ทดลองขับได้แม้ไม่ไปโชว์รูม ! Audi TikTok Test Drive ชวนสัมผัสสมรรถนะเสมือนจริงบนมือถือครั้งแรกของโลก
เวลาเล่น TikTok เพื่อน ๆ คาดหวังอะไรกันฮะ ? สำหรับแอดก็คงเป็นการอัปเดตเทรนด์ ข่าวสารใหม่ ๆ หรือสาระน่ารู้ต่าง ๆ รวมถึงเสพความบันเทิงจากคอนเทนต์ที่เราชอบ แต่ทุกคนรู้หรือไม่ว่า ตอนนี้แพลตฟอร์มดังกล่าวกลายเป็นพื้นที่ Test Drive แล้วนะ !
จุดเริ่มต้นมาจากสถิติของแบรนด์ที่ระบุว่า 94% ของคนที่ได้ลองขับ Audi จะซื้อในที่สุด แต่ปัญหาคือ คนไม่เข้าโชว์รูมเพื่อทดลองขับกันแล้ว เพราะส่วนใหญหันไปหาข้อมูลใน TikTok แทน
จากอินไซต์ดังกล่าว นำมาสู่แคมเปญที่มีชื่อว่า “Audi TikTok Test Drive” ครั้งแรกของโลกที่แบรนด์รถหรูยกระดับประสบการณ์การทดลองขับรถรุ่น RS3 แบบ Immersive งานนี้ไม่ได้ถ่ายทำใหม่ เพราะรีไซเคิลฟุตเทจเก่าทั้งหมด แล้วใช้ TikTok Ads ออกแบบให้ผู้ใช้งานหมุนโทรศัพท์เป็นแนวนอน เพื่อเปลี่ยนมุมมองจากผู้ดูเป็นผู้ขับขี่เสมือนนั่งอยู่หลังพวงมาลัยจริง ๆ
พอปล่อยแคมเปญออกไปก็ได้ผลลัพธ์ที่ดีเกินคาด ! ทั้งยอดผู้ใช้ Audi TikTok Test Drive มากถึง 9 ล้านครั้ง นำไปสู่การทดลองขับจริงเพิ่มขึ้นถึง 72.9%
ถือเป็นกรณีศึกษาที่เข้าใจและเข้าถึงพฤติกรรมการเล่นโซเชียลของคนยุคนี้ได้ครีเอตสุด ๆ เพราะไม่ได้แค่เอาคอนเทนต์ไปลง TikTok อย่างเดียว แต่ใช้ Mechanic ในแพลตฟอร์มมาสร้าง Customer Journey แบบใหม่ ๆ ที่หลายคนคาดไม่ถึง และสนุกจนอยากมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้อย่างชาญฉลาด แถมยังเชื่อมโยงกลับไปยังออฟไลน์ที่กระตุ้นให้คนอยากไปทดลองขับจริงที่โชว์รูมอีกด้วยล่ะคร้าบบบ