MCM ใช้กลยุทธ์ “Global Brand with Local Soul” ผนึก “Butterbear” รุกตลาดไทยเต็มตัว
MCM แบรนด์ดังจากเยอรมนี งัดไม้เด็ด "Global Brand with Local Soul" เปิดตัวคอลเลกชันพิเศษ "MCM x Butterbear" Thailand Limited Edition รวม Soft Power ของไทยเข้ากับสไตล์ของMCM สู่ “Playful Luxury” ขายเฉพาะไทยเท่านั้น พร้อมดันไทยขึ้นแท่น Hub แฟชั่นอาเซียน!
ทำไมต้องประเทศไทย? เบื้องหลังกลยุทธ์ปั้นไทยสู่ Hub แฟชั่น
การเลือกประเทศไทยเป็นจุดเริ่มต้นของกลยุทธ์ "Global Brand with Local Soul" ไม่ได้เป็นเพียงเพราะการเติบโตของตลาดผู้บริโภคภายในประเทศเท่านั้น แต่ MCMมองเห็นศักยภาพที่แท้จริงของไทยในฐานะตลาดที่มีพลังสร้างสรรค์สูง มีรากฐานทางวัฒนธรรมที่แข็งแกร่ง และมีแนวโน้มก้าวขึ้นเป็นผู้นำแฟชั่นในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้
[caption id="attachment_182584" align="aligncenter" width="1000"]
สลิล สุญาณเศรษฐกร กรรมการผู้จัดการ บริษัท พีพี แกลม จำกัด ผู้นำทัพ MCM ในประเทศไทย[/caption]
สลิล สุญาณเศรษฐกร กรรมการผู้จัดการ บริษัท พีพี แกลม จำกัด ผู้นำทัพMCM ในประเทศไทย กล่าวว่า “เราไม่ได้มองว่า Butterbear เป็นแค่คาแรกเตอร์จากประเทศไทย แต่ Butterbear คือแบรนด์ที่มีพลังในการเล่าเรื่องที่อบอุ่น อ่อนโยน เป็นมิตร และเข้าถึงหัวใจของผู้คนได้จำนวนมาก เป็นตัวแทนของความสร้างสรรค์ในแง่ Soft Power” การร่วมงานกับแบรนด์ท้องถิ่นที่มีรากฐานวัฒนธรรมชัดเจนนี้ ตอกย้ำวิสัยทัศน์ของMCM ที่ไม่ใช่แค่การสร้างผลิตภัณฑ์เพื่อการขาย แต่คือการรับฟัง เรียนรู้ และเติบโตไปพร้อมกับวัฒนธรรมใหม่ ๆ
การที่ตลาดแฟชั่นในประเทศไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีการเติบโตอย่างรวดเร็วและมีศักยภาพสูง ยิ่งส่งเสริมให้ประเทศไทยกลายเป็นศูนย์กลางแฟชั่นของภูมิภาค และ MCM ต้องการเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนประเทศไทยให้เป็น “Hub of Southeast Asia” ด้านแฟชั่น
การผสาน “Soft Power” สู่ “Playful Luxury”
ความร่วมมือกับ Butterbear คาแรกเตอร์ยอดนิยมของไทยที่มีจุดยืนชัดเจนในฐานะ Soft Power ขวัญใจคนรุ่นใหม่ สะท้อนถึงการออกแบบที่ผสมผสานความน่ารัก อบอุ่น เป็นมิตร และเข้าถึงง่าย เข้ากับคุณภาพอันประณีตและเอกลักษณ์เฉพาะตัวของ MCM
คอลเลกชัน MCM x Butterbear เป็นการหลอมรวมอย่างลงตัวระหว่างลวดลาย วิเซโต้โมโนแกรม (Visetos Monogram) ซึ่งเป็นซิกเนเจอร์ของMCM เข้ากับความน่ารักของคาแรกเตอร์น้องเนยจาก Butterbear ถ่ายทอดสู่ดีไซน์ที่สะท้อนความหรูหราแบบสนุกสนาน (Playful Luxury) โดยมีไอเทมเด่นเป็นกระเป๋า Toni Top Zip Shopper ในหลากหลายไซซ์ และเสื้อยืดลายคาแรกเตอร์ ซึ่งทั้งหมดเป็น Thailand Limited Edition ที่จัดจำหน่ายเฉพาะในประเทศไทยเท่านั้น
ขยายฐานลูกค้า-ยกระดับแบรนด์ท้องถิ่น กลยุทธ์เพื่ออนาคต
การจับมือกับ Butterbear ของMCM จึงไม่ใช่แค่การร่วมมือเชิงพาณิชย์ แต่เป็นก้าวสำคัญที่ตอกย้ำบทบาทของแบรนด์ในฐานะผู้นำที่พร้อมเปิดเส้นทางใหม่ให้วงการแฟชั่นระดับโลกหันมาสนใจภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มากยิ่งขึ้น ด้วยแนวคิด Global Brand with Local Soul ซึ่งเป็นกลยุทธ์หลักในการขยายฐานลูกค้าและสร้างการรับรู้ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่รักแฟชั่นและชื่นชอบคาแรกเตอร์ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Millennials
“ในอนาคต MCMมีแผนที่จะสานต่อไอเดีย Collaboration กับพาร์ทเนอร์ท้องถิ่นอย่างน้อยปีละ 1 ครั้ง เพื่อยกระดับให้แบรนด์ Local ของประเทศนั้น ๆ ได้ก้าวขึ้นไปเป็นที่รู้จักในระดับโลก ซึ่งจะเป็นการสร้างโอกาสใหม่ ๆ ให้กับอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในภูมิภาคนี้อย่างยั่งยืน”
กลยุทธ์นี้ของMCM แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจตลาดเชิงลึก และความมุ่งมั่นที่จะเติบโตไปพร้อมกับวัฒนธรรมท้องถิ่น ซึ่งจะเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในตลาดแฟชั่นที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว