中國電商｜抖音電商交易額年增34% 傳統模式成增長引擎 傳無意參與「外賣大戰」

字節跳動旗下抖音電商最新營運數據顯示，2024年8月至2025年7月期間，平台訂單總商品交易額（GMV）實現34%的同比增長。其中貨架電商表現尤為突出，GMV增速達49%，顯著高於整體水平。今年618購物節期間，抖音貨架電商GMV逼近2,000億元人民幣，佔平台總交易額比重提升至近50%，超出內部預期目標。

這份成績單延續了抖音電商的高速增長軌跡。據悉，該平台2024年GMV總量約3.5萬億元，年增幅30%。在當前中國電商行業整體增速放緩的背景下，抖音仍能維持穩定擴張，反映其商業模式的有效性。值得注意的是，平台補貼策略出現戰略性調整，從消費者端轉向商家端，今年前8個月累計補貼金額已超過190億元人民幣，助力中小商家提升營運效率。

面對即時零售市場的激烈競爭，抖音電商選擇差異化發展路徑。知情人士透露，平台暫不計劃深度參與外賣主導的即時零售大戰，而是集中資源優化傳統電商業務的服務體驗。這種聚焦策略與美團(3690)、阿里巴巴(9988)旗下餓了麼等對手形成鮮明對比，顯示抖音正試圖在電商生態細分領域建立獨特優勢。業內觀察認為，貨架電商的快速崛起，可能重塑抖音「內容+電商」的商業模式平衡，為其在下沉市場的拓展提供新動能。