ราคาหุ้น American Eagle เพิ่มขึ้น 10% หลังทำแคมเปญกับ Sydney Sweeney แม้ถูกวิจารณ์ ‘เชิดชูคนผิวขาว
เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา American Eagle เปิดตัวแคมเปญ Sydney Sweeney Has Great Jeans สำหรับการนำเสนอคอลเล็กชันล่าสุด ซึ่งแคมเปญก็เป็นที่ถูกใจใครหลายคน ในขณะที่อีกหลายฝ่ายวิจารณ์ว่าแคมเปญดังกล่าวมีปัญหามากมาย ทั้งเรื่องของการเชิดชูคนผิวขาว รวมไปถึงถูกตั้งประเด็นเรื่องการทำให้แคมเปญออกมาดูเย้ายวนเกินความจำเป็นเพื่อดึงดูดผู้ชายและทำให้ผู้หญิงเป็นวัตถุทางเพศ
เรื่องสำคัญที่ทำให้เกิดความไม่พอใจเป็นอย่างมากก็คือการเล่นคำว่า Jeans ที่พ้องกับคำว่า Genes หรือลักษณะพันธุกรรม โดยในวิดีโอแคมเปญตัวหนึ่งเผยให้เห็น Sydney Sweeney ที่กำลังติดกระดุมกางเกงยีนส์พร้อมกับกล่าวว่า “Genes เป็นสิ่งที่พ่อกับแม่ถ่ายทอดสู่ลูกหลาน หลายครั้งอาจหมายถึงสีผม บุคลิก หรือแม้แต่สีของดวงตา… ส่วน Genes ของฉันเป็นสีฟ้า” ส่วนอีกคลิปเธอพูดว่า “สัดส่วนร่างกายของฉันถูกกำหนดมาด้วย Genes ของฉันเอง”
หนึ่งในผู้ที่ไม่เห็นด้วยกับแคมเปญนี้ออกมาแสดงความคิดเห็นว่า “นี่คือหนึ่งในการพูดเป็นนัยถึงการแบ่งแยกเชื้อชาติที่ชัดเจนที่สุดเท่าที่เราได้ยินและได้เห็นมาในช่วงนี้” เพราะคำว่า ‘Great Genes’ ตามประวัติศาสตร์ มีความหมายถึงการยกย่องเชิดชูคนผิวขาวหรือคนที่มีรูปร่างหน้าตาสวยงาม และยังมีความเกี่ยวข้องถึงเรื่องสุพันธุศาสตร์ (Eugenics) ด้วย ซึ่งการที่ American Eagle ให้ Sydney Sweeney สาวผิวขาว ผมบลอนด์ ตาสีฟ้า และหุ่นทรงนาฬิกาทรายมาพูดประโยคเหล่านี้ในแคมเปญ จึงทำให้แบรนด์โดนวิจารณ์อย่างหนักถึงขั้นถูกนำไปเปรียบเทียบว่าเป็นโฆษณาชวนเชื่อสไตล์นาซียุคโมเดิร์นเลยทีเดียว
แม้ว่าจะเจอกระแสด้านลบขนาดไหน แต่ยอดขายของ American Eagle กลับพุ่งสูงขึ้น และหุ้นของพวกเขามีมูลค่าสูงขึ้น 10% ส่งผลให้ขณะนี้บริษัทมีมูลค่าเพิ่มขึ้นราวๆ 200 ล้านดอลลาร์ ซึ่งประธานฝ่ายการตลาดของแบรนด์เผยว่า การเลือกให้ Sydney Sweeney มาขึ้นแคมเปญก่อนซีซันแห่งการเปิดเทอมนับเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ดีเยี่ยม โดยพวกเขาได้ผลิตโปรดักต์พิเศษอย่าง The Sydney Jean ที่มีสัญลักษณ์ผีเสื้อตรงกระเป๋ากางเกงเพื่อสร้างความตระหนักเรื่องความรุนแรงในบ้านออกมาด้วย และรายได้ 100% จากกางเกงรุ่นนี้จะถูกนำไปบริจาคให้องค์กรด้านสุขภาพจิต Crisis Text Line
ภาพ: American Eagle
อ้างอิง: