從Samba到Stan Smith，adidas如何讓經典再次流行？從上海時裝週看見運動時尚的下一步
過去幾年，adidas幾乎掌握了復古球鞋的流行節奏。從Samba席捲街頭、Gazelle再次受到時尚圈青睞，到Superstar透過不同文化合作尋找新定位，這些誕生數十年的經典鞋款，在社群媒體與時尚潮流的推波助瀾下，一次次成為消費者的心頭好。
然而，當復古球鞋幾乎成為人人衣櫥裡的基本配備，下一個問題也隨之浮現：當所有人都在追逐下一雙熱門球鞋，品牌該如何延續這股熱潮？
adidas似乎有了答案。今年10月，品牌再度登上上海時裝週，以「FUTURE OF THREE」為主題，帶來結合時裝大秀、文化展覽與實體體驗的大型企劃。其中最值得關注的，除了2027春夏系列與Y-3首度在中國舉辦的伸展台發表，還有一雙我們再熟悉不過的白色球鞋——Stan Smith。
這雙曾經風靡全球的極簡球鞋，正式迎來大回歸。也恰好提供了一個觀察adidas如何經營經典、重新定義運動時尚的切入點。
Stan Smith為什麼值得再次回歸？
這雙以美國網球選手Stan Smith命名的經典款，最初源自adidas的專業網球鞋設計，簡潔的白色皮革鞋面、綠色鞋跟與低調的線條，讓它幾乎能與任何造型搭配，成為極簡主義風格的代表。
2010年代，隨著時尚圈開始擁抱更簡潔、舒適的穿衣方式，Stan Smith迎來了一次重要的流行高峰。從時裝編輯、模特兒到街頭穿搭愛好者，這雙白球鞋成為當時最具代表性的時尚單品之一，甚至在2015年的全球銷量達到約800萬雙，足以說明它當時驚人的市場影響力。
但經典的成功，有時也可能成為品牌最大的挑戰。當一雙鞋過度普及，原本象徵風格品味的設計，也可能逐漸失去新鮮感。隨著球鞋市場的流行重心轉移，Stan Smith逐漸淡出話題中心，Samba、Gazelle等經典鞋款則接棒成為街頭主角。
如今，品牌再度把目光放回Stan Smith。
今年7月，adidas執行長 Bjørn Gulden在財報相關談話中，提及Stan Smith再次成長的可能性，並指出網球鞋風格、尤其是全白款正在回溫，外加上時裝趨勢與消費者研究，都是品牌看好這雙鞋款的原因。而今年上海時裝週的STAN SMITH Residency，adidas也透過產品企劃，試圖打造一個全新的Stan Smith宇宙。
以Stan Smith最具代表性的綠白配色的沉浸式展覽中，特別邀請adidas歷史檔案管理團隊的Sandra Trapp，將來自德國的珍貴Stan Smith歷史鞋款帶到上海；另一區「Future of STAN SMITH」則搶先展示未來鞋款。除了歷史檔案，品牌也透過Green Living Room、Green Gallery與網球相關活動，讓Stan Smith的標誌性綠色延伸到不同的生活場景，為這雙鞋建立新的情感連結。
當運動品牌開始走向伸展台
如果說Stan Smith回歸是adidas對經典產品的重新布局，那麼今年上海時裝週的FUTURE OF THREE，則進一步揭示品牌對未來時尚市場的企圖。
延續去年POWER OF THREE的探索，adidas今年選在上海ROJO藝文空間，以跨越運動、時尚、藝術與生活的企劃，呈現三條線的不同面貌。
其中，2027春夏系列大秀集結Originals Women、Future of Style、Skicore、adidas Outdoor「山川里」與adidas Originals Neo-Chinese等不同系列，從女性時裝、戶外機能到東方美學，展現運動服逐漸模糊的風格界線；而Y-3也迎來首次在中國舉辦的伸展台發表。這個由adidas與山本耀司（Yohji Yamamoto）共同創立的品牌，長期是運動與高級時裝融合的重要代表，而此次在上海的亮相，也讓FUTURE OF THREE的時尚定位更加鮮明。
從連續兩年的上海時裝週展演，可以觀察到一個現象：過去，運動品牌往往透過與精品時裝屋、知名設計師合作，取得進入高端時尚市場的機會；但如今，運動品牌開始積極地建立自己的伸展台體系。
從辦公室、街頭到正式場合，如今運動服與球鞋已經進入更廣泛的穿衣情境。對品牌而言，這意味著新的市場機會，也代表競爭不再只發生於運動用品產業，而是延伸至整個時尚消費市場。
為什麼選擇在上海辦秀？
根據《Vogue Business》2025年的報導，adidas近年持續強化中國市場的在地設計能力，透過上海創意中心（Creation Center Shanghai，CCS）開發更貼近當地消費者需求的產品，並賦予團隊更大的創意自主權。
這背後反映的是全球品牌策略正在發生轉變。過去，國際品牌往往以歐美市場為主要創意中心，再把產品推向不同地區；現在，隨著亞洲消費者的影響力提升，在地市場也逐漸成為產品開發的源頭。
對adidas而言，上海不單純是銷售產品的市場，也是新想法誕生的地方。這也解釋了為什麼FUTURE OF THREE不是一場傳統意義上的時裝秀，而是將時裝發表、體驗活動與showroom結合，讓品牌與消費者建立更全方位的互動。
經典的下一步
在時尚產業不斷追逐新鮮感的時代，「經典」似乎成了一種矛盾的存在。我們總期待下一個新設計、新話題，卻也常常在看過一輪流行之後，重新喜歡上一雙早就認識的鞋。
或許，經典最迷人的地方就在這裡。以前穿它，可能是跟著流行走；多年後再穿上，則是更清楚自己喜歡什麼。而adidas正在做的，就是讓這些熟悉的單品，再次走進我們的日常。
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