KKday布局全球運動賽事：F1新加坡站、FIFA世界盃、美日職棒一站式購票

隨著F1新加坡大獎賽（Singapore Grand Prix）陸續公布表演陣容，全球賽車迷的關注度再度飆升。結合娛樂、文化與旅遊的跨界運動賽事，已成為近年最熱門的旅遊趨勢。根據KKday平台觀察數據，過去三年間，平台內運動旅遊相關搜尋量大幅成長65%，運動賽事相關商品年均成長約40%，海外運動賽事門票銷售更是暴增三倍以上。這項數據反映出旅客消費習慣的轉變，越來越多台灣及亞太旅客開始以賽事時程作為規劃旅遊的首要考量。

積極布局海內外賽事 運動旅遊成市場新藍海

KKday自三年前開始積極布局運動旅遊市場，陸續上架多元運動賽事產品，不僅涵蓋NBA、MLB、日本職棒及FIFA足球賽事，更延伸至F1全球門票。在台灣在地賽事方面，KKday也持續拓展，包含CPBL味全龍主場門票等，逐步建立起橫跨海內外的運動旅遊商品版圖。平台內數據顯示，近三年運動賽事相關商品搜尋量成長約65%，運動旅遊相關商品年成長率達40%，海外賽事商品占比已提升至整體旅遊商品約18%，近三年門票銷售成長達三倍以上，顯示運動賽事已成為旅遊市場的重要支柱。

決策順序逆轉 賽事門票成為旅遊消費新入口

過去旅客通常是先選定旅遊目的地，再尋找當地的體驗活動；如今，越來越多消費者是「先決定賽事，再規劃行程」。這種決策順序的翻轉，對旅遊供應鏈產生深遠影響，不僅改變了需求預測的時間軸與產品設計邏輯，也重新定義了線上旅遊平台（OTA）在整個旅遊鏈中的定位。根據FIFA、世界貿易組織（WTO）與OpenEconomics的聯合研究預估，2026年FIFA世界盃將帶動801億美元的全球產出，北美三個主辦國的旅遊GDP預計將成長2.1%至6.4%。

KKday平台數據也同步呈現兩大明確趨勢：

• 延伸行程規劃：超過五成購票旅客會在賽事前後延伸安排2至5天的城市行程，帶動周邊住宿、餐飲與景點的連帶消費。賽事門票已成為旅遊消費鏈的入口，而非終點。
• 客群走向大眾化：運動旅遊的客群正從核心球迷向主流旅客擴散，追求沉浸式體驗的一般旅客佔比持續提升，市場滲透率加速拓寬。

一站式中文服務 降低海外觀賽門檻

儘管市場需求強勁，但海外運動賽事對亞洲旅客而言仍存在不少障礙，如境外票務系統的語言隔閡、繁瑣的購票流程，以及賽事資訊與旅遊服務無法整合等痛點。KKday的切入點，正是將票務、住宿、行程規劃與目的地資訊等分散環節，整合至繁體中文介面的單一平台，大幅降低旅客從「想去」到「出發」的決策與時間成本。

深化跨界體驗 打造日常化的運動生活

KKday執行長陳明明表示，全球運動產業正快速轉型，從過去以轉播與現場觀賽為主，逐步走向結合娛樂、內容與旅遊的跨界體驗。運動賽事是帶動城市觀光與跨境旅遊的重要引擎。隨著影視內容與數位平台的推動，越來越多旅客從「觀看」走向「參與」，這也成為運動旅遊持續成長的關鍵動能。KKday也會盡力優化體驗，符合賽事觀眾的便利性以提高參與度，未來也將在台灣本土發展更多創新的合作。

KKday全球市場總經理陳葦如則指出，台灣旅客近年旅遊行為出現明顯轉變，越來越多消費者會以F1、MLB、NBA或日本職棒等賽事作為行程核心，延伸安排住宿與城市探索。此外，年輕族群參與比例提升，且單人或小型團體觀賽旅遊增加，甚至已有部分旅客一年規劃多場海外賽事行程，顯示運動旅遊正逐步走向日常化與生活化。

目前針對新加坡站F1賽事，KKday已推出「門票+飯店」、豪華VIP款待套餐、單日或三日票等多元套組，滿足旅客一站式需求。此外，備受矚目的FIFA世界盃賽事，在KKday平台同樣能輕鬆購票。KKday未來將持續深化運動旅遊布局，與海內外賽事單位及產業夥伴緊密合作，優化從購票到現場觀賽的整體體驗，打造更完整的一站式運動旅遊服務。

玩家總結

運動旅遊的興起，代表著現代玩家對於「體驗型旅遊」的極致追求。KKday透過一站式的中文平台服務，成功打破了海外購票與行程規劃的繁雜門檻，讓熱血的體育迷與一般朝聖旅客都能輕鬆解鎖F1、FIFA、MLB等夢幻賽事。如果你也想親臨現場感受熱血沸騰的吶喊聲，不妨提早規劃一場專屬的熱血賽事之旅！

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