蘋果一宣布接棒，蘋概股先跌一波！比起庫克，新CEO更像賈伯斯？
2026 年 4 月，蘋果迎來創立 50 週年，也迎來一場備受矚目的世代交棒。執掌蘋果長達 15 年的庫克（Tim Cook）宣布即將於 9 月 1 日正式卸任 CEO，並交由資深硬體主管特納斯（John Ternus）接棒。在庫克任內，蘋果市值從約 3500 億美元一路成長至 4 兆美元，漲幅逾 10 倍，堪稱科技史上最成功的企業轉型之一。
然而，蘋果在 AI 浪潮中明顯落後，從大型語言模型到 AI 工具整合，都讓外界對這家公司的下一步充滿疑問。未來新任 CEO 特納斯能否補足 AI 缺口、推動硬體創新、同時穩住全球供應鏈與資本市場信心？
以下 Q 為《數位時代》總編輯王志仁提問，A 為科技專家吳金榮回答，他將深入剖析這場蘋果權力交棒的意涵與未來展望。
Q1：庫克選在蘋果 50 週年宣布交棒，這個時間點有何意義？他以執行董事長身分留任，又是什麼樣的安排？
A： 庫克宣布交棒的時間點，其實讓外界感到有些意外，因為他目前才 65 歲，正值壯年。他特別強調，這次交棒是在自己健康狀況良好的前提下主動推動的「健康接班」，目的是讓權力移交過程更加順暢、有計畫。
值得注意的是，庫克並未真正離開蘋果，而是轉任執行董事長，仍實質參與公司事務。他為自己定位的核心角色是「蘋果世界大使」，負責維繫蘋果與各國政府領導人的關係，尤其是在美中關係日趨緊張的當下，中國市場對蘋果而言極為重要：中國既是蘋果最大供應鏈重鎮之一，也是僅次於美國、規模超越歐洲的重要消費市場。Cook 過去與中國領導層維持良好關係，這項外交資產難以在短期內複製。
在政商關係的經營上，庫克也有一段廣為人知的例子。川普第一任期間，美國科技界幾乎沒有人主動直接致電川普，庫克是最早這麼做的人，川普對此頗感驚喜。後來蘋果在中國製造的產品陸續獲得關稅豁免，這與庫克對川普的友善態度密切相關。
整體而言，這套安排有點類似「師徒制」，即庫克以執行董事長的身分，在幕後持續為新任 CEO 特納斯提供指導與支援，讓接班過渡期更加穩健。
Q2：特納斯是誰？為何他成為蘋果最合適的接班人？
A： 特納斯是機械工程背景出身，職涯初期曾任職於 VR 產業，後來加入蘋果，至今已近 25 年。他不僅曾在賈伯斯麾下工作約 10 年，之後也與庫克共事長達 15 年，可說同時吸收了兩任 CEO 的管理哲學與產品思維。
在蘋果內部，特納斯的成就相當亮眼。最廣為人知的，是他主導了 2020 年蘋果從 Intel CPU 切換至自研 Apple Silicon（蘋果晶片）的整個過渡工程。這不只是一次晶片替換，更是蘋果掌握核心技術自主權的關鍵轉型，讓蘋果得以擺脫對外部供應商的依賴。此外，他也深度參與了歷代 iPhone、iPad、iMac、Apple Watch，乃至 Vision Pro 等主力硬體產品的開發。雖然市場反應不如預期，但那更多是產品定位與定價的決策問題，特納斯在工程執行面上的能力並未受質疑。
以蘋果選任 CEO 的標準來看，特納斯幾乎符合所有條件：從內部晉升、具備硬體工程與營運管理雙重歷練，今年才 50 歲，若比照庫克的任期長度，至少還能帶領蘋果再走 10 到 15 年。
Q3：特納斯接掌蘋果後，在產品創新上有哪些值得期待的方向？
A： 特納斯上任後，蘋果的新硬體產品是最值得關注的方向。短期來看，蘋果的首款折疊手機預計將在今年秋季 iPhone 發表會與 iPhone 18 Pro 同步亮相，這將是蘋果在手機形態上多年來最大的一次突破。
中長期而言，AR 眼鏡是蘋果下一個硬體品類，可能明年推出。此外，也有消息指出蘋果正在開發桌上型的陪伴用機器人，定位在家用場景。這些新產品陸續推出，將有助於提升特納斯接任後的整體聲望，也讓蘋果在產品創新上重新找回節奏。
Q4：AI 落後是蘋果當前最大的挑戰，特納斯接手後該如何追趕？
