‘SHEIN’ โดนปรับ 1 ล้านยูโร ฐาน ‘ฟอกเขียว’ ให้ข้อมูลคลุมเครือ
สำนักงานการแข่งขันทางการค้าของอิตาลี (AGCM) สั่งปรับ SHEIN บริษัทเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นเป็นเงิน 1 ล้านยูโร หรือราว 37.5 ล้านบาท ในข้อหา “ส่งข้อความและข้อกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อมที่ทำให้เข้าใจผิดและ/หรือหลอกลวง”
นับเป็นครั้งที่ 2 ในรอบไม่ถึงหนึ่งเดือน ที่ SHEIN ถูกหน่วยงานในยุโรปปรับเงิน หลังจากที่หน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันทางการค้าของฝรั่งเศสสั่งปรับบริษัทเป็นเงิน 40 ล้านยูโร (ราว 1,503 ล้านบาท) เมื่อวันที่ 3 ก.ค. ฐานให้ส่วนลดปลอมและกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อมที่ทำให้เข้าใจผิด
ค่าปรับจากอิตาลีนี้ เป็นการสั่งปรับ Infinite Styles Services Co. Limited ซึ่งเป็นผู้ดูแลเว็บไซต์ของ SHEIN ในยุโรป
“บริษัทได้เผยแพร่คำกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อมผ่านเว็บไซต์ และหน้าเพจส่งเสริมการขายและ/หรือข้อมูลออนไลน์อื่น ๆ ในส่วน #SHEINTHEKNOW, evoluSHEIN และความรับผิดชอบต่อสังคม ซึ่งในบางกรณีอาจคลุมเครือ กว้างๆ และ/หรือเน้นย้ำมากเกินไป และในบางกรณีอาจทำให้เข้าใจผิดหรือละเลย”
AGCM ได้วิพากษ์วิจารณ์คำกล่าวอ้างของ SHEIN เกี่ยวกับความสามารถในการรีไซเคิลและ “ระบบหมุนเวียน” เพื่อลดปริมาณขยะ ซึ่งไม่เป็นความจริง หรืออย่างน้อยก็ทำให้สับสน รวมถึงขณะที่คำกล่าวอ้างที่ว่าผลิตภัณฑ์จากคอลเล็กชัน “evoluSHEIN by Design” มีความยั่งยืนมากกว่าเป็นเรื่องที่เกินจริง
เจ้าหน้าที่อิตาลียังตั้งข้อสงสัยเกี่ยวกับเป้าหมายการปล่อยก๊าซเรือนกระจกของ SHEIN โดยบริษัทอ้างว่าตั้งเป้าที่จะลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกลง 25% ภายในปี 2030 และหวังว่าจะบรรลุเป้าหมายการปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์ภายในปี 2050 โดยระบุว่าข้อเสนอเหล่านี้คลุมเครือ และขัดแย้งกับปริมาณการปล่อยก๊าซเรือนกระจกของ SHEIN ที่เพิ่มขึ้นในปี 2023 และ 2024
SHEIN ยอมรับค่าปรับและระบุว่าได้ดำเนินการแก้ไขการละเมิดดังกล่าวแล้วหลังจากได้รับแจ้งจากหน่วยงานกำกับดูแลเมื่อปีที่แล้ว
“เราได้เสริมสร้างกระบวนการตรวจสอบภายในและปรับปรุงเว็บไซต์ของเราเพื่อให้มั่นใจว่าคำกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อมทั้งหมดมีความชัดเจน เฉพาะเจาะจง และสอดคล้องกับกฎระเบียบ”
รักษาราคาให้อยู่ในระดับต่ำ
บริษัทไม่ได้เปิดเผยผลประกอบการต่อสาธารณะ แม้ว่าแหล่งข่าวใกล้ชิดกับบริษัทจะเปิดเผยกับ Bloomberg ว่าในไตรมาสแรก กำไรสุทธิของบริษัทเพิ่มขึ้นเป็นกว่า 346 ล้านยูโร (13,016 ล้าน) ขณะที่รายได้เกือบ 8,600 ล้านยูโร (323,532 ล้านบาท) แหล่งข่าวระบุว่า อัตรากำไรของ Shein เพิ่มขึ้นจากลูกค้าที่รีบเร่งซื้อหุ้นก่อนกำหนดจากภาษีศุลกากรของรัฐบาลสหรัฐ
SHEIN สร้างฐานผู้บริโภคที่แข็งแกร่ง ด้วยการนำเสนอสินค้าราคาถูกมาก แม้ว่าแนวทางปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อมและแรงงานของบริษัทจะถูกตรวจสอบอย่างเข้มงวด
ตามรายงานระบุว่า SHEIN ได้ชะลอการเสนอขายหุ้น IPO (การเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรก) ในลอนดอน SHEIN ได้ยื่นขอจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของสหราชอาณาจักรเมื่อกว่าหนึ่งปีก่อน แม้ว่าหน่วยงานกำกับดูแลทั้งของจีนและสหราชอาณาจักรจะยังไม่สามารถตกลงกันเกี่ยวกับข้อความที่ระบุไว้ในส่วนการเปิดเผยข้อมูลความเสี่ยงในหนังสือชี้ชวน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนที่เกี่ยวข้องกับการละเมิดสิทธิมนุษยชน
SHEIN เผชิญกับข้อกล่าวหาว่าจัดหาฝ้ายจากเขตปกครองตนเองซินเจียงอุยกูร์ของจีน ซึ่งสหรัฐ และองค์กรพัฒนาเอกชน (NGO) ได้กล่าวหารัฐบาลจีนว่าใช้แรงงานบังคับและละเมิดสิทธิมนุษยชนโดยมุ่งเป้าไปที่ชาวอุยกูร์
เนื่องจากเหตุการณ์ที่ลอนดอนล่าช้า Financial Times จึงรายงานครั้งแรกเมื่อเดือนที่แล้วว่า Shein ได้ยื่นขอเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรก (IPO) อย่างลับ ๆ ในฮ่องกง
SHEIN ยังคงตกอยู่ภายใต้การตรวจสอบของคณะกรรมาธิการยุโรป ซึ่งได้เปิดการสอบสวนเกี่ยวกับการละเมิดกฎคุ้มครองผู้บริโภคของสหภาพยุโรปและพระราชบัญญัติบริการดิจิทัล
ที่มา: Euro News, Reuters, The Guardian