奢侈品談哲學？Brunello Cucinelli以紀錄電影《Brunello: The Gracious Visionary》重新思考時尚與人性的價值
奢侈品究竟為什麼昂貴？是因為珍稀材質、精湛工藝、品牌歷史，還是人們願意為某種生活方式付出的價格？當全球奢侈品產業持續圍繞市場成長、消費趨勢與品牌價值展開討論，義大利品牌 Brunello Cucinelli 的創辦人卻始終試圖提出另一種答案：真正的奢侈，不應只體現在商品的價格與品質，也應包含創造這些商品的人，以及企業如何對待所處的世界。
這個聽起來有些理想主義的信念，如今成為一部長達 120 分鐘的電影。由《新天堂樂園》導演 Giuseppe Tornatore 執導、奧斯卡最佳原創配樂得主 Nicola Piovani 譜曲的《Brunello: The Gracious Visionary》（《Brunello：築夢人生》），以紀錄片與劇情片交錯的形式，重現 Brunello Cucinelli 從義大利農村走向國際時尚產業的生命歷程。
電影於10月24日在香港大館舉行放映活動，也讓這位長期倡議「人文資本主義」（Humanistic Capitalism）的企業家，再次成為時尚與商業領域關注的焦點。
這部電影要描述的，不只是Brunello Cucinelli 如何創造一個成功的奢侈品牌，還有他為何堅持相信：商業的成功，不應以犧牲人的價值為代價。
從父親的工作經歷開始：Brunello Cucinelli 為何如此重視人的尊嚴？
1953 年，Brunello Cucinelli 出生於義大利翁布里亞（Umbria）地區 Castel Rigone 的農民家庭。相較於今日品牌所代表的精緻生活，他的童年與奢華幾乎沒有關係。他從小目睹父親在工作中承受的艱辛，也因此開始思考勞動與尊嚴之間的關係。為什麼一個人必須透過工作維持生活，卻可能在工作中失去應有的尊重？這個問題後來深刻影響了他的經營理念。
1978 年，Brunello Cucinelli 創立自己的針織服裝公司，並選擇以彩色喀什米爾作為品牌起點。當時喀什米爾主要以米色、灰色等中性色調為主，他卻大膽引入鮮明色彩，讓這項傳統奢華材質有了不同的表達方式。這個決定不僅帶來商業上的突破，也反映了他對美學的理解：即使是最傳統的工藝，也應保有創造與想像的空間。隨著事業發展，品牌逐漸從針織服裝擴展至完整的男女裝與生活風格系列，並於 2012 年在米蘭證券交易所上市。
但與許多企業家不同的是，Cucinelli 始終將哲學視為經營事業的重要基礎。他從古希臘哲學、文藝復興思想，以及英國藝術評論家 John Ruskin、設計思想家 William Morris 的著作中汲取靈感，逐步建立自己所倡議的「人文資本主義」。
這套理念的核心並不複雜：企業可以追求利潤，但不能因此忽略人的道德與經濟尊嚴。對 Cucinelli 而言，這不是品牌需要對外宣傳的口號，而是他希望透過企業經營實踐的原則。
奧斯卡名導Giuseppe Tornatore，為什麼選擇用電影說這個故事？
如果只是記錄一位奢侈品牌創辦人的人生，《Brunello：築夢人生》或許不需要採取如此特別的形式。導演 Giuseppe Tornatore 曾以《新天堂樂園》獲得奧斯卡最佳外語片獎，並透過《海上鋼琴師》、《配樂大師：顏尼歐》等作品，展現他對記憶、時間與人物生命歷程的關注。
這次，他選擇以真實與虛構並行。電影結合歷史檔案、人物訪談與 Brunello Cucinelli 的親身回憶，同時透過戲劇演出，重新呈現他人生中的重要時刻。義大利演員 Saul Nanni 飾演成年時期的 Cucinelli，Francesco Cannevale 與 Francesco Ferroni 則分別詮釋他的童年與少年階段。Tornatore 在導演筆記中形容，這部作品既不是純粹的紀錄片，也不是劇情片或廣告，而是三種形式的交織。
此敘事手法讓《Brunello：築夢人生》有別於一般精品品牌紀錄片，試圖以電影語言，將一套抽象的哲學轉化為觀眾能夠理解的生命經驗，這也反映當代奢侈品牌與文化創作之間日益緊密的關係。品牌逐漸不再滿足於透過廣告傳遞形象，而是希望以更完整的文化敘事，讓消費者理解品牌存在的理由。然而，當企業創辦人的人生同時成為品牌製作的電影題材，作品也不可避免地涉及形象塑造。如何在藝術創作、真實記錄與品牌敘事之間取得平衡，正是這部電影值得觀察的地方。
Solomeo：一座義大利小鎮，成為品牌最重要的精神象徵
如果說喀什米爾讓世界認識 Brunello Cucinelli，那麼 Solomeo 才是真正理解這個品牌的關鍵。
