‘ตลาดครีมซอง’ ไทยหมื่นล้านโตเด่น หาซื้อง่าย พกสะดวก ราคาไม่แพง!
เชื่อว่าหลายคนที่เดินเข้าไปยังร้านสะดวกซื้อ หรือห้างสรรพสินค้า และเหลือบไปเห็นเชลฟ์จัดวางสินค้าประเภทสกินแคร์ (Skincare) และ เครื่องสำอาง จะต้องตกใจเชลฟ์ครีมซองที่เรียงรายกันอยู่มหาศาล ไม่รู้ว่าแบรนด์ไหนเป็นแบรนด์ไหน ทั้งแบรนด์ใหม่ แบรนด์เก่า ต่างพาเหรดกันมาช่วงชิงตลาดกันอย่างฝุ่นตลบ โดยเฉพาะแบรนด์ขนาดใหญ่ที่หันมาปรับกลยุทธ์การตลาดมาทำครีมซองจำหน่ายมากขึ้น เนื่องจากเข้าถึงผู้บริโภคง่าย พกสะดวก ราคาจับต้องได้ แม้ว่าการแข่งขันจะดุเดือดราวนรก
นอกจากนี้ครีมซองยังมีปัจจัยบวกอื่นๆ คอยสนับสนุนตลาดให้มีการเติบโต อย่างเช่น ครีมซองสามารถทดลองง่ายไม่เสียดายเงิน ซึ่งแก้ปัญหาในอดีตที่พบคือ หากลูกค้าซื้อครีมแบบกระปุกใหญ่มาทดลองแล้วไม่เห็นผลส่วนใหญ่จะทิ้ง และเสียดายเงินที่เสียไป อีกทั้งครีมซองยังมีขายได้หลายช่องทางทั้งร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven, Mini Big C, Lawson, ร้านขายยา และออนไลน์ ทำให้เข้าถึงง่ายมาก อีกจุดเด่นที่สำคัญ คือ บรรจุภัณฑ์ดึงดูด ซองสีสันสดใส ดีไซน์น่ารัก ข้อความโฆษณาโดนใจ ทำให้หยิบซื้อง่าย ประการสุดท้ายที่สำคัญตอบโจทย์เศรษฐกิจยุคนี้เนื่องจากรายได้คนส่วนหนึ่งไม่สูง การซื้อซองเล็กจึงประหยัดและไม่รู้สึกเป็นภาระ
มีข้อมูลที่น่าสนใจจาก ศูนย์วิจัยกสิกรไทย และ กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ เผยข้อมูลว่า ตลาดครีมซองในประเทศไทยมีมูลค่าประมาณ 5,000–10,000 ล้านบาทต่อปี และยังมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องราว 5–7% ต่อปี จากปัจจัยบวก ราคาย่อมเยา เข้าถึงง่าย ซองละ 20–50 บาท และยังเหมาะกับคนรุ่นใหม่หมาะกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ชอบทดลองหลายสูตร ที่สำคัญช่องทางจำหน่ายครอบคลุมทั้งร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และออนไลน์ และยังได้ได้แรงหนุนจากกระแส K-beauty, J-beauty และความนิยมในสินค้าพกพาง่าย
อย่างไรก็ตามยังมีผลวิจัย ที่ระบุชี้ชัดว่า ตลาดครีมซองได้รับความนิยมมากในกลุ่ม วัยรุ่น–วัยทำงานตอนต้น และผู้มีรายได้ปานกลางหรือต่ำ และยังมีการขยายตลาดไปยัง สินค้าอื่นในรูปแบบซอง เช่น เซรั่ม โลชั่น ครีมกันแดด และเมกอัพ สำหรับ ผู้เล่นหลักในตลาดหลัก ได้แก่ Smooto, Garnier, Nami, Mistine, Royal Beauty และแบรนด์เกาหลี/ญี่ปุ่นนำเข้ามีทั้งผู้ผลิตในประเทศและนำเข้า ทำให้การแข่งขันสูง
ส่วนแนวโน้มอนาคตตลาดครีมซองไทย จะเป็นอย่างไรนักการตลาด มองว่า ผู้ประกอบการอาจผลิตครีมซองสูตรพรีเมียมเพิ่มส่วนผสมคุณภาพสูงในราคาเอื้อมถึง พร้อมผลิตสินค้าสกินแคร์เฉพาะกลุ่ม เช่น ครีมซองสำหรับผิวแพ้ง่าย ครีมซองสำหรับผู้ชาย และที่น่าจับตา คือ แพ็กเกจรักษ์โลกใช้วัสดุรีไซเคิลหรือย่อยสลายได้ สุดท้ายคือ การแข่งขันจะพึ่ง ช่องทางออนไลน์ และ Live commerce มากขึ้น
ข่าวที่เกี่ยวข้อง