สำรวจ 10 เทรนด์ ผู้ประกอบการต้องรู้ ก่อนนับถอยหลังเข้าปี 2026

ครึ่งปีแรกของ 2025 ผ่านไปแล้ว หลายเหตุการณ์ย้ำเตือนให้ผู้ประกอบการ นักธุรกิจ และคนทำงานต้องทำความเข้าใจตรงกันว่านับจากนี้ ‘จะไม่มีอะไรง่าย’

การทำความเข้าใจ 10 เทรนด์สำคัญที่กำลังจะเกิดขึ้นในปี 2026 จะเป็นกุญแจสำคัญในการนำพาธุรกิจให้ก้าวผ่านยุคที่เต็มไปด้วยมรสุมรอบด้าน เพื่อสร้างการเติบโตที่ยั่งยืน

🟡1. Post-Globalization (โลกยุคหลังโลกาภิวัตณ์)

ยุคทองของการเชื่อมโยงอย่างราบรื่นได้สิ้นสุดลงแล้ว โลกกำลังหันมาอยู่แบบโดดเดี่ยวมากขึ้น สงครามการค้า การใช้ภาษีตอบโต้ และความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์ ล้วนเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าการแบ่งขั้วและการแยกของห่วงโซ่อุปทานกำลังเกิดขึ้น

ธุรกิจต้องทบทวนกลยุทธ์ย้ายฐานการผลิตกลับประเทศ หรือย้ายไปยังประเทศใกล้เคียง และผู้ประกอบการไทยควรทำธุรกิจให้ได้มาตรฐานแบบ Global โดยไม่ทิ้งจุดขายความเป็น Local ตลอดจนปรับห่วงโซ่อุปทานให้ยืดหยุ่น พัฒนาตลาดภูมิภาค และลงทุนในเทคโนโลยีดิจิทัล

🟡2. AI Agent

ปัญญาประดิษฐ์กำลังพัฒนาอย่างก้าวกระโดด จาก Generative AI สู่ AI Agent ที่สามารถทำงานแทนมนุษย์ได้ และทำงานเฉพาะทางได้โดยไม่จำเป็นต้องรอคำสั่ง

หลายองค์กรเริ่มนำสิ่งเหล่านี้มาใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ เช่น ธนาคารแห่งหนึ่งในสหรัฐฯ ใช้ AI ช่วยตรวจจับธุรกรรมทุจริตแบบเรียลไทม์ ลดความเสียหายได้หลายล้านดอลลาร์ หรือโรงงานผลิตรถยนต์ในยุโรปนำหุ่นยนต์มาใช้ตรวจสอบคุณภาพสินค้าแทนมนุษย์ เพิ่มความแม่นยำและลดเวลาลงอย่างมาก

🟡3. ทุนจีน

ทุนจีนมีการกระจาย Supply Chain ออกนอกประเทศมากขึ้น จากแรงกดดันทางเศรษฐกิจภายในและสงครามภาษีจากสหรัฐฯ

ผู้ประกอบการไทยควรรู้จักและเข้าใจทุนจีนเพื่อ ‘ต่อยอด’ และหาจุดต่างเพื่อแข่งขัน เช่น ความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า หรือคุณภาพสินค้า ซึ่งเป็นจุดเด่นของเรามาโดยตลอด

🟡4. Longevity Economy & AgeTech

โลกกำลังก้าวเข้าสู่สังคมสูงวัยในหลายประเทศ โดยมี Silver Economy เป็นตัวขับเคลื่อน คนกลุ่มนี้มีกำลังซื้อสูงจากเงินออม และมีความต้องการใช้ชีวิตที่มีคุณภาพมากขึ้น

Longevity Economy ไม่ได้จำกัดแค่ด้านการแพทย์ แต่รวมถึงการท่องเที่ยวพักผ่อน การศึกษา เทคโนโลยี Smart Home และแอปพลิเคชันที่เกี่ยวข้องทั้งหมด

🟡5. Market to Target Tourism

นักท่องเที่ยวเปลี่ยนพฤติกรรม นิยมเที่ยวแบบมีจุดประสงค์ชัดเจน และมาเป็นกลุ่มเล็กๆ หรือที่เรียกว่า FIT (Free Independent Travelers)

โดยเน้นไปยังการท่องเที่ยว Beller (Business on Leisure), Wellness, Medical Hub, MICE, Sustainability และ Unique Experience ผู้ประกอบการต้องชัดเจนว่ากลุ่มลูกค้าคือใคร และพวกเขามาทำไม เพื่อจะวางจุดยืนธุรกิจของตนได้ถูก

🟡6. Gen Well

Gen Z และ Gen Y ให้ความสำคัญกับ Well-being อย่างมาก ซึ่งครอบคลุมทั้งสุขภาพกาย สุขภาพจิต พวกเขายินดีจ่ายเพื่อประสบการณ์ที่ดีต่อสุขภาพ และยึดหลักความสมดุลชีวิตการทำงาน (Work-Life Balance / Work-Life Flow)