1985 年，Cucinelli 購入 Solomeo 一座年久失修的 14 世紀城堡，並將其作為企業總部。此後數十年間，他持續投入村莊修復、歷史建築保存、工藝教育與文化建設，讓這座位於義大利翁布里亞地區的中世紀小鎮，逐漸成為品牌理念的具體實踐。
2000 年，他選擇改造村莊山腳下既有的工廠建築，而不是興建全新廠房，以減少對自然景觀的影響。2013 年，他創立 Solomeo 高級手工藝與藝術學校，希望將傳統工藝傳承給下一代。2014 年啟動的 Project for Beauty，則將原本由廢棄工廠占據的土地，重新規劃為公園、果園、草地與葡萄園。
村莊中也逐步建立劇院、露天劇場、圖書館及其他文化空間，並規劃一座預計收藏多達 50 萬冊書籍的環球圖書館。這些計畫乍看與服裝銷售沒有直接關係，卻揭示了 Cucinelli 對奢侈品價值的不同理解。對他而言，品牌不應只留下商品，也應留下建築、文化、知識，以及可以被下一代延續的工藝。
這讓 Solomeo 不只是品牌總部，更像是一個關於理想生活方式的長期實驗。尤其當今日奢侈品牌紛紛透過藝術基金會、文化展覽與建築修復建立影響力，Solomeo 提供了另一個值得思考的方向：品牌所創造的文化價值，是否能真正回到它所處的地方，而不只是成為對外傳播的形象資產？
人文資本主義，是理想主義，還是奢侈品產業的另一種商業模式？
Brunello Cucinelli 最具代表性的思想，是他長期倡議的「人文資本主義」。這套理念試圖在企業獲利、勞動尊嚴、文化保存與環境責任之間建立平衡。2012 年品牌上市時，Cucinelli 便希望透過資本市場，讓更多人參與企業發展，同時傳播人文資本主義與人文永續的理念。
2021 年，他更受邀在 G20 峰會上分享相關思想。但對當代奢侈品產業而言，這套哲學真正值得討論的地方，並不是它聽起來有多美好，而是它能否在商業現實中持續成立。
當品牌必須面對投資人的期待、全球市場競爭、供應鏈成本與消費需求的變化時，如何維持對工藝、勞動者與環境的承諾？當奢侈品不斷強調工藝價值，消費者是否也應該進一步關心，製作這些商品的人如何工作、獲得什麼樣的待遇，以及品牌如何回饋所在地的社會？
這些問題沒有簡單的答案。
Cucinelli 的經營方式提供了一種值得研究的案例，但一套理念是否真正有效，仍需要透過長期的企業實踐來檢視。也因此，《Brunello：築夢人生》所呈現的，不只是一位企業家的個人信念，更是奢侈品產業在商業成長之外，值得持續思考的價值選擇。
從 Oprah Winfrey 到 Mario Draghi：Brunello Cucinelli 的影響力早已超越時尚
電影另一個值得關注的部分，是來自不同領域的受訪人物。包括 Oprah Winfrey、演員 Patrick Dempsey、LinkedIn 共同創辦人 Reid Hoffman、義大利前總理 Mario Draghi，以及時尚、商業與文化界的多位人物，都參與了這部電影的訪談。
這些人物的出現，某種程度上反映了 Cucinelli 的思想並不局限於服裝設計或奢侈品經營。他所關注的工作尊嚴、文化保存、科技與人類生活之間的關係，都是當代社會共同面對的課題。自 2019 年起，他也在 Solomeo 舉辦「Universal Symposium on Soul and Economics」，邀請科技與創新領域的重要人物參與對話，持續探索經濟發展與人文價值之間的關係。在科技快速改變工作方式、效率與生產力成為企業重要指標的今日，Cucinelli 所強調的人文精神，也因此有了更鮮明的時代意義。
在談論這部電影時，Brunello Cucinelli 曾表示，他希望將這個關於毅力與熱情的故事獻給年輕世代，鼓勵他們不要害怕追求對美的夢想。
這句話或許也能解釋，為什麼他選擇透過電影來記錄自己的人生。比起財務數字、品牌規模或商業成就，電影能夠保留下來的，是一個人如何理解世界，以及那些影響他做出選擇的記憶。
對 Brunello Cucinelli 而言，服裝始終只是整個故事的一部分。從父親的工作經歷、彩色喀什米爾的誕生，到 Solomeo 的修復與人文資本主義的實踐，這些看似不同的篇章，最終都指向同一個信念：經濟發展與人的尊嚴，不應被視為彼此對立的選項。
真正值得我們思考的，或許不是一件商品能夠賣得多昂貴，而是當它被製作、穿著，甚至多年後被保存下來時，背後所代表的工藝、文化與人的價值，是否依然存在。而這也是 Brunello Cucinelli 希望透過電影，留給下一個世代最重要的提問。