“เศรษฐกิจกีฬา” จุดกระแสการบริโภคสะพัด คึกคักทั่วจีน

สำนักข่าวซินหัวรายงานจากกรุงปักกิ่ง ประเทศจีน เมื่อวันที่ 31 ก.ค. ว่า เทศกาลเรือมังกร หรือ เทศกาลตวนอู่ ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 31 พ.ค.-2 มิ.ย. ที่ผ่านมา เป็นหนึ่งตัวอย่างของกระแสดังกล่าวอย่างชัดเจน โดยที่เมืองต่าง ๆ เช่น โฝซานและเวินโจว มีการจัดแข่งเรือมังกรที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมาก

ในช่วงเวลาดังกล่าว เมื่อโฝซานมียอดจองตั๋วเครื่องบินเพิ่มขึ้นถึง 138% และยอดจองโรงแรมเพิ่มขึ้น 51% ขณะที่งานเฉลิมฉลองเรือมังกรที่คลองใหญ่ หรือต้าอวิ้นเหอ ในกรุงปักกิ่ง มีผู้เข้าชมมากกว่า 180,000 คน ภายในเวลาเพียง 3 วัน

กิจกรรมกีฬาในพื้นที่อื่นก็ได้รับความนิยมเช่นกัน เช่น ซูเปอร์ลีกเจียงซู ที่ช่วยจุดกระแสฟุตบอลระดับท้องถิ่นให้กลับมาคึกคัก ส่วนเมืองเจียงซานในมณฑลเจ้อเจียง ได้จัดการแข่งขันยกน้ำหนักชิงแชมป์เอเชีย ประจำปี 2568 ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่จัดในเมืองระดับอำเภอ โดยมีจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

ผู้เชี่ยวชาญชี้ว่า เศรษฐกิจกีฬาก่อให้เกิดประโยชน์ในวงกว้าง หวังอวี้เสียง จากมหาวิทยาลัยการเงินและเศรษฐศาสตร์กลางของจีน วิเคราะห์ว่า งานกีฬาเหล่านี้ช่วยกระตุ้นการใช้จ่าย การจ้างงาน ตลาดอสังหาริมทรัพย์ และยังส่งผลดีต่อเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศ

การแข่งขันเรือมังกรในเมืองโฝซานเป็นตัวอย่างที่ชัดเจน ตลอด 3 วันของเทศกาล มีนักท่องเที่ยวเข้าเยี่ยมชมสถานที่ท่องเที่ยวภายในเมือง 38 แห่ง รวมมากกว่า 1.34 ล้านครั้ง สร้างรายได้มากกว่า 60 ล้านหยวน (ราว 271 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 37% เมื่อเทียบกับปีก่อน ส่วนในกรุงปักกิ่งมีนักท่องเที่ยวทะลุ 8.2 ล้านคน ซึ่งมีการใช้จ่ายมากกว่า 10,700 ล้านหยวน (ราว 48,500 ล้านบาท)

รัฐบาลท้องถิ่นต่างเร่งส่งเสริมการจัดกิจกรรมกีฬา โดยมณฑลเจ้อเจียง ตั้งเป้าจัดงานกีฬาเกิน 1,000 รายการในปีนี้ รวมถึงการแข่งขันระดับนานาชาติจำนวน 30 รายการ ส่วนมณฑลซานตง ก็ประกาศจะสนับสนุนการแข่งขันระดับประเทศกว่า 200 รายการ พร้อมผลักดันแบรนด์กิจกรรมกีฬาในพื้นที่ท้องถิ่น

นอกจากนี้ เมืองหลายแห่งในจีน ยังนำกีฬาไปรวมกับอุตสาหกรรมอื่นอย่างสร้างสรรค์ เช่น เขตหวยโหรวในกรุงปักกิ่ง ที่ผสานกีฬาเข้ากับวงการภาพยนตร์และโทรทัศน์ ส่งผลให้รายได้ธุรกิจโดยรอบเพิ่มขึ้น 8% ขณะที่มณฑลกวางตุ้ง แจกบัตรส่วนลดโรงแรมและตั๋วเข้าสถานที่ท่องเที่ยว เพื่อหนุน “เศรษฐกิจเรือมังกร” และการท่องเที่ยวชนบท

ในยุคที่ผู้บริโภคต้องการประสบการณ์ที่คุ้มค่าและน่าจดจำ การเชื่อมโยงกีฬากับวัฒนธรรม การท่องเที่ยว และการค้ากลายเป็นแนวทางที่ตรงกับพฤติกรรมการบริโภคยุคใหม่ กีฬาไม่ได้จำกัดแค่ในสนามอีกต่อไป แต่กระจายไปถึงชีวิตประจำวัน แหล่งท่องเที่ยว และย่านการค้า กลายเป็นแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจใหม่ที่ทรงพลัง.

ข้อมูล-ภาพ : XINHUA