องค์กรต้องยกระดับสวัสดิการ ให้ความสำคัญกับวัฒนธรรมองค์กรที่ยืดหยุ่น และมีการสื่อสารที่โปร่งใส เพื่อดึงดูด Talent ใหม่ๆ เข้ามา

🟡7. Brand Incremental Values

ในยุคที่สินค้าไม่ได้มีความแตกต่างกันมากนัก การตลาดจึงยากขึ้น และคู่เทียบเพิ่มขึ้น แบรนด์จึงเป็นสิ่งสำคัญที่สร้างมูลค่าเพิ่ม (Incremental Value) และความสามารถในการแข่งขันในระยะยาวอย่างยั่งยืน

การลงทุนในแบรนด์นำมาซึ่งยอดขายได้จริง ผู้ประกอบการควรวัดผลแบรนด์ด้วยเครื่องมือต่างๆ เช่น Brand Health Tracking Study, Economatrix & Marketing Mix Model และ Attribution Modeling อยู่ตลอด

🟡8. Materiality-Driven Action

เรื่องของ Sustainability เป็นสิ่งที่ต้องหลอมรวมเข้าไปในกลยุทธ์แล้ว ทุกวันนี้ ESG เป็นตัวขับเคลื่อนที่สร้างโอกาสทางธุรกิจ เพราะโลกกำลังมุ่งหน้าเข้าหาเทรนด์พลังงานสะอาด และการใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

ธุรกิจต้องเก็บข้อมูลด้านสิ่งแวดล้อมอย่างเป็นระบบ เพื่อเข้าถึง Sustainable Finance และ Green Supply Chain การเลือกทำ ESG ต้องเน้นสิ่งที่เกี่ยวข้องและสร้างผลกระทบจริงกับธุรกิจ

🟡9. Bioconvergence and Deep Tech

คือการบรรจบกันของเทคโนโลยีชีวภาพ (Biology) และเทคโนโลยีดิจิทัล/วิศวกรรม (Digital/Engineering)

สิ่งนี้เปิดประตูสู่นวัตกรรมชุดใหม่ ไม่ว่าจะเป็น Personalized Medicine, เกษตรกรรมอัจฉริยะ, อาหารและวัคซีนแบบใหม่, สิ่งทอและวัสดุชีวภาพ

เทคโนโลยี AI เช่น AlphaFold ช่วยทำนายโครงสร้างโปรตีนได้เกือบทั้งหมดกว่า 200 ล้านชนิด ทำให้การคิดค้นยาและวัคซีนใหม่รวดเร็วขึ้น ประเทศไทยมีศักยภาพสูงเนื่องจากมี Biodiversity และเป็นประเทศเกษตรกรรมเป็นพื้นฐาน

🟡10. Trust

ในโลกที่ความเชื่อมั่นเปราะบางมาก การสร้างความไว้วางใจให้เกิดขึ้นกับลูกค้า พนักงาน คู่ค้า และสังคม เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง

กรณีของนักท่องเที่ยวจีนที่ไม่มาประเทศไทย ส่วนหนึ่งเกิดจากการรับรู้ข่าวลักพาตัว ซึ่งทำให้เกิดความไม่เชื่อมั่น หรือเหตุการณ์เช่นตึกถล่มก็ส่งผลให้ภาคอุตสาหกรรม และประชาชนเกิดความไม่ไว้วางใจในสถาบันต่างๆ

Trust ไม่ใช่แค่คำศัพท์ แต่จะกลายเป็น ‘ทุนใหม่’ และเป็นสะพานเชื่อมที่สำคัญระหว่างองค์กรกับลูกค้า บริษัทที่มีความน่าเชื่อถือสูงและลูกค้าให้ความไว้วางใจ จะมีโอกาสก้าวไปได้ไกลกว่า

โลกแห่งธุรกิจในปี 2026 ผู้ประกอบการไทยต้อง ‘อ่านโลกให้ออก’ และกล้าที่จะปรับตัว การมีจิตวิญญาณของผู้ประกอบการที่พร้อมยืดหยุ่นและคล่องแคล่ว จะเป็นกุญแจสำคัญในการนำพาธุรกิจให้ฝ่าไปได้ทุกมรสุม

เรียนรู้วิธีอ่านเกมโลกใหม่แบบ ‘ปีศาจผู้ประกอบการ’ ที่เปี่ยมไปด้วยจิตวิญญาณนักสู้ ใน The Secret Sauce Summit 2025 เทศกาลธุรกิจสำหรับผู้ประกอบการที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย

📍 16-17 September 2025 | UOB LIVE ชั้น 6, EMSPHERE

ซื้อบัตร: https://bit.ly/tsss25P10T