HBO Max 將加強打擊密碼分享 9 月起正式實施
全球串流服務 HBO Max 宣佈將加強打擊密碼分享行為，並預計於今年 9 月份正式實施。據 Warner Bros. Discovery 串流部門執行長 JB Perette 表示，屆時 HBO Max 用戶若要新增非同住家庭成員，將需要支付每月 7.99 美元的額外費用。Perette 指出，9 月起用戶將會看到更明確、要求用戶採取行動的訊息，而非目前相對寬鬆、可取消的通知。
密碼分享新政策
Warner Bros. 早在今年稍早便開始不鼓勵密碼分享，並推出了每月 7.99 美元的分享費用。然而，截至目前為止，密碼分享限制尚未強制執行，支付額外費用仍是自願性的。新政策下，選擇新增成員的 HBO Max 訂閱用戶，需支付每月 7.99 美元費用，該額外成員將擁有自己的獨立帳號、密碼和個人資料。每個主帳號僅限新增一位額外成員。值得注意的是，這項每月 7.99 美元的加購方案，僅比具廣告的標準方案便宜 2 美元，但額外成員可共享主訂閱者的方案福利，例如若主訂閱者擁有 4K Premium 方案，額外成員也能以 7.99 美元的費用享受 4K 串流服務。
偵測機制與現有訂閱方案
為了判斷帳號是否由多個家庭的成員使用，HBO Max 將綜合利用帳號資訊、IP 位址、裝置 ID 以及使用者活動紀錄進行偵測。目前，HBO Max 帶有廣告的方案月費為 9.99 美元；無廣告的標準方案為每月 16.99 美元；而包含 4K 串流的 Premium 方案則為每月 20.99 美元。
產業趨勢與品牌回歸
打擊密碼分享的策略，已在 Netflix 和 Disney 等串流服務上取得成功，因此其他服務跟進此做法不足為奇。Netflix 在停止允許客戶分享帳號後，確實實現了強勁的訂閱戶增長和營收提升。此外，Warner Bros. Discovery 也在今年稍早將串流服務名稱從「Max」改回「HBO Max」。兩年前該服務曾更名為 Max，但事實證明，捨棄廣為人知且受到認可的 HBO 名稱是一個錯誤。
NewMobileLife 網站：https://www.newmobilelife.com