ส่อง 2 ผลงานไทยที่ได้รางวัล AWARD Awards เวทีประกวดความคิดสร้างสรรค์ระดับโลกครั้งที่ 46
อีกหนึ่งเวทีประกวดโฆษณาที่หลายคนจับตามอง ต้องยกให้ AWARD Awards ที่ปีนี้จัดขึ้นเป็นครั้งที่ 46 ในเมืองซิดนีย์ ประเทศออสเตรเลีย เมื่อวันที่ 14 สิงหาคม 2025 ที่ผ่านมา ซึ่งนี่ถือเป็นเวทีที่รวมผลงานสร้างสรรค์จากทั่วภูมิภาคเอเชีย‑แปซิฟิก
ท่ามกลางผลงานระดับโลกมากมาย มีผลงานไทย 2 แคมเปญที่เข้ากรรมการ และคว้ารางวัลมาได้ แถมยังได้รางวัลสูงถึงระดับ GOLD อีกด้วย ตามไปดู 2 ผลงานที่ได้รางวัลในครั้งนี้กันเลย~
ในมุมแอดการได้รางวัลในครั้งนี้ ไม่เพียงสะท้อนความสามารถของครีเอทีฟไทยที่สามารถตีโจทย์ได้อย่างแตกต่าง แต่ยังแสดงให้เห็นว่า “ไอเดียจากเมืองไทย” มีพลังพอที่จะสร้างอิมแพคระดับสากล ทั้งในมุมการสื่อสารแบรนด์ และการเล่าเรื่องที่เชื่อมโยงกับผู้คนในวงกว้างอย่างน่าทึ่ง
1. Uncle KFC’s Rice Bowl
แบรนด์ : KFC Thailand
เอเจนซี : Wolf BKK
โปรดักชัน : Suneta House
ได้รับทั้งหมด 2 รางวัล
- GOLD: SOCIAL MEDIA (Social Videos, Individual)
- GOLD: BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT (Fiction Film 5-30 mins, Individual)
หนังโฆษณาสั้นนำโดยคู่รักวัยรุ่น ที่กำลังพบเจอปัญหากับการเลือกเมนูอาหาร จากสารของแฟนสาวพูดออกมาว่า ‘กินอะไรก็ได้’ ทำให้แฟนหนุ่มต้องครุ่นคิดอย่างหนัก เปรียบเหมือนหน่วยรัฐ ที่ต้องมีความรอบคอบ ที่คัดกรองอย่างเคร่งครัด ครั้งนี้เค้าจะชนะใจยังไง ต้องไปดูกันละคร้าบ
ในมุมแอดคิดว่า KFC เล่นกับอินไซต์ได้ดีมาก ด้วยการขยี้ประสบการณ์ที่คนไทยเจอประจำ เช่น ปัญหาของคู่รัก หน่วยงานรัฐ และร้านข้าวแกง และนำมาปรับใช้กับโฆษณาได้อย่างสร้างสรรค์ แถมยังใช้เพลงได้ตื่นเต้น พร้อมสอดแทรกมุกตลก ๆ เล็กน้อย ให้กลมกล่อม บอกเลยว่าใครดูแล้วก็ต้องถูกใจอย่างแน่นอน
2. THE MATCH THAT SELLS
แบรนด์ : Silver Wolf Whiskey
เอเจนซี : TBWA Thailand \ Juice
ได้รับทั้งหมด 1 รางวัล
- BRONZE: EXPERIENTIAL (Guerrilla Marketing and Stunts)
ในประเทศไทย เครื่องดื่มแอลกอฮอล์สามารถขายได้อย่างถูกกฎหมาย แต่ “การโฆษณา” กลับถูกห้ามอย่างเด็ดขาด “Silver Wolf” จึงเลือกใช้วิธีการสื่อสารในรูปแบบที่สร้างสรรค์ แถมยังใกล้ตัวชนิดที่หลายคนคาดไม่ถึงเลยทีเดียว
ซึ่งไอเดียที่แบรนด์ทำก็คือ ร่วมมือกับทีมฟุตบอลใน Thailand Amateur League เปลี่ยนชื่อนักเตะเป็น “จุดขายของสินค้า” เช่น “หวานหอม” “นุ่มละมุน” หรือ “กลิ่นไม้โอ๊ค” แน่นอนว่าผู้บรรยายต้องพูดชื่อนักเตะซ้ำ ๆ ตลอดการแข่งขัน และยิ่งไปกว่านั้น การแข่งขันยังถ่ายทอดสด ทำให้ผู้ชมทั่วประเทศได้ยินคุณสมบัติของแบรนด์แบบถูกกฎหมายและเนียนสุด ๆ
นี่คือแคมเปญที่ใช้ข้อจำกัดทางกฎหมายเป็นโอกาสทางความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างเฉียบขาด เปลี่ยนสนามฟุตบอลให้กลายเป็นโฆษณาแบบเนียน ๆ ที่ทั้งถูกกฎหมายและทรงพลังสุด ๆ