匠心工藝也能很數位！地方工藝品牌的行銷新旅程

文化工藝是地方特色的核心，而這次中衛發展中心與LINE官方帳號講師，舉行地方產業數位轉型課程，協助多家工藝品牌以 LINE 官方帳號與廣告投放推動數位轉型，使這些富含文化價值的產品能以更現代的方式接觸新世代消費者。

文化工藝類商家包括：「順基國際」的 DIY 創意摺紙、「世代陶瓷」的小籠包造型陶瓷、「沐禮國際」的石花菜皂、「金太武生技」的金門一條根產品，以及主打溫泉泥保養的「聖泉華生技」。

(圖 : Shutterstock)

這類商家產品通常具教育性、收藏價值或文化象徵，因此主題多以「文化體驗」「職人手作」「地方精神」來呈現。像順基國際以手作精神吸引親子族群；世代陶瓷以趣味造型陶瓷吸引收藏者；而金門一條根與關子嶺泥面膜則以在地特色資源做強調，提升品牌辨識度。

(圖 : Shutterstock)

廣告投放後，文化工藝類商家在「點擊意願」與「品牌記憶度」的成效上表現突出。相較一般電商商品，文化工藝內容更需要故事性的呈現，因此 LINE 廣告中的圖片與文案皆以品牌故事、素材特色作為亮點，使文化產品更容易被看見。

課程協助文化工藝品牌跨越傳統銷售限制，成功靠數位行銷走向更廣的市場，讓地方文化被更多人認識與收藏。

(圖 : Shutterstock)