Nike × SKIMS首發！外媒評價「有10億美元潛力」，lululemon要緊張了？
今年運動服飾界迎來一個大新聞：Nike × SKIMS終於正式推出首發系列！這次合作不是短期聯名，而是NIKE罕見地把聯名升級成子品牌，專門針對女性運動服市場。NikeSKIMS不僅融合Kim Kardashian的SKIMS美學，也加入Nike的運動科技，是Nike繼Jordan和Drake的NOCTA之後的第三個子品牌，看得出Nike對女性市場的野心十足。
NikeSKIMS首發系列：運動與日常都能穿
Photo from IG@skims
這次的首發系列主打「運動內搭 × 日常穿搭」，每件衣服都能讓你從健身房直接走上街頭，完全不用換衣服。設計延續SKIMS一貫的貼合剪裁和柔軟布料，顏色也走低調耐看的中性色系，米色、灰色、黑色隨便搭都好看。
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系列裡又分好幾個特色類別，像是Matte系列屬於中度壓縮、穿上去緊緊的又舒服的緊身褲和運動內衣，Dri-Fit™技術加持，運動時不怕悶熱；Shine系列帶光澤感，運動短褲和內衣穿起來有質感；Airy系列則透氣度高，日常、運動都能穿；Vintage Seamless系列無縫設計，貼合又舒適，當打底或單穿都行；Matte Tricot系列有復古運動風的track jacket和拼接褲；Weightless Layers系列則推出超輕薄罩衫和背心，方便疊穿；還有季節限定款，隨季節推出特別材質或限定色。
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更貼心的是，NikeSKIMS尺碼從XXS到4XL，完全延續SKIMS的包容理念，讓不同身型的女生都能找到適合自己的單品。價格部分則從$38美元到$148美元不等，運動內衣與上衣大約$50–$70，緊身褲或連身壓縮衣則落在$108–$148。整體來說，既有入門款，也有高單價的代表款，定價區間和lululemon的價格帶非常相近。
為什麼lululemon要緊張？
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NikeSKIMS的產品線幾乎完全對標lululemon：Legging、運動內衣、連身衣、外套一應俱全，而且主打「運動 × 日常」的Athleisure風格。定價也非常相似，但NikeSKIMS多了Kim Kardashian的明星效應，以及Nike的全球行銷與分銷優勢。如果能打入年輕族群與健身生活社群，lululemon的核心市場可能首次遇到真正強勢的競爭者。
NikeSKIMS：Nike第3個子品牌
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NikeSKIMS的特別之處在於，它是Nike繼Jordan與Drake的NOCTA之後推出的第3個子品牌。Jordan屬於籃球與球鞋文化，全球數百億美元的超級品牌。NOCTA則是與Drake合作的街頭運動線，最初是為了抗衡adidas Yeezy，以夜間運動與潮流感為賣點，不過卻不是太受歡迎。
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而NikeSKIMS則是專注女性運動服飾，將明星IP與運動科技結合。保持一定獨立性、長線經營的品牌策略，顯示Nike對女性運動市場的重視。
10億美元的潛力：真的嗎？
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最近外媒有討論NikeSKIMS的潛力，甚至猜測如果運作順利，它有機會成為下一個10億美元級別品牌。雖然語氣是「如果成功」，但這個數字代表了外界對NikeSKIMS的期待和推測。
NikeSKIMS不只是一次聯名，它代表Nike在女性運動市場的長線布局。SKIMS的塑形美學、Kim Kardashian的話題力，加上Nike的運動科技與全球渠道，如果能順利打開市場，NikeSKIMS有機會成為lululemon的最大挑戰者，也可能成為Nike繼Jordan之後，又一個10億美元級別的品牌。
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Text：POPLADY Editorial
Photo Source：IG@skims