A： AI 確實是蘋果目前最棘手的問題，也是特納斯任後必須優先處理的課題。過去幾年，蘋果在大型語言模型與 AI 工具的發展上明顯滯後，Siri 與 AI 的整合也遭遇重重阻礙，準確率和使用體驗都尚未達到令人滿意的水準。
更值得注意的是，蘋果一向以自主開發見長，但在 AI 領域卻不得不打破慣例。目前已引入 OpenAI 的 GPT 及 Google 的 Gemini，甚至連 AI 運算資源也有部分向外租用。這對強調軟硬體垂直整合的蘋果而言，是相當罕見的妥協。
然而務實來看，自行從頭開發基礎模型緩不濟急，特納斯接手後最可行的策略，仍是加快與外部 AI 夥伴的整合，優先在蘋果最核心的平台——iPhone 上落實 AI 功能，讓超過 10 億的活躍用戶都能感受到改變。與此同時，在硬體端持續強化邊緣運算能力，讓 AI 功能可以直接在裝置上運行，才是蘋果長期最具競爭優勢的路徑。
Q5：從台灣蘋概股供應商的角度，新 CEO 上任代表什麼？
A： 台灣的蘋果供應商對特納斯並不陌生，其中又以台積電關係最為密切——特納斯主導的 Mac、iPhone、iPad 等產品全面採用 Apple Silicon，而 Apple Silicon 由台積電獨家代工，雙方在產品開發節奏上緊密協作。
消息宣布當天，台灣蘋概股普遍下跌，主要原因是市場對新 CEO 的管理風格還不夠熟悉，需要時間觀察。
從供應商的角度來看，特納斯的風格預期會比庫克更接近賈伯斯。也就是說，只要供應商能提供創新價值或關鍵技術，合作關係可能更受保護，而不是一味追求成本壓縮。庫克在任期間以供應鏈管理嚴格著稱，多元供應來源策略讓不少台廠感受到壓力，利潤空間長期受擠壓。
緯創的例子頗具代表性：該公司選擇將中國與印度的 iPhone 組裝業務分別出售給立訊與塔塔集團，轉型投入 AI 伺服器領域後，股價從 2023 年初約 29 元一路飆升，2023 年 7 月最高觸及 161.5 元，充分說明蘋果雖然能帶來穩定營收，但甜頭相對有限，轉型才能創造更高價值。
大立光是另一個值得關注的案例。作為蘋果最主要的鏡頭供應商，大立光目前據傳正在評估轉往 AI 與 CPO（共同封裝光學）相關應用，因為部分鏡頭技術在 CPO 領域也有相當大的發揮空間。這個動向反映出部分台廠在蘋果體系中感受到的壓力，開始主動尋找更高附加價值的出路。
對台廠而言，特納斯接手後若真能加快推出折疊機、AI 手機等新硬體，將直接帶動零組件需求，整個供應鏈都有望受惠。大家既然熟識 Ternus，自然也對他帶來新產品週期抱有期待。
Q6：從資本市場與產業競爭格局來看，特納斯接手後蘋果有機會重返領先嗎？
A： 特納斯帶來突破的關鍵，不在於蘋果自己從頭打造 AI，而在於把現有的、最好的外部 AI 工具整合進蘋果的產品體系。
蘋果最大的優勢是 iPhone、iPad 等裝置累積了一個龐大的活躍用戶群，這個「蘋果國」的規模可以跟中國或印度的人口來競爭（編按：根據庫克在2026會計年度第1季法說會表示，全球活躍蘋果裝置數已突破25億台、創歷史新高）。只要能推出更強的新 iPhone、搭配更好的 Siri 與 AI 功能，這個用戶基礎就能轉化成巨大的市場爆發力。
在硬體創新上，我認為特納斯領導下的蘋果，很可能帶來令人驚豔的突破，其中裸眼 3D 顯像是最具想像空間的方向。透過 iPhone 將對話另一端的人投影為立體影像，不只用在視訊通話，應用場景可以更廣。這當然還需要很多工程上的突破，但若真能實現，蘋果的市值要超過 6 兆美元並不難。整體而言，蘋果在特納斯接掌後的未來，我覺得非常值得期待。
收聽完整 Podcast｜EP282. 庫克接班人上台，對蘋果和蘋概股將有何影響？ft. 科技專家吳金榮
（本文初稿為 AI 編撰）
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