機票漲價改寫2026旅遊模式！業者揭3大轉變：預算決定去哪裡
Newtalk新聞
雖然近日受到美伊衝突影響，國際線機票上漲，不過旅遊業的未來發展，仍被業界看好。旅遊業者「易遊網」執行長陳志豪表示，隨著4月後旅遊成本升高，推估今年大家出國次數可能會減少，但旅遊天數將相對拉長，2026年旅遊消費行為將出現3大關鍵轉變，分別為價格探索導向、旅遊節奏調整、避險型選擇。
今年受中東戰事情勢影響，全球航班供應與成本結構持續變動。易遊網」執行長陳志豪表示，由於燃油價格上漲將推升票價，消費者急著在4月漲價前提前購票，讓易遊網3月機票銷售呈爆炸性成長，並下單月機票銷售破53萬航段數的新高紀錄，對比去年同期成長75％。
然而，隨著4月起機票價格進入調整階段，在燃油成本上升、訂位服務費調整以及航班供給緊縮等多重因素影響下，整體旅遊成本將明顯墊高，易遊網預期，在價格壓力與市場不確定性升高的前提下，2026年旅遊消費行為將出現3大關鍵轉變：價格探索導向、旅遊節奏調整、避險型選擇。
1. 價格探索導向
面臨票價的調漲，消費者決策模式將由過往的「目的地導向」，逐步轉為「價格探索導向」。當旅遊預算面臨壓縮時，旅客更傾向以可負擔的價格為優先考量，再反向選擇目的地，形成「先看價格、再決定去哪」的決策路徑。此一轉變也反映消費者對價格波動的敏感度提升，以及對促銷與低點入手時機的高度關注。
2. 旅遊節奏調整
若是在旅遊預算未提高的前提下，機票成本上升，將促使旅客重整調整旅遊節奏。陳志豪認為，今年大家出國次數可能會減少，但旅遊天數將相對拉長，或透過雙國、多城市的規劃放大旅遊效益，追求「一次出國、多重體驗」的價值最大化。在此趨勢下，擁有高CP值的目的地如釜山與福岡，預期將會是成長動能持續攀升的人氣航點，兩地可透過渡輪或高速船串聯，發展「一次玩兩國」的跨境路線，近年逐漸形成新興的旅遊玩法。
3. 避險型選擇
在國際情勢變動，與地緣政治不確定性升高的情況下，旅客對「安全感」與「可控性」的重視程度明顯提升，帶動避險型消費行為出現。這個情況同時反應在航空選擇上，重視保障的旅客，傾向優先選擇國籍航空，不僅在語言溝通、服務品質與問題處理上具備相對優勢，也在航班異動或突發狀況時提供較高的信任保障，成為降低旅遊風險的選擇。
根據易遊網機票銷售數據統計，2025年十大熱門航點依序為東京、首爾、大阪、沖繩、香港、釜山、曼谷、上海、福岡及澳門，其中日本航點占4席，且日本整體機票銷售成長高達64％，顯示赴日旅遊熱度依然旺盛、穩居市場主流。而東京更是長年霸榜第一，除了航班密集、運能充足外，具備多元觀光資源與完善都市機能，持續穩坐國人最愛的旅遊目的地。