Miu Miu กลับมาครองตำแหน่งแบรนด์ที่ฮอตที่สุดในไตรมาสที่ 2 ของปี 2025
Miu Miu กลับมาทวงบัลลังก์แบรนด์ฮอตที่สุดประจำไตรมาสที่ 2 ของปี 2025 จากการจัดอันดับของ Lyst หลังจากที่ครอบแชมป์แบรนด์ที่ฮอตที่สุดประจำปี 2023 และ 2024 ติดต่อกัน
โดยกระแสความฮอตที่หล่อเลี้ยงมาตลอดช่วงสามเดือนที่ผ่านมา เกิดจากโปรเจกต์เชิงวัฒนธรรมที่แบรนด์ผลักดันมาอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็น Tales And Tellers ในนิวยอร์กที่เอาผลงานศิลปะ ภาพยนตร์ และแฟชั่นของนักสร้างสรรค์ผู้หญิงมาไว้ที่เดียวกัน ตามมาด้วย Miu Miu Upcycled ที่ได้ Catherine Martin มากำกับภาพยนตร์แคมเปญ รวมไปถึงการฉลองเปิดร้านใหม่ที่ New Bond Street ในลอนดอน
ส่วนแชมป์เก่าประจำไตรมาสที่แล้วอย่าง LOEWE ตกลงไปอยู่อันดับ 2 หลังจากที่ Jonathan Anderson อดีตครีเอทีฟไดเรกเตอร์ได้ย้ายไปอยู่ที่ Dior แต่ยังมีความเคลื่อนไหวที่ต่อเนื่อง ทั้งการฉลองครบรอบ 10 ปี กระเป๋ารุ่น Puzzle, การจัดการแข่งขัน LOEWE Craft Prize 2025 ที่มาดริด และแคมเปญฤดูร้อน Paula’s Ibiza ที่ใช้มะเขือเทศเป็นตัวเอกของคอลเล็กชัน
ตามมาด้วย Saint Laurent ในอันดับที่ 3 จากแคมเปญที่เฉียบคมของ Anthony Vaccarello, Prada ในอันดับที่ 4 จากโปรเจกต์ Prada Frames และแคมเปญ Spring/Summer 2025 ที่ได้ทั้ง Kendall Jenner และ Troye Sivan มาขึ้น และอันดับที่ 5 อย่าง Coach ที่เป็นอันดับสูงสุดของแบรนด์ตั้งแต่มีการจัดทำรายงาน
ส่วนอันดับอื่นที่น่าสนใจมีทั้ง Burberry ที่กลับมาติดรายชื่อ 20 แบรนด์อีกครั้งในอันดับที่ 17 หลังจากมีการเปลี่ยนทิศทางการทำการตลาดและสื่อสารใหม่ ที่โฟกัสสินค้าคลาสสิกและเอาแบรนด์ไปอยู่ในวัฒนธรรมคนรุ่นใหม่อย่างเทศกาลดนตรีมากขึ้น และแบรนด์รองเท้า Birkenstock ก็เข้ามาติดอันดับครั้งแรกในอันดับที่ 19 เช่นกัน
ส่วนสินค้าที่ฮอตที่สุด ตกเป็นของรองเท้าแตะรุ่น Dune ราคากว่า 22,000 บาทจาก The Row ที่ก็เป็นแบรนด์ที่ฮอตที่สุดในอันดับที่ 6 ซึ่งรองเท้ารุ่นนี้มีการค้นหาเพิ่มขึ้น 162% ผลมาจาก Jonathan Bailey ใส่ไปพรีเมียร์ภาพยนตร์เรื่อง Jurassic World Rebirth
ภาพ: Callaway/WWD via Getty Images
อ้างอิง: