蘋果醞釀調漲售價 分析師：新機上市 果粉換機意願不減

記憶體價格飆漲，蘋果宣布將上調產品價格。分析師認為，蘋果最快於9月新品發表時調整售價，預期全線產品漲幅約10%至15%，藉此反映科技通膨帶來的成本壓力。不過，果粉品牌忠誠度高，且新款產品備受市場期待，評估漲價對銷售影響有限。

受AI伺服器排擠效應影響，全球記憶體與儲存晶片價格持續攀升。蘋果執行長庫克近日受訪時坦言，成本上漲已使旗下產品調漲售價「難以避免」；不過，他並未透露漲價時程、幅度，以及可能受影響的產品線。隨著庫克預計於9月將執行長職務交棒給特納斯，市場也高度關注蘋果後續定價策略是否出現調整。

分析師翁偉捷指出，受記憶體成本增加、全球通貨膨脹以及關稅戰導致的成本上升影響，蘋果持續吸收成本壓力，以維持產品價格穩定。但「科技通膨」已擠壓蘋果利潤空間，調漲產品售價成定局，預期漲幅將達10%至15%，他說：『(原音)經過這一次的科技通膨之後，產品成本都會擠壓到蘋果的利潤空間，蘋果在今年就是持續地消耗消化這個成本，然後不要轉嫁給消費者。但現在目前看起來按照公司派的說法是他們可能會漲，我覺得只要調整價格，它有可能會利用這一次9月份發表新的折疊機的同時，把大部分產品項的價格一次都進行調整。』

翁偉捷認為，蘋果用戶品牌忠誠度高，即使調漲售價，也未必會引發明顯的提前換機潮。市場普遍預期蘋果今年將推出新一代大改款產品，包含發表新款折疊機。若同步調整售價，對消費者而言仍屬合理的定價策略，產品升級本身也將成為換機誘因。

此外，今年也將是庫克交棒前最後一次主持新品發表會。若新產品在設計或硬體上出現重大變革，除具話題性外，也可能增添紀念與收藏價值，進一步帶動果粉換機需求。

針對消費性電子市場，他分析，表現仍相對疲弱，雖較去年或前年同期有所回溫，但復甦力道有限。除了產品價格上漲外，通膨壓力也持續侵蝕消費者購買力，導致不少民眾延後換機計畫。無論是Android陣營智慧手機或Windows PC市場，都面臨類似挑戰，認為今年整體市場表現恐怕仍不樂觀。(編輯：陳文蔚)