日本全新音樂頒獎禮　27年前的歌曲、3年前的專輯都能獲獎？

「1998年的歌都能獲獎？」

相比世界，日本音樂市場有其獨特的產業結構，但近年卻面臨不少挑戰。2025年5月，全新的 MUSIC AWARDS JAPAN（MAJ）亮相，以成為亞洲格林美獎為目標，試圖通過特別的評選機制與國際化策略，為日本音樂產業開闢新路徑，接通世界。

我好奇 MAJ 如何應對日本音樂市場的挑戰，更想了解這個案例，會不會可以成為香港音樂頒獎禮的一個參考？

◤ 日本音樂市場的挑戰 ◢

日本音樂市場以實體專輯銷量與應援活動（推し活）為基礎，CD 和黑膠等實體音樂產品佔音樂市場銷售額的百分比一直比其他國家高。但隨著串流媒體普及，市場結構正在轉變。近幾年實體碟的表現下跌，串流力量日益加強。

同時，根據 Spotify 2024年數據，日本藝人近50%版稅來自海外，且依舊來自日語歌曲，顯示日本音樂的國際影響力正在擴大。如 YOASOBI、Ado、藤井風等藝人逐漸在全球市場獲得認可，但日本音樂出版商協會就提到：「這種成功僅限於少數藝人。若不提升整體競爭力，日本音樂將錯失全球市場的成長機遇。」

◤ 日本音樂獎項的限制 ◢

那日本原先的頒獎禮有甚麼問題呢？在 MAJ 問世前，日本有兩大音樂獎項：日本唱片大賞與日本金唱片大獎。前者由日本作曲家協會主辦，以「不分流派選出代表當年日本的歌曲」為目標；後者則由日本唱片協會主辦，獎項細分「邦樂」與「洋樂」。

雖然兩個獎項依然有其影響力，但問題是，不論獎項分類或執行，很多時只停留在日本音樂圈，難以將日本音樂推向全球。不方便外人了解日本音樂圈之餘，甚至日本年輕一代在擁有串流後亦未必會關注。

由日本文化娛樂產業振興協會（CEIPA）主辦的 MAJ 正是為了回應這一轉變。CEIPA 由日本唱片協會、日本音樂企業者協會、日本音樂製作人聯盟、日本音樂出版協會、全日本演唱會與現場娛樂推廣協商會這五大組織組成，打破過往由單一協會主導的格局，試圖擴大日本音樂的影響範圍。

我分享幾點，目前未必是完全正面、也未必是觀眾最在乎，但值得持續觀察的地方：

◤ 1. 革新評選機制 ◢

MAJ 採用「榜單數據自動入圍 + 專業評審 」及「粉絲投票」的模式。先分享前者的標準是：

第一步：根據2024年2月5日~2025年1月26日期間，在Billboard Japan、Oricon等音樂排行榜上的表現，選出入圍作品和藝人。

第二步：由超過5000名音樂產業人士，包括提名藝人（！）、製作人、MV 導演與唱片公司等評審，參與兩輪投票，由審計公司監督以確保公正。

你會留意到機制中，表現和「發表日」無直接關係，而是和作品在去年的表現有更大關係。也因此宇多田光 1998 年的《Automatic》、藤井風 2022年的《Love All Serve All》都能得獎。

很多歌曲往往是在推出後幾年才開始流傳，一夜爆紅和經典流傳對樂壇的影響絕對不同，也許目前 MAJ 獎項想反映出得獎作品是如何影響今年的樂壇。當然，另一個可能性是成立第一年，對作品時限比較寬鬆，這就要留待下一年看看到底是哪個原因。

◤ 2. 積極與串流平台合作 ◢

除了由業內人士選出的獎項外，MAJ 也少不免有歌迷投票的選擇。對於海外的日本音樂愛好者來說，過去參與日本獎項的機會不多，因為投票通常限於本地。這次投票基礎是甚麼呢？就是透過 Spotify 設立「Best of Listeners' Choice」，直接在 Spotify 投票，讓來自不同地區的樂迷也能輕鬆參與。

同時，入圍作品以 Spotify 公開播放清單形式呈現，每個獎項一個歌單，讓人能快速探索不熟悉的藝人。

◤ 3. 獎項設計：國際化的聚焦 ◢

當人經常談論「讓 xx 音樂走向世界」，關注的往往是如何輸出本地音樂，但這次 MAJ 的重點不單單放在輸出，而是日本音樂產業如何與海外音樂產業合作互動。

這份企圖在獎項設計可見一斑。獎項除了表揚本地音樂，還特別設立「Best Song Asia」以及韓國、中國、泰國、印尼、菲律賓、越南六國的「流行音樂特別獎」。一旦未來逐漸建立權威，會成爲很好的原因吸引亞洲其他地區的音樂人參與。

◤ 4. 罕有 YouTube 直播 ◢

就算你沒有關注日本音樂節目，只要去過日本旅遊，都明白語言是與當地人接觸的一大阻礙。

MAJ 不但透過 NHK 與 YouTube 進行全球直播，還配備英文即時翻譯字幕。要知道對於日本的節目來說，同時在電視和 YouTube Live 是一項極為罕見的舉措，更顯示主辦的決心。當然，直播過程中有延遲或事故發生，顯示技術應變能力需改進。

◤ 認真對待全球化的第一步 ◢

要走向世界，就必須認真對待——這是 MAJ 貫穿始終的精神。雖然老歌入圍與即時直播技術問題顯示其仍需完善，但這些挑戰都可以改善，踏出了第一步，正是今屆活動的成果。

或許是香港的頒獎禮太多爭議，我們很容易否定頒獎禮存在的意義。對香港而言，MAJ 提供了一個思考和觀察的機會：如果將來 MAJ 成爲首屈一指的頒獎禮，到底會對整個音樂行業帶來什麽影響？值得繼續關注。

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