大環境嚴峻，全國電射四箭，力拚今年營運重回成長軌道

【財訊快報／記者王宜弘報導】近年全球政經局勢動盪，整體大環境面臨高度挑戰，全國電(6281)透過一連串的策略調整應戰，今年四箭連發，力拚營收獲利重回成長軌道。此外，由物料價格飆漲與記憶體短缺，造成家電與PC等終端產品面臨漲價壓力，在原廠新品陸續調整售價之下，全國電估計筆電類新品將有15-20%的漲幅，冷氣價格也上揚。
董事長林政勳表示，家電通路正面臨多重外部環境的挑戰，尤其在疫情紅利消退後，近年經營環境在房市低迷、消費者可支配所得縮減以及極端氣候之下，對銷售產生衝擊。
首先，房地產市場與家電銷售連動性極高，甚至超越股市的影響力，受政策打房影響，去年房屋移轉棟數創近八年新低，直接削弱消費者因搬家或購置新屋的大家電需求。
其次，雖然通膨數據看似受控制，但從疫情期間累計至今的物價漲幅，實質上壓縮了消費者的可支配所得，在預算有限的情況下，消費者傾向優先犧牲耐久財的更新；氣候方面，去年7月本應是冷氣銷售旺季，卻因颱風頻仍導致銷量受阻，造成全年度冷氣、冰箱及電視市場呈現衰退，僅洗衣機市場逆勢成長，因此，整體市場仍需謹慎應對。
展望今年，全國電祭出四大策略尋求重回成長軌道，首先，持續進行通路結構的優化措施，執行「汰弱留強」策略，總店數雖不變，但總銷售坪數增加；其次是引進新商品與開發新服務，第三是深化會員的經營，至於新通路的拓展則鎖定線上通路與百貨通路。
全國電去年營收以188.29億元，較前一年小幅下滑4.85%，前三季每股盈餘3.05元，營運相對穩定。儘管今年大環境挑戰仍然很多，公司以審慎保守的心態，仍追求重回成長軌跡，近期農曆春節前冷氣裝機數量提升，加上漲價效應，有望在首季即繳出佳績。

下載「財訊快報App」最即時最專業最深度