蘋果為什麼砸下3.3億美金拍《F1》？背後藏著Apple TV+的生死轉機，原來還想搶下F1整個江山
2025年夏天，一部主打引擎轟鳴與汗水交織的《F1》電影，意外成為今年最熱賣的大片。由Brad Pitt領銜主演、耗資超過3.3億美元（約HK$25.9億／NT$96.7億）的超級鉅作，由蘋果（Apple）砸下重金製作，卻不是上架Apple TV+，而是先在戲院放映的《F1》電影。當票房接近4億美金，所有人都開始問：這部電影到底是怎麼回事？Apple又在盤算什麼？
Apple TV+有多冷清？先看一個數字
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Apple的串流平台Apple TV+，你可能沒太常打開過。這其實不意外。儘管平台從2019年開台以來推出不少得獎作品，但用戶數一直無法突破大眾市場。截至2024年底，Apple TV+的付費訂閱戶數約為4,500萬人，遠遠落後Netflix（超過2.7億）與Disney+（超過1.6億）。更慘的是，Apple TV+ 每年大約虧掉10億美元。說得直接點，就是個有人氣但不賺錢的「豪華孤島」。
Apple為什麼要拍F1電影？
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在這樣的背景下，Apple決定丟出一顆「娛樂核彈」：《F1》電影。這部由Brad Pitt主演的賽車大片，不是一部串流專屬電影，而是要登上全球戲院的真實大片，Apple為它投入了2.8億美元製作費與5,000萬美元行銷費，總投資超過3.3億美元，堪稱串流平台史上最昂貴的電影之一。這不是拍著玩的，這是一場Apple決心用電影打開大眾市場的大規模行動。
拍電影的大製作
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他們第一步棋，就是找來《捍衛戰士：獨行俠》導演Joseph Kosinski、F1現役車隊協力拍攝，還直接把Brad Pitt送進賽道，親自駕駛改裝F2賽車上場。電影拍了三年，幾乎是用真實比賽的規格來拍，不僅砸錢砸得兇，連F1官方也全力配合，因為他們也想讓F1變年輕、變流行。
Lewis Hamilton擔任技術顧問
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不只是花錢，還要夠「專業」。Apple聘請七屆世界冠軍Lewis Hamilton擔任技術顧問與製作人，親自與導演Joe Kosinski、製片Jerry Bruckheimer一起精修劇本、打造場景、指導演員。今年6月，Hamilton表示花了好幾個月，一天12小時在片場協助Pitt、Idris練車與跑戲 。他不只顧駕駛技巧，還教導對賽道的理解、車輛聲響與戰術細節；Kosinski說：「沒有他來幫忙，我們拍不出有那麼真實感的電影」 。
這不是棚拍，是「真的開上賽道」
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導演Kosinski與製片Jerry Bruckheimer決定用《捍衛戰士：獨行俠》那套實戰拍攝模式來打造這部電影。片中主角所開的賽車是由F2改裝而成，貼上虛構車隊「APX GP」標誌，實際駛入F1賽道參加真實週末活動拍攝。
現役F1車手真實客串
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Brad Pitt和Damson Idris的車子曾出現在英國Silverstone、匈牙利Hungaroring、拉斯維加斯、阿布達比等多場比賽中，觀眾親眼在現場看到「電影車隊」與真實車手同場拍攝，場面一度比比賽還吸睛。另外，Charles Leclerc、George Russell、Fernando Alonso、Esteban Ocon、Carlos Sainz等現役車手也全員友情客串，還有Sky F1主播本人也入鏡演出。這幾乎是一部由整個F1聯盟全體出動的合作電影。
《F1》電影熱賣，打破Apple自家票房紀錄
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這場賽道奇蹟，果然引爆票房。截至上映兩週，《F1》電影全球累積票房已達3.93億美元，其中北美收入1.36億，海外2.57億。這是Apple Studios成立以來票房最成功的電影，甚至擊敗了2023年的《Napoleon》。IMAX版本貢獻近20%票房，證明觀眾不只願意走進戲院，更想體驗極致視覺衝擊。Apple Studios這次用一部大片完成了兩個任務：讓大家重新注意到Apple，也讓Apple TV+有機會借勢翻紅。
不過為什麼這部電影沒上Apple TV+？
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Apple其實想得很清楚，要做一場「從戲院拉回App」的反向操作。這幾年串流平台拚命自製內容，結果大家反而被養成「等上串流再看」的習慣。Apple決定反其道而行，不把《F1》電影當成一部串流作品，而是一個全球級的宣傳事件。先靠戲院票房證明內容魅力，再把品牌信任拉回Apple TV+。也因此，《F1》電影不但上戲院，還由傳統電影公司華納兄弟負責發行。這樣的策略，讓Apple不用自己扛宣傳壓力，卻能坐享話題紅利，甚至可能在未來串流首播時，再創一次流量高峰。
電影不是終點，轉播才是最終目標？
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就在《F1》熱映的同時，外媒爆出Apple正積極洽談2026年起的F1美國轉播權，開出1.2~1.5億美元/年的高價，遠遠超過ESPN現行的8,500萬美元合約。這場轉播戰，如果成功，將使Apple成為F1在北美的唯一直播平台。Apple此舉，正是想讓電影觀眾成為平台訂閱者，再藉由比賽週週直播、賽後花絮、車手專訪，打造一個長期的F1生態圈。
不只看比賽，而是要沉浸式進入賽道
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更大的驚喜來自Apple的「沉浸式野心」。今年WWDC上，Apple公開展示了專為Vision Pro打造的《F1: Hot Lap》體驗，觀眾可以戴上頭戴裝置，以8K、180°立體視角，在車手座位上感受整圈賽道風馳電掣。另外還有F1合作App「Lapz」推出，提供虛擬場邊直播、多視角切換、即時數據追蹤。未來一旦轉播權到手，Apple很可能打造一種全新的「VR運動觀賽模式」，結合串流、互動、現場體驗，讓Apple TV+從平台變身為科技娛樂入口。
《F1》這部電影拍得有多震撼、Brad Pitt多帥，其實只是表面風光。真正值得注意的，是蘋果如何從一部電影開始，測試串流平台的新定位，甚至重新定義什麼是「內容策略」。 當然，Apple TV+是否真的能靠這部電影起死回生？還得看後續串流數據。不過至少，這場從賽車起跑的豪賭，已經聲勢驚人地開跑了。
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Text：POPLADY Editorial
Photo Source：IG@appletv、IG@f1movie、IG@warnerbros、IG@lewishamilton