動同步上新，夜經濟的熱浪正向零售、餐飲及娛樂等多元業態全面延伸。
京東MALL延長營業時間兼促銷
在京東MALL重慶店，每當夜幕降臨就會迎來一波客流小高峰。京東電器重慶分公司副總經理兼京東MALL重慶店店長孫劍表示，「我們將營業時間延遲到晚上10點半，並專門策劃了『十天十夜搶空調』等促銷活動，配合不夜重慶生活節，進一步激發消費潛力。」
重慶市商務委員會黨組書記、主任章勇武指，「重慶連續4年位列中國十大夜經濟影響力城市榜首，夜間經濟已成為重慶建設國際消費中心城市的新引擎」。數據顯示，2024年重慶社會消費品零售總額達1.57萬億元，其中60%以上是「夜間消費」。
支付寶︰18時至24時消費金額佔近五成
隨著夏日夜經濟持續升溫，「產品+場景+文化」的融合消費成為年輕人的選擇，也為消費繁榮增添更多活力。支付寶平台2025年6月數據顯示，18時至24時消費金額佔比達49.3%，較2024年同期提升6個百分點。夜經濟的活躍度明顯成為城市消費復蘇的重要指向標。
無人機燈光騷是「夜繽紛」其中一個重點。在重慶龍門浩老街，有來自世界各地的遊客早早預訂了臨江餐吧或酒吧戶外座位，手機對準夜空中漸次亮起的無人機群——5,000架無人機光影變幻出孫悟空、哪吒、大熊貓及棒棒糖等創意畫面，令人目不暇給。
無人機燈光騷 帶動消費至深夜
重慶市龍門浩文化產業有限公司總經理賴崇靜直言，「雖然無人機燈光秀在空中僅持續20分鐘左右，但它帶來的『消費窗口』卻會從傍晚一直延續到深夜」。在無人機表演帶契下，龍門浩老街的消費形態轉趨豐富，愈來愈多遊客由「打卡即走」轉為深度遊。
「康養(養生)服務」也正成為夜間消費的新增長點。凌晨時分，重慶觀音橋一間連鎖按摩門店仍然燈火通明。成都遊客張曉宇在影院式足療包廂裡，邊看電影邊享用地道的重慶紅油抄手，「三天『特種兵旅行』後，夜間養生是必選項目，既能緩解疲憊，又能嘗遍重慶美食」。
「康養服務」成夜間消費新增長點
這種需求推動著業態革新，當地一間連鎖養生店負責人透露︰「我們不是簡單延長營業時間，而是要成為夜間健康生活的提案者」，指店裡結合「足體康養、電影音樂、特色美食及旅行驛站」等多元服務，滿足消費者對身心健康的多樣化需求。
「康養服務」的加入，正不斷拓展和延伸夜間消費鏈，並指從傳統夜市小攤到夜遊演藝，從沉浸式燈光騷到夜間康養服務，內地「夜經濟」正成為激發城市消費活力的重要引擎，也為釋放內需潛力、促進經濟增長注入更多「夜色動能」。
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