Google推「Project Genie」震撼遊戲業，Unity與AppLovin等上週五重挫

【財訊快報／陳孟朔】Alphabet旗下的谷歌(Google)上週五(1月30日)正式推出名為「Project Genie」的全新實驗性AI模型，宣稱能透過簡單的文字或圖片提示(Prompts)，即時生成可探索且具備物理規律的互動虛擬世界。這項技術被視為對傳統遊戲開發模式的顛覆性挑戰，引發遊戲相關類股出現恐慌性拋售，遊戲引擎巨頭Unity Software(美股代碼U)股價暴跌24.19%至29.10美元，創下史上單日最大跌幅。同日，谷歌A股收盤微跌0.04%至338.53美元。根據Google的說明，Genie 3是一款由「世界模型(World Model)」驅動的AI，它並非像傳統3D模型那樣依賴預先編寫的程式碼來運行，而是透過觀看海量影片學習現實世界的物理規律與因果關係。使用者輸入一段文字，模型便能即時預測並描繪出下一幀畫面，讓使用者在虛擬環境中移動、轉彎甚至與物體互動。紐約大學遊戲教授范德倫(Joost van Dreunen)指出，這代表AI不再只是加速開發流程，而是開始創造出具備獨特邏輯的全新遊戲體驗。
受此消息衝擊，除了Unity慘跌外，在線遊戲平台Roblox(美股代碼RBLX)收盤大跌13.17%至65.76美元，《俠盜獵車手》(GTA)母公司Take-Two(美股代碼TTWO)收跌7.93%至220.30美元，廣告科技商AppLovin(美股代碼APP)急瀉16.89%至473.11美元，淪為標普和那指100雙料最大魯蛇。市場擔憂，若未來只需一句話就能生成可玩的遊戲世界，目前動輒需要5到7年、耗資數億美元的3A級遊戲開發週期將被徹底摧毀，且依賴傳統授權費用的遊戲引擎商將首當其衝，面臨生存危機。
儘管Google表示目前Project Genie仍處於研究預覽階段，每次生成的互動時間限制在60秒內且畫面尚未達到完美擬真，但其展現的潛力已足以讓華爾街重新評估遊戲產業的護城河。部分分析師認為，長期來看，AI降低開發門檻雖然可能引發裁員憂慮，但也可能為內容創作者開啟全新的廣告與發行市場。在AI浪潮下，傳統遊戲大廠如何轉型適應「生成式遊戲」時代，將是未來一年的觀察重點。

下載「財訊快報App」最即時最專業最深度