การพัฒนาเมืองตงก่วน มณฑลกวางตุ้ง สู่การเป็นเมืองหลวงแห่ง Art Toy
การพัฒนาเมืองตงก่วน มณฑลกวางตุ้ง สู่การเป็นเมืองหลวงแห่ง Art Toy
ตงก่วน (Dongguan) เป็นเมืองอุตสาหกรรมสำคัญในมณฑลกวางตุ้ง ซึ่งได้รับฉายาว่าเป็น “โรงงานของโลก” กำลังเปลี่ยนภาพลักษณ์ไปสู่การเป็น “เมืองหลวงแห่ง Art Toy” อย่างเต็มรูปแบบ จากการบูรณาการแนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ เทคโนโลยี และวัฒนธรรมท้องถิ่นเข้าด้วยกัน
ปัจจุบัน ตงก่วนมีผู้ผลิตของเล่นมากกว่า 4,000 ราย และมีบริษัทในห่วงโซ่อุปทานกว่า 1,500 ราย ครอบคลุมตั้งแต่การออกแบบ การผลิตชิ้นส่วน การพิมพ์ ไปจนถึงการจัดจำหน่าย ผลิต Art Toy กว่า 85% ของการผลิต Art Toy ทั้งประเทศจีน
ก่อนหน้านี้ ตงก่วนเห็นความสำเร็จของ Pop Mart บริษัท Art Toy จากปักกิ่ง ที่สร้างกระแส Labubu จนทำให้ตุ๊กตา Labubu รุ่นแรกสีเขียวมินต์ถูกประมูลในราคาสูงถึงกว่า 1 ล้านหยวน (ประมาณ 4.6 ล้านบาท) ความสำเร็จนี้ผลักดันให้บริษัทผู้ผลิตในตงก่วนหันมาให้ความสำคัญกับการพัฒนาแบรนด์และทรัพย์สินทางปัญญาของตนเอง (Original Brand Manufacturer – OBM) แทนที่จะเป็นเพียงโรงงานรับจ้างผลิต (OEM) เช่น บริษัท Shanzi Cultural ที่พัฒนาแพนด้า “Lailai Sports” เจาะกลุ่มวัยรุ่นรักสุขภาพ โดยทำยอดขายมากกว่า 240,000 ชิ้นภายในระยะเวลาไม่นาน
ทางการตงก่วนยังได้พัฒนา Art Toy Avenue ถนนแห่ง Art Toy ที่รวมสตูดิโอออกแบบ พิพิธภัณฑ์ และสถานที่จัดแสดงสินค้า แสดงจุดยืนการเป็นเมืองหลวงแห่ง Art Toy โดยมีแลนด์มาร์กสำคัญคือประติมากรรม “Laura” สูง 12 เมตร ที่สร้างขึ้นเมื่อปี 2021 เพื่อเป็นสัญลักษณ์ของเมืองศิลปะร่วมสมัย
นอกจากนี้ ทางการตงก่วนยังวางแผนในการพัฒนาตงก่วนให้เป็นเมืองหลวงแห่งอาร์ตทอย โดยพัฒนาระบบนิเวศอาร์ตทอยครบวงจร ให้ Shipai เป็นหัวใจของการผลิต Art Toy โดยตั้ง Art Toy Center สำหรับสร้างสรรค์ Art Toy นำนวัตกรรมและเทคโนโลยีมาใช้ในการผลิต Art Toy โดยประยุกต์ใช้เครื่องพิมพ์ 3D และ AI ในอุตสาหกรรม เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพด้านเวลาและต้นทุน ขณะเดียวกันยังมีมาตรการสนับสนุนจากภาครัฐ โดยเมืองตงก่วนและเทศบาล Shipai จัดทำโครงการให้ทุนสนับสนุนการพัฒนา Art Toy ที่เป็นทรัพย์สินทางปัญญา สนับสนุนบริการศุลกากร การขนส่ง และการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา
นอกจากนี้ ยังร่วมมือกับมหาวิทยาลัยวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีแห่งกวางตุ้ง จัดอบรมนักออกแบบและบุคลากรด้านการตลาด รวมถึงสร้างแพลตฟอร์ม “Art Toy Center” สำหรับการจับคู่เจ้าของลิขสิทธิ์ และโรงงานผลิต ซึ่งช่วยให้ผู้ประกอบการ SMEs เข้าถึงแพลตฟอร์มการวิจัยและพัฒนา (R&D) ร่วมกัน และสนับสนุนให้ผู้ประกอบการมีส่วนร่วมในงานแสดงสินค้าระดับโลก เช่น China International Animation Copyright Fair เป็นต้น
ตงก่วนในวันนี้จึงไม่ได้เป็นฐานการผลิตสินค้าราคาถูกอีกต่อไป แต่กลายเป็นเมืองหลวงแห่ง Art Toy ที่มาจากการบูรณาการเทคโนโลยี นวัตกรรม และความคิดสร้างสรรค์ นอกจากจะสร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจแล้ว ยังสร้างอัตลักษณ์ใหม่ให้เมือง และเป็นต้นแบบของการขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์แบบจีนให้กับเมืองอื่นๆ ต่อไป
บทความ : ประวีณมัย บ่ายคล้อย
ภาพ : CGTN