始祖鳥公關災難 | 山友關注品牌保育意識

2019年被中國企業收購的加拿大戶外品牌始祖鳥 (Arc’teryx)，日前在海拔5,000米高的喜馬拉雅山的「炸山」活動，激起全球戶外運動愛好者狂轟，不少人亦開始留意身上的戶外品牌，有沒有為保護大自然出一份力。以下幾個品牌，未必是業界唯一，但他們的事蹟令人津津樂道。

MAMMUT：亮起紅色頭燈

始祖鳥「炸山」之後，不少人想到2015年瑞士品牌 MAMMUT 這輯廣告。

2015年7月，MAMMUT 在位於瑞士阿爾卑斯山脈的標誌性山峰馬特洪峰 (Matterhorn)舉行活動，找來數十位登山好手，戴上可重複使用的頭燈，在蜿蜒的霍恩利山脊 (Hoernli Ridge) 上閃耀。這場名為「點亮馬特洪峰」的活動，是 MAMMUT 為慶祝人類首度成功登頂馬特洪峰150週年而精心策劃。

Patagonia:「地球是我們唯一的股東。」

Yvon Chouinard 為了改良攀岩裝備，以求在攀岩時不會破壞岩石，於1973年創立 Patagonia，推廣「Clean Climbing」環保概念。這個美國戶外品牌，在各方面都嚴守保護大自然這個原則，近年有幾宗事件被視為「環保激進派」。

2017年：向特朗普宣戰

猶他州熊耳國家保護區

時任總統特朗普宣布取消猶他州熊耳國家保護區 (Bears Ears National Monument) 後一小時，Patagonia官網發聲明正式向總統宣戰。該保護區佔地200萬英畝，擁有5000年前原始人石雕藝術和恐龍化石遺跡，是美洲原住民聖地。Patagonia 成立律師團隊控告特朗普政府，並投入200萬美元宣傳費用。

2018年：店鋪關門鼓勵投票

2018年11月美國國會中期選舉投票日，Patagonia全線美國門市暫停營業，鼓勵員工及消費者投票。該次選舉被視為特朗普的「審判日」。

2022年:「地球是唯一股東」

創辦人Chouinard將公司擁有權轉讓給 Patagonia Purpose Trust 基金及非牟利組織 Holdfast Collective，自己僅保留2%股權。每年約1億美元盈利將全數投入環境保護，不再分派股息。Chouinard 表示:「現在，地球是我們的唯一股東。」

The North Face: 史上最大規模土地捐贈

智利國家公園

2015年 The North Face 創辦人 Douglas Tompkins 在智利發生意外身亡。2017年3月，Douglas Tompkins 遺孀 Kristine McDivitt 向智利政府捐贈40.8萬公頃土地，用於建立國家公園，為史上最大規模私人土地捐贈。

Douglas Tompkins 酷愛戶外活動，年輕時鍾情智利的大自然生態，1990年代開始與曾擔任 Patagonia 總裁的妻子 Kristine，合資購入大量智利土地，引起當地人疑慮。事實是，Douglas Tompkins夫婦決意身體力行保育環境，囤積土地加以保育。

最後他們將這批土地，與智利政府合作，在 Patagonia 地區建立17個國家公園網絡，覆蓋面積相當於瑞士。這些國家公園構成「Route of the Parks」的一部分，這是一條長1,800公里的保護區走廊，佔智利91%的保護區。